NASCAR мен Херли 2023 жылы жастар толқынында серфингке дайын

Осы жексенбіде сіз Daytona 500 маусымының ашылуында болсаңыз да, теледидардан көріп отырсыз ба, көпшілік арасында бұрынғыдан да жас жанкүйерлерді көргеніңізге таң қалмаңыз. Соңғы бірнеше жылда спорт тек қана әртүрлі топты ғана емес, сонымен қатар жастарды да тартуға бағытталған.

Бұл талпыныстар нәтиже берді 2020 жылғы пандемия маусымында үлкен серпіліс. Үйлерінде қамалған адамдар NASCAR ұсыныстарына, ең алдымен, өздерінің жетекші драйверлерін бір-біріне қарсы жіберетін онлайн лигаға бейімделді. Бұл ұлттық теледидардағы санаулы спорттық шаралардың бірі болды.

Онлайн әлем, әсіресе онлайн ойындар, жастарға және сол маусымнан кейін технологиялық компанияға тиесілі Morning Consult ең жылдам дамып келе жатқан брендтердің есебін шығарды 2020 жылы, бұл NASCAR-дың Z буынына енгенін көрсетті, көпшілік 1997 және 2015 жылдар аралығында дүниеге келген ұрпақ деп санайды. Осы есеп бойынша NASCAR Z буыны үшін ең жылдам дамып келе жатқан жиырма брендтің ішінде тоғызыншы орынды иеленді және олардың арасында 7.9% өсім көрсетті. 18-23 демонстрациясы, Pepsi, ABC TV және Snapchat сияқты брендтерді басып озады.

Сол жастар қозғалысының баяулауы байқалмайды. Бірнеше апта бұрын LA Coliseum-де Clash көрмесінің ашылу маусымында NASCAR колледж жасындағы жанкүйерлерге арналған бүкіл бөлімді бөлді. Бұл бөлім тректе көрінбейтін энергия әкелген және NASCAR жастар қозғалысының шынымен де үлкен серпін бар екенін бүкіл әлемге дәлелдейтін жас жанкүйерлермен толтырылды.

Брендтер де бұл серпінді байқады. Сондай-ақ, Hurley сияқты экшн-спорттық брендтің NASCAR-пен ынтымақтастығына қосылуы таң қалдырмауы керек. Шын мәнінде, серфинг пен жағажайда танымал компанияны қызықтырған сол жастар қозғалысының қарқыны болды.

«Олар шынымен де бізге спорт туралы сөйлесуге қызығушылықпен келді», - деді Меган Малайтер, NASCAR лицензиялау және тұтыну өнімдері жөніндегі басқарушы директоры. «Олар біздің брендтің кейбір атрибуттарының ортақтығын байқады. Білесіз бе, мысалы, екеуміз де жағада туылғанбыз, екеуіміз де экстремалды спортпыз. Біз шетте тұрамыз және осылай жарысамыз ».

КӨБІРЕК ФОРБАЛАРДАННаскар пандемиядан зардап шеккен 2020 маусымынан (тағы бір) күтпеген пайда таптыBy Грег Энгл

Лицензияланған NASCAR өнімдерінің желісі туралы идея Херлидің жаһандық маркетингінің VP Кристин Педидің айтуынша, шамамен екі жыл бұрын пайда болды.

«Біз тек кіммен бірге жұмыс істейтін тамаша серіктес болатынын ойладық», - деді ол. «Ал, білесіз бе, біз үшін бәрі Hurley тұтынушысына жаңа өзектілікті қалай жеткізе алатындығымыз туралы?

«Біз мұны істеудің бір тамаша тәсілін NASCAR-мен бірлесе отырып, оның 75 жылдығы екенін біле отырып деп ойладық. Ал біз үшін бренд ретінде біз күтпеген нәрселерді жасағанды ​​жақсы көреміз. Сондықтан менің ойымша, бұл тұтынушылар күтпеген нәрсе болды, өйткені көп адамдар Херлиді серфинг үшін біледі және біз жарысқа кірісіп жатырмыз ».

Лицензияланған NASCAR өнімдерінде ынтымақтасу - бұл заттарды сату, сонымен қатар екі тарап үшін де нарықтарға қол жеткізуді жалғастыру.

