Наскар жүргізушісі қарбыз туралы хабардарлықты арттырады

NASC спортының ұзақ тарихында
SC
A
AR
R «алғашқылар» көп болды. Біз кез келген нәрсенің «біріншісін» сирек көретініміз соншалықты көп.

Бұл 2018 жылы өзгерді. Сол жылдың қыркүйегінде Las Vegas Motor Speedway-де жүргізуші Росс Честейн өзінің алғашқы NASCAR жарысында жеңіске жетті, Xfinity Series DC Solar 300. Жеңіс жолағында NASCAR сирек кездесетін алғашқылардың бірін бастан кешірді, өйткені Честейн қарбызды көтеріп, мерекелік шарада оны жерге жарды.

Кез келген NASCAR жүргізушісі жеңісті тойлау үшін бірінші рет жемістің үлкен бөлігін жойды. Дегенмен, оның шыққан тегін ескере отырып, бұл Честейн үшін таңқаларлық емес еді.

Жарысшылардың отбасында дүниеге келген кейбір жүргізушілерден айырмашылығы, Честейн Флоридадан қарбыз өсірушілер отбасында дүниеге келген; жеміс өсіру үшін оның отбасының сегізінші буынының бөлігі.

Алғашқы жеңісінен бері Честейн NASCAR-ның үздік үш турлық сериясында тағы алты жеңіске қол жеткізді, қарбызды жеңіс жолынан тректің мәре сызығына жылжытты. Ол тіпті жарыс алдында жүргізушілерді таныстыру кезінде қарбыз алып жүрді.

Оның ең соңғы екі жеңісі осы маусымда келді және оның NASCAR кубогы сериясындағы алғашқы жеңісі болды және мәре сызығында қарбызды сындырды.

NASCAR-да Честейннің жұлдызы көтеріліп келе жатқандай, қарбыздың жұлдызы да көтерілді. Барлығы қарбыз өнеркәсібіндегілерді қуантады. Себебі Честейн қарбызды жарнамалау үшін көп ақша алмайды, ол табиғи түрде келеді.

Ұлттық қарбыз қауымдастығы - бұл 100 жастан асқан коммерциялық емес ұйым, оның мүшелері фермерлерден және бүкіл елдегі саладағы басқалардан тұрады. Маркетингтік бөлім – Ұлттық қарбызды насихаттау кеңесі.

Стефани Барлоу – басқарманың коммуникациялар жөніндегі аға директоры. Ол қауымдастық 2011 жылы Честейнге оның жарыс жолында қолдау көрсете бастағанын айтады. Дегенмен, олар қарбызды жарнамалау үшін Честейнді тарту үшін тым көп жұмыс істеудің қажеті жоқ еді.

«Бұл оның ДНҚ бөлігі», - деді ол. «Ал біз сала ретінде оны жүк көліктері сериясында бірінші болып NASCAR-ға түскеннен бері қолдадық.

«Оның жаңа командамен және оған ресурстарды, жабдықтарды және команданы бергені өте қызықты; Менің ойымша, бәрі шынымен де қолынан келеді, оның заттарын дәлелдеу үшін ».

Честейн үшін отбасының өнімін ілгерілету - ол әрқашан жасауға тырысатын нәрсе.

«Бұл нені білдіретінін білу», - деді ол соңғы жеңісінен кейін. «Тым ұзақ емес, бірақ біздің отбасымыздың тарихына оралу, біздің дастарханымызға ұрпақтар бойына не қойғаны, осы тобырдың алдында мұны істеу, бірақ ұлттық, дүниежүзілік назар аудару - мен қалағанның бәрі болды. жарыс машинасының жүргізушісі ретінде істеу қарбызды насихаттауға көмектесу ».

Оның мансабының басында қарбыз өнеркәсібі Честейннің акцияларының бір бөлігін қаржыландыра алды. Бірақ маркетингтік бюджеттері шексіз болып көрінетін ірі корпорациялардан айырмашылығы, алға жылжыту бюджеті аз, сондықтан Честейн мұны өз бетімен жасау жалпы салаға көмектеседі.

Қарбыз M&Ms немесе Busch Beer сияқты брендтік өнім емес, тауар болып табылады. Қарбыз қауымдастығы жарнамалық кеңес арқылы өзінің мүдделі тараптарына, фермерлерге, саладағы басқа адамдармен бірге қарбызды сатудың үрдісі туралы есеп беруі керек.

Честейн жарыста жеңіске жеткенде олардың өсімін өлшеуге мүмкіндік болмағанымен, сканерленген штрих-кодтардың санын көрсететін есеп арқылы бақыланатын қарбыз сатылымы өсуде. Честейннің қамтамасыз еткені - басқа компаниялар мен өнімдер тек армандай алатын табысқа ие медиа түрі - ақысы төленбейтін БАҚ-қа әсер ету.

