Морган Стэнлидің жаңа сөмкесі бар - және оны сататын әсер етуші

Инфлюэнсер Хейли Сакс, яғни @MrsDowJones, Морган Стэнли мен Ребекка Минкоффқа Уолл-стриттегі стиль туралы ойыңызды өзгертуге көмектесу үшін осында.

Уолл-стрит банктерінің аттарымен безендірілген кенеп қапшықтарды есіңе түсірші – «Мен өз жасымдағы біреу үшін қыруар ақша тауып жатырмын және әлі де жаттығуға уақытым бар ма?» деп айқайлайды. Жоқ? Мүмкін, бұл сіздің банкир еместігіңіз және Уолл-стриттегі жігіт емес екеніңіз үшін шығар.

Банкир сөмкесі әйгілі мәртебеге ие болды, енді ол тек беделдің ғана емес, сонымен қатар біз оны жойғымыз келетін артықшылықтың символы бола алады. Енді, мектепке дайындық кездесулері мен алғашқы кездесулер үшін таңдаулы сөмке өзінің 45 жылдығына толды (біреуі бойынша болжамды өнертапқыш немесе 31 жыл, басқа бойынша), Морган Стэнли алаңдатарлық жаңалық ашты: әйелдер оларды ұнатпайды.

Morgan Stanley CMO Элис Миллиган қаржы саласындағы әйелдерге сөмкеге қатысты сауалнама жүргізгенде, ол 3% -дан азы бір жарым мен оның әртүрлі аудиторияға ұнамайтынын анықтады. (Ерлердің бас кеңседен бұл сұрауға қалай жауап бергені туралы ешқандай сөз жоқ.) Әділдік үшін, Миллиган күзгі сән трендтерінен озып кетуге тырыспаған, керісінше «өзгерістерді бейнелеудің әртүрлі жолдарын қарастырған».

12 өлшемді аяқ киімге сәйкес келетін көк көк түсті сөмке сияқты бірнеше нәрсе керісінше бейнелейді.

Банкир сөмкесін өзінің тұңғыш дизайнын шабыттандырғанын айтқан сәнгер Ребекка Минкоффтан гөрі бұл мәселені кім шеше алады? «2005 жылы «Секс және қала» қызғаныш болды», - деп түсіндіреді Минкофф. «Менің таңертеңгі сөмкем» әйелдерге арналған сөмке болды, оларда түні бойы далада қалуға ұялудың қажеті жоқ».

Әрине, бұл Морган Стэнлидің жұмыс-өмір тепе-теңдігінің пандемиядан кейінгі дәуірінде жеткізгісі келетін хабар болмауы мүмкін (бұл әйелдер аналитиктің есебін аяқтау үшін түні бойы тұрды деп есептегенде). Банк басшыларының гендерлік артықшылықтар мен банкир сөмкелері туралы ойлауының бір себебі - Morgan Stanley бас директоры Джеймс Горман сияқты банкирлердің адамдарды кеңсеге қайтаруға итермелеу. Жатын бөлмеден жұмыс істегенде банкир сөмкелері қажет емес.

Миллиганның айтуынша, бүгін Нью-Йорктегі Минкоффтың сән көрсетілімінде тұсауы кесілетін «Rebecca Minkoff X Morgan Stanley Banker сөмкесі 2.0» «әкеңіздікі емес мекемедегі мақтаныш пен тиесілілікті» тудыратын «сыныпты және талғампаз» етіп жасалған. Уолл-стрит». Жауапкершілікпен алынған зәйтүн иленген былғарыдан жасалған, «Қызыл тізімге кірмейді» белгісі бар, бұл жай ғана қағаздар мен тегін протеин барларын лақтыратын орын емес, сонымен қатар «фирмамыздың қабырғаларында маңызды өзгерістерге қол жеткізуге күш салуымыздың символы» және одан тыс».

Gen Z жиі сатып алуға ынталы екеніне көз жүгірте отырып, Морган Стэнли де сөмке айналасында өзінің алғашқы ықпал ету науқанын бастайды. Ол Хейли Сакспен бірігіп жатыр – бұл сізге @MrsDowJones – ETF және инвестициялық қорларды Меган Маркл мен Кейт Миддлтонмен салыстырған «қаржы поп-жұлдызы». (Жоғарыдағы сұхбатты қараңыз.)

Серіктестер қаңтар айында сатылымға шығарылатын бұл сөмкелердің тек 500-ге жуығын шығаруды жоспарлап отыр. Құны әлі ашылмағанымен, баға белгісі Morgan Stanley компаниясының дүкеніндегі банкир сөмкесі үшін алатын 33.75 доллардан жоғары болады деп болжаған жөн. Бұрын банктер бұл сөмкелерді жаңа серіктестерге беретін болса, көбі қазір төлем жасайды және түскен қаражатты қайырымдылыққа жұмсайды. Айви Лигасының футболкалары сияқты, олар Morgan Stanley-де жұмыс болғанын қалайтын адамдар үшін де қол жетімді.

Шындығында, экзистенциалды деңгейде қаржы жаһандық және Морган Стэнли Таймс-скверге назар аудармайтын әлемде Уолл-стрит банкир сөмкесі деген не?

Минкофф, бір жағынан, бұл жерде корпоративтік свегтің шектеулі пайдалы бөлігінің әйел баламасын жасау үшін емес. Бұл ешқандай банкпен байланысты емес сән мәлімдемесі. Кез келген тәжірибелі маркетолог, ол оны «қаланың орталығындағы әйелге арналған жаңа қала сөмкесі» деп атайды.