«Менің ойымша, бұл лицензияланған өнім бойынша ынтымақтастық туралы айтатын болсақ», - деді Малайтер. «Шынымен, сіз мұны жаңа аудиторияға, ондағы жас аудиторияға жету үшін өсіп келе жатқан нәрсе ретінде көріп отырсыз. Сіз бізбен бір нәрседе ынтымақтасатын сән брендтерімен ынтымақтасатын болсаңыз, көбіне біз бір-бірімізден көретін атрибуттармен бөлісеміз, бұл бізге өсуге және кеңістіктегі жаңа аудиторияларға қол жеткізуге көмектеседі ».

Өнімдер шығарылғанына қарамастан, әзірге қабылдау өте жақсы болды.

«Бұл жақсы қабылданды, өйткені күннің соңында Херли де, NASCAR да тұтынушылар топтары арасындағы байланысты кеңейтті», - деді Педи. «Бұл Hurley тұтынушыларына NASCAR-мен ерекше нәрсе берудің тамаша мүмкіндігі, содан кейін NASCAR тұтынушысы Hurly берілістерін тексере алатыны анық.

«Мәселенің бәрі сіздің мүдделерді қалай кеңейтуге байланысты? Бізде осындай керемет науқан болғандықтан, әсіресе қазіргі заманда әлеуметтік желілерде, тұтынушыларды қалай тартуға болады. Және NASCAR - бұл тұтынушыларды қызықтыратын нәрсе; толқу, олар шынымен араласқанды жақсы көреді ».

NASCAR үшін әлеуметтік медиа науқандары серфингтен бірінші Олимпиада алтын медалін жеңіп алған бразилиялық Филипе Толедо, гавайлық Кай Ленни және Карисса Мур сияқты серфингшілерден тұратын Херли командасының спортшыларымен біріктіріліп, NASCAR қалағандай діріл әкеледі. .

«Олар бізге жас аудиторияны тартуға көмектеседі», - деді Малайтер. «Олар бағдарламаның айналасында иммерсивті мазмұнды құрастырады, біздің кейбір келе жатқан жүргізушілерімізді әкелетін әдемі түсірілген киімдер және оларды жас тұтынушыға экстремалды спорт тұрғысынан қызықтыратын және шынымен де керемет нәрселермен байланыстыру арқылы жұлдыздық қуатты құрудың бір түрі. иммерсивті мазмұн.

«Менің ойымша, егер сіз олардың веб-сайтына кірсеңіз және олардың Instagram бағдарламасын немесе осы топтаманың айналасында олардың YouTube-те жасағандарын қарасаңыз, барлығы 360 градустық әдіспен біріктірілген. Бұл жай ғана өнім емес, бұл өнімнің мазмұнымен бірігуі, бөлшек сауда барлығын біріктіреді».

NASCAR өнімдерін лицензиялау спорт бар болған кезден бері спорт маркетингінің бөлігі болды. Бірақ бір кездері дистанциялық автомобильдер, футболкалар, бас киімдер және NASCAR тақырыптық Рождестволық әшекейлер сияқты заттарға арналған кеңістік енді көбірек болды; бұл жаңа, әсіресе NASCAR, жас жанкүйерлерге жетуге арналған көлік.

«Біздің лицензиялық бизнесіміз соңғы екі жылда өсті», - деді Малайтер. «Ол жерде әртүрлі сауда орындарында орналасқан брендтермен жұмыс істеу түрі. Білесіз бе, бізде өткен жылы керемет бағдарлама болды, ол жерде Мәдениет патшаларымен бірге көше киімдерін шынымен де жоғарылатады.

«Біз мамандандырылған кеңістікке кеңеюді көрдік, онда NASCAR сән үлгісі ретінде қызмет етеді. Бұл дәстүрлі жүргізуші курткалары болсын немесе Starter-пен бірге жұмыс істеу болсын.

«Менің ойымша, бұл әртүрлі ынтымақтастық лицензиялық бағдарламаларының барлығы өте маңызды, өйткені біз олар өмір сүретін кеңістіктегі жаңа, жас жанкүйерлерге қол жеткізіп жатырмыз және осы әр түрлі брендтердің барлығында әртүрлі сипаттамалар мен атрибуттар бар, олар шығармашылықты әр түрлі бағытта орналастыра аласыз. трендте болу және әртүрлі нарықтық демографиялық көрсеткіштерге жету жолдары ».

Әзірге Херлимен ынтымақтастық өте жақсы жұмыс істейді. Компания оның сәтті болатынына сенімді болғанымен, олар желі іске қосылған кезде оң жауап алады деп күткен жоқ.

«Бәрі демін басып қалды», - деді Педи. «Себебі біз тұтынушылардың жауабы қандай екенін көргіміз келді? Бұл оң болады ма? Ал одан да маңыздысы, сатылымдармен не болып жатқаны.

