Microsoft пен Sony кейбір тегін ойнатуға болатын бейнелеріне жарнама қосуды жоспарлап отыр ... [+]
Getty
Өткен айда Microsoft та, Sony да Xbox пен PlayStation-да ойнауға болатын кейбір бейне ойындарына жарнамалар енгізуді қарастырып жатқаны хабарланды.
An Insider мақалада Microsoft корпорациясы маркетологтарға тегін Xbox ойындарында жарнамалауға мүмкіндік беретін жоспар бойынша стратегия жасап жатқаны айтылған. Мақсат - бұл жарнамалардың кедергі келтірмеуі және ойыншыларды алшақтатпауы. Xbox-та ойнауға болатын танымал ойындардың қатарына Fortnite, Rocket League және Apex Legends кіреді.
Insider Сондай-ақ, Microsoft корпорациясы жарнамалық долларды қысқартқысы келмейтінін және оның орнына ойын әзірлеушілері мен жарнамалық технология компанияларына кірісті бөлісуге мүмкіндік беретінін хабарлады. Сонда бар спекуляция әзірлеушілерге бөлінген жарнамалық табыс қаржылық ынталандыру болады. Жарнамаға қолдау көрсететін іске қосу үшінші тоқсанда тезірек келуі мүмкін және Microsoft жарнама қауымдастығына қол ұшын созып жатқан болуы мүмкін. Маркетологтардың алдында тұрған әлеуетті кедергілердің бірі – кейбір брендтер үшін қолайлы орта болмауы мүмкін бейне ойындардағы өтеусіз зорлық-зомбылық пен жетілген тақырыптардың мөлшері.
Бұл Microsoft корпорациясының бейне ойындардағы жарнамамен айналысатын алғашқы кәсіпорны емес еді. 2006 жылы Microsoft Массивті сатып алды, таңдаулы Xbox ойындарына жарнама қоюды жоспарлап отырған жарнамалық технологиялық компания. Төрт жылдан кейін Массив жабылды. Соған қарамастан, бір немесе басқа түрде жарнамалық хабар алмасуы бар қазіргі Xbox ойындары бар.
Бейне ойыншылар сымды кесу ықтималдығы жоғары және дәстүрлі медиа арқылы жету қиынырақ көптеген жарнама берушілер үшін тартымды мақсат болып табылады. Наурызда жарияланған Deloitte-тің соңғы сандық медиа трендтері есебіне сәйкес, американдықтардың 80% -ы видео ойыншылар, смартфон иелерінің жартысы олар күн сайын бейне ойындар ойнайды деп жауап береді. Кіші жастағы топтарда бейне ойындар ойнау ықтималдығы жоғары, Deloitte АҚШ-та табылған, Z буынының 96% (14-25 жас) және Millennials (26-39 жас) ойыншылар. Сонымен қатар, Z буыны апта сайын бейне ойындарды ойнауға 11 сағат жұмсайды, ал Millennials апта сайын орта есеппен 13 сағат ойын ойнайды, бұл кез келген жас тобынан жоғары.
Майкрософт та соңғы уақытта сатып алу режимінде болды. Қаңтар айында олар Activision Blizzard сатып алғанын жариялады
Өткен жылдың желтоқсан айында Microsoft корпорациясы AT&T компаниясынан Xandr сатып алғанын жариялады
Sony сондай-ақ жарнамаға қолдау көрсететін бейне ойындарды зерттейтіні айтылады. Sony компаниясы автожарыс ойындарындағы билбордтар сияқты тегін ойнауға болатын PlayStation жүйесінде көзге көрінбейтін ойын ішіндегі жарнамаларды сатуды және орналастыруды қарастырып жатқаны хабарланды. Жарнамадан түскен кірісті ойын әзірлеушілері үшін де пайдалануға болады. Sony жарнамалық доллардың үлесін алуы мүмкін. Жарнамаға қолдау көрсетілетін PlayStation жыл соңына дейін жұмыс істей алады.