«Шындығында, сөз ойыны болды», - деді Барлоу. «Бұл біз итермелейтін бренд болмаған кезде біз сияқты тауарлық кеңестер қалай жұмыс істейтіні үшін тамаша нүкте».

Жүргізуші туралы айтатын болсақ, Честейн өзінің тапқан медиасын қадағалауға көңіл бөлмейді.

«Мен қарбызға үнемі назар аудардым», - деді ол. «Мен әртүрлі мемлекеттік қауымдастықтармен, Ұлттық қарбыз қауымдастығымен жұмыс істеймін, қарбызды насихаттаудың ұлттық кеңесі бар. Біз мүмкіндігінше қауіпсіз жүргізу науқандарын, бояу схемаларын қосамыз. Сондықтан мен оған әрқашан назар аудардым ».

Оның күш-жігері отбасының өнімдеріне көбірек көңіл бөле ме, жоқ па, ол мұны да қадағаламады.

«Мен білмеймін. Бұл меннен сәл үлкен біреуге арналған сұрақ болуы мүмкін, қарбыздар бұрын-соңды соншалықты назар аударғанын білуі мүмкін », - деді ол күліп. «Мен жоқ деп ойлаймын. Менің айтайын дегенім, Галлахер, солай ма?

Честейн әрқашан БАҚ-ты, ал өз кезегінде жұртшылықты қарбыз туралы ақпараттандыруға уақыт бөледі. Алабама штатындағы Талладегада 2022 жылғы екінші кубокты жеңгеннен кейін бір аптадан кейін одан демалыс күндері қолында қарбыз бар екеніне көз жеткізудің логистикасы туралы сұрады. Оның айтуынша, Рой, оның тасымалдаушы жүргізушісі, піскен қарбыздың әрқашан қол жетімді болуын қамтамасыз ету міндетін жүктеген және NASCAR жылдың көп бөлігінде және бүкіл елде жарысатынына қарамастан, бұл проблема емес.

«Қазір Америка мен ауыл шаруашылығының кереметі осы», - деді ол, «Қай жерде тұрсаңыз да, өткен аптада Алабамада өсірілген және жиналатын қарбыздар жоқ, бірақ азық-түлік дүкендерінде қарбыздар бар. Бұл әрқашан бола бермейді.

«Рой жақсысын таңдауды үйренді және бұл үш оңай нәрсе; қараңыз, көтеріңіз және бұрыңыз. Қарап тұрсаңыз, ол симметриялы болуы керек. Көтеріңіз, ол өз салмағына байланысты ауыр болуы керек. Олардың 92 пайызы су, ал түбі сары болуы керек. Ол тамаша жұмыс жасады, бірақ бұл аздап дәл емес ғылым болды және жақын арада бізде жақсырақ өнім алудың жақсы жолы болады деп үміттенемін. Біз осымен жұмыс істеп жатырмыз».

Сахна артында промоутер кеңесі Честейн ұсынатын БАҚ мүмкіндіктерін пайдалану үшін жұмыс істеді. Олар редакциялық күнтізбелерін өзгертті және көбірек жарыстарға қатысу үшін жұмыс істеуде. Алайда, оларға қажет емес нәрсе - жүргізушіні оқыту.

«Ойға келгенде қарбыз ғой, солай ма? — деді Барлоу күліп. «Бұл тамаша өнім. Ол сіз білетін «бұл 92% су» және ылғалдандыратын «адамдарды ойлануға мүмкіндік беретін» негізгі хабарламалары бар, иә, мен қарбыз сатып алғым келеді; және оны сындырмайтын шығармын'».

Кубок маусымында екі жарыста жеңіске жеткен және әлі де бірқатар жарыстар қалғанда, Честейн маусымдық чемпионатты талқылауда. Флоридадан келген сегізінші буын қарбыз фермері осы маусымда жеңіс жолында тағы бірнеше қарбызды ұрып-соғуы мүмкін және NASCAR кубогының 2022 сериясының чемпионы ретінде маусымның соңғы жарысында соңғы жеңіс жолағында жақсы соққыға ие болуы мүмкін. Қарбызға одан да көп табыс әкелетін медианы әкелу және бүкіл саланы қызықты ету.

«Егер сіз NASCAR жанкүйері болсаңыз немесе NASCAR жанкүйері болмасаңыз, мен сізге айта аламын, бұл өте керемет болар еді», - деді Барлоу күліп. «Бұл біздің қарбыз өнеркәсібіндегі әрбір адамды тоқтатып, «бұл қаншалықты үлкен болғанын қараңыз» деп қуанып, таң қалдырады.

«Мен NASCAR аудиториясы деп ойлайтындай үлкен аудитория жоқ. Ал егер ол соншалықты ұзаққа жетсе, ол барлық жолмен жүре алатын болса, біз білесіз бе, менде тіпті сөз жоқ ...»