«Және шынымен де біздің ойларымыз жарылды, өйткені сіз білесіз бе, өнім ақылсыз сияқты сатылуда. Біз дизайн туралы көптеген тамаша баспасөз алдық. Мен Нью-Йоркте тұрамын және Нью-Йорк сән апталығында Нью-Йорктегі соңғы жаңалықтардың түрі - жарыс көлігінің күртелері қазір өте танымал. Бұл жоғары деңгейдегі сән көрсетілімдеріне негізінен атақты адамдар келеді және олар жарыс курткаларын киеді. Бұл да қызықты, өйткені біз білмей-ақ мұнда үлкен сән трендін пайдаланып жатырмыз ».

Daytona 500-де Херли тректі белсендіруді жоспарлап отыр, оған Уилл Скудин сияқты үлкен толқын серфері және скейтбордшы Эллиот Слоан және Херли спортшысы ретінде қол қойылған болашақ NASCAR жүргізушісі Ноа Грагсон сияқты Херли спортшылары қатысады. ынтымақтастық туралы.

«Демек, бұл жігіттердің барлығы Херли әлемі тәжірибесінің бір бөлігі болады», - деді Педди. «Біз жарысқа келетін және трек алаңын белсендіретін жанкүйерлерге біздің спортшылармен кездесуге, футболкалар алуға, қол қоюға және Херли мерекесін тойлауға және брендтің не екенін көруге мүмкіндік бергенімізге өте қуаныштымыз. бәрі туралы».

NASCAR жүргізушісі Ноа Грагсон сол спортшылардың қатарында болады. Херли NASCAR ынтымақтастығы аясында жас жүргізушіні өз қатарына қосты. 24 жастағы Грагсон Батыс жағалауда өскен.

«Осындай жігіттермен топтасып, брендті қолдау өте керемет», - деді Грагсон. «Мен серфингпен, сноубордпен, скейтбордпен айналысып өстім. Білесіз бе, Батыс жағалауында болғандықтан, мен солай істедім. Әр жазда біз жағажайға баратынбыз, мен күн сайын екі ай серфингпен айналысатынмын ».

Ол Лагуна жағажайындағы дүкенде Херлиге арналған жабдықтарды сатып алғанын сүйіспеншілікпен еске алады.

«Олар Херли заттарын сонда сатты», - деді ол. «Сіз сонда кіріп, өзіңіздің Hurley Phantom Swim сандықтарыңызды реттей аласыз.

«Бұл 15 жыл бұрын болды. Олар әлі күнге дейін, менің сүйікті жүзу сандықтарым, өйткені мен оларды жобалап, оларды теңшеуге және футболкалар мен заттарды реттеуге тура келді. Олар сол жерде өте керемет мәміле жасады. Сондықтан мен әрқашан Херлидің жанкүйері болдым».

Грагсон өзінің Херлидің спортшыларының бірі болатынын білгенде, олардың жасаған алғашқы істерінің бірі оны Кай Ленни және бірнеше басқа Херли спортшыларымен бірге Дейтона халықаралық спидвейіне жаңа жолды іске қосу үшін промо-сессияға әкелгенін айтты. Ол оларды сағатына 2.5 миль жылдамдықпен 160 миль жылдамдықпен жүріп өтті. Тіпті бірнеше аптадан кейін Грагсон тәжірибесі мен Херли спортшысы ретіндегі рөлі туралы қатты қуанды.

«Бұл керемет», - деді ол. «Мен болашақта не істей алатынымызды көруді күте алмаймын. Мен Херлимен Дейтонадағы түсірілімді білемін, бұл мен үшін ең қызықты күн болды; осындай нәрселермен айналысып, олардың барлық спортшыларымен және шынымен де керемет өніммен қоршалған. Бұдан жақсырақ болмайды».

NASCAR үшін Hurly ынтымақтастығы олардың жастар қозғалысының қарқынын жалғастырудың тағы бір жолы.

«Менің ойымша, бұл таңқаларлық», - деді Малайтер. «Сіз не екенін білесіз, лицензияланған бағдарламалар бойынша осы әртүрлі брендтермен жұмыс істеу бізге спорт пен сән туралы көбірек әңгімелермен айналысуға мүмкіндік береді. Осы жас тұтынушыларға жетудің көптеген жолдары, олар бізді сән арқылы табады, өйткені олар өз әлемінде дәл осылай қарайды ».