Крис Хэнсон, А Сиракуз университеті Өнер және ғылым профессоры былай деп атап өтті: «Sony және Microsoft компанияларының тегін ойнайтын ойындарына жарнама енгізуді зерттеп жатқаны таңқаларлық емес. F2P (ойынға тегін) ойындары тұтынушылардан басқа ойындар сияқты ойын үшін алдын ала төлеуді сұраудың орнына, табыс алу үшін балама табыс үлгілерін тарихи түрде пайдаланған. Оның орнына, F2P ойындарында ойыншылар ақша жұмсауды таңдауы мүмкін виртуалды элементтер мен қондырмаларды пайдаланады, мысалы, әртүрлі кейіпкерлер, қабілеттер немесе кейде ойынға әсер етпейтін таза косметикалық опциялар (мысалы, костюмдер немесе киімдер). F2P ойындары үшін есте ұстайтын маңызды нәрсе, олар «ойынға еркін» болуы мүмкін болса да, олар әзірлеуге немесе қолдауға тегін емес, сондықтан компаниялар кез келген жолдармен шығындарды өтеу жолдарын табуға тырысады. олар өздерінің ойыншылары мен жанкүйерлерін ренжітпей алады. Бұл жерде телебағдарламаларды «тегін» көрумен параллель бар, олар шоу үшін «төлеуге» тиімді көмектесетін коммерциялық үзілістер немесе жарнамамен бағдарламалау үшін жеңілдетілген тарифтерді ұсынатын Hulu сияқты ағындық платформамен қамтамасыз етіледі.
Хансон жалғастырады: «Ойынның ішіне жарнама қосу жай ғана «тегін» ойынның ойынды әзірлеуге және техникалық қызмет көрсетуге байланысты қомақты шығындарды төлеуге көмектесу үшін табыс табудың тағы бір тәсілі ретінде қызмет етеді және сонымен қатар Sony, Microsoft және басқаларға мүмкіндік береді. синдикатталған телебағдарламалар әр коммерциялық үзіліс кезінде және теледидар шоуы көрсетілген сайын әртүрлі жарнамаларды көрсетуге мүмкіндік беретіндей, әртүрлі жарнамалардағы ойындарға бір-бірін ауыстырып, белгіленген уақыт кезеңдері үшін слот. Мысалы, Sony немесе Microsoft корпорациясы бір өнім жарнамасы бар виртуалды билбордты белгілі бір уақытқа кірістіре алады, мысалы, жазғы блокбастерлік фильмді оның ашылу аптасына дейін және оның ашылу аптасында жарнамалау, содан кейін осы виртуалды билбордты бір жарнамалық нәрсеге ауыстыру. Бұл қиын бизнес, бірақ ойын компаниялары көбінесе ойыншылар қауымдастығымен ойынды қаншалықты өзгерте алатынын немесе ойынның аспектілерін (мысалы, жарнаманы қосу арқылы) монетизациялауға тырысатыны туралы ойыншылар көтеріліс жасап, ойыннан кетуге тырысады. ойнаудың орнына басқа ойын табу керек».
Дэйв Морган, бас директор және негізін қалаушы Simulmedia, дейді: «Жарнама премиум-консоль мен компьютерлік бейне ойындардың келешекте маңызды тірегі болатыны анық, егер компаниялар оларды іске асыруда ойыншылардың қызығушылығын бірінші орынға қояды деп есептейміз. Simulmedia-ның PlayerWON бөлімінде бұл ойыншыларға «табу үшін ойнау» және «табыс табу үшін төлеу» режимдерінде алатын сыйақы түрлерін «табу үшін көруге» мүмкіндік беретін қосылуға болатын, жөнелтілетін және марапатталған динамикалық демеушілік бейнелерін жеткізуді білдіреді. Ойынға тегін ойындардағы ойыншылардың басым көпшілігі сыйақылар үшін төлемейтіндіктен – мысалы, Fortnite-те геймерлердің 90+ % төлемейді – қалған ойыншылардың ойынға қатысуына мүмкіндік бар. Сыйақы валютасы ойыншыларға да, баспагерлерге де көмектеседі, өйткені олар енді ойын барысында әлдеқайда көп ақша таба алады. PlayerWON қазір мұны оннан астам AAA ойындарымен және бүкіл әлем бойынша миллиондаған ойыншылармен жасайды.
Жазылым саны мен кірісі баяулаған сайын Netflix
Биылғы жылы маркетологтар қол жеткізу қиын демографиялық мақсатқа жету үшін жаңа жарнама мүмкіндіктері болады.
Дереккөз: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/05/05/microsoft-and-sony-are-looking-at-ads-on-free-to-play-video-game/