Актер Майя Рудольф M&Ms спикерлерін ауыстырады.
Дереккөз: Марс (L) | Getty Images (R)
Кәмпит жасаушы Марс дүйсенбіде өзінің M&Ms «сөйлейтін кәмпиттерін» актриса Майя Рудольфпен алмастыратынын айтты, оның тұмарының өзгеруіне байланысты оңшыл сынға ұшыраған.
Рудольф кәмпит брендінің Super Bowl LVII жарнамасында ойнайды, деді CNBC-ге маркетинг жөніндегі бас директор Габриэль Уэсли. Бұл актердің брендтің өкілі және «Көңілдің басшысы» ретіндегі алғашқы көрінісі болмақ.
«M&M'S спикерлерінің бастапқы түрлі-түсті актерлері қазіргі уақытта басқа жеке құмарлықтарды іздейді», - деді Уэсли.
Ол алдағы апталарда компания «Super Bowl LVII алдындағы, кезінде және одан кейін алдағы бірнеше апта ішінде M&M'S спикерлері қандай болатынын» өздерінің арқылы жариялайтынын атап өтті. сайтқа және әлеуметтік медиа арналары.
Споскандилер - бұл брендті жарнамалық роликтерде және басқа маркетингтік материалдарда көрсеткен M&Ms мультфильмінің тұмарлары тобы. 1960 бастап. Өткен жылдың басында кәмпиттер бренді мультфильмдер және оның маркетингі жаңартылды, инклюзивті болу үшін әрбір тұмарды жаңа тарихпен, киіммен және тұлғамен ребрендинг.
The жасыл M&M, мысалы, бұрын тым сексуалды деп сатылғаны үшін сынға ұшыраған болатын, сондықтан компания оның тізеге дейінгі биік өкшелі етіктерін кроссовкаларға ауыстырып, оның феминистік құндылықтарына көбірек көңіл бөлді. «апельсин” уайымға толы тұмарға айналды, ал компания жаңасын қосты күлгін M&M, ол инклюзивтілікті көрсетуге арналған.
Ребренд консерваторлардың, соның ішінде Fox News-тың жүргізушісі Такер Карлсонның, жаңарту кезінде және соңғы апталарда тағы да назарын аударды, кейбіреулер өзгертулер либералды күн тәртібінің шектен шығып кеткенінің тағы бір мысалы деп санайды.
«Соңғы жылы біз сүйікті спикерлерімізге кейбір өзгерістер енгіздік. Біз тіпті біреудің байқайтынына сенімді емес едік. Біз бұл интернетті бұзады деп ойламадық», - деді M&Ms дүйсенбі күні Twitter-дегі мәлімдемесінде. «Қазір біз оны түсіндік - тіпті кәмпиттің аяқ киімі де поляризациялауы мүмкін ... Сондықтан біз спикерлерге шексіз үзіліс жасауды шештік».
Компания Super Bowl негізгі жарнамалық іс-шарасы қарсаңында Рудольфтың таңғажайып тұмарлардың орнын алатынын хабарлады.
«Мен кәмпитті өмір бойы жақсы көремін, сондықтан аңызға айналған брендтің науқанының бір бөлігі болуды өтіну мен үшін үлкен мәртебе», - деді Рудольф дүйсенбіде берген сұхбатында. NBC БҮГІН.
Рудольфтың өкілдері түсініктеме беру сұрауына бірден жауап бермеді.
Марс желтоқсанда жариялады ол 30 ақпанда ойын кезінде 12 секундтық орынмен Super Bowl жарнамалық тақтасына қайта оралады. Компания футбол алаңында бейнеленген жеті M&M кейіпкерінің бейнесі бар жарнаманы мазақ етті.
«Соңғы науқан біздің өткен жылдағы мақсатты жұмысымызды кеңейтті, бірақ жаңа шығармашылық аумаққа негізделген және біз жанкүйерлеріміздің не болатынын көруін күте алмаймыз», - деді Уэсли сол кездегі мәлімдемеде.
Түзету: Майя Рудольфтың атының жазылуын түзету үшін осы оқиғадағы фотосуретті жазу жаңартылды.
Дереккөз: https://www.cnbc.com/2023/01/23/mms-pulls-spokescandies-in-the-wake-of-right-wing-outrage.html