Табиғи іріктеу туры әлеуметтік стример кофеинінің экшн спортына салған инвестициясының ерекшелігі

Өзіңіздің сүйікті спорттық трансляцияңызды баптау диванға отыруды, теледидарды қосуды және желілік желіде оқиғаны табуды білдіретін күндер артта қалды.

Әрине, кейбір тірі спорт түрлері, әсіресе NFL және колледж спорттары - осы үлгіні ұстануды жалғастырады. Бірақ көптеген басқалар, әсіресе допты емес спорт түрлері, аудиторияны қай жерде кездестіру үшін ағынға сүйенеді.

2018 жылы іске қосылған Caffeine әлеуметтік хабар тарату платформасы бұл трендке оқиғалы бағдарламалау стратегиясын хабарлауға мүмкіндік берді және ол қазірдің өзінде таң қалдыратын нәтижелерді қайтаруда. Соңғы бес айда кофеин ай сайынғы белсенді қолданушыларын 3 миллионнан 21 миллионға дейін өсірді, бұл ішінара бәсекеге қабілетті форматтарды және мәдениет, музыка және спорт саласындағы оқиғаларды бағдарламалауды күшейткендіктен.

Экшн спорты осы итермелеудің бір бөлігі ғана - Кофеиннің этикасы әр түрлі серіктестермен жұмыс істеу және бәсекеге қабілетті бағдарламалау болып табылады, тек бір бекітілген вертикальға назар аудармай, ақпан айындағы Dew Tour және осы аптадағы Natural Selection Tour фрирайд сноуборд жарысы үшін танымал ағындық серіктес ретінде қызмет етеді. платформаны экшн спортының үйі ретінде құруға көмектесті.

«Бұл шынымен де 35 жасқа толмаған адамдар шынымен аң аулайтын және өз жарыстарында, іс-шараларда және қазіргі уақытта үйі жоқ қауымдастықтарда не іздейтінін табу туралы», - деді маған Caffeine бас директоры Бен Кейгран.

Биылғы жылы табиғи іріктеу турының бірінші кезеңі — шабандоздар әртүрлі жерлерде түсірген, жеңімпазды анықтау үшін қазылар өңделмеген кадрларды қарастыратын және қалғандарының ең жақсысы өңделетін 12 «ДУЕЛЬ» сериясы. кішкентай бейне — Red Bull теледидарында орналастырылды.

6 наурызда өткен турдың Revelstoke кезеңі Caffeine, YouTube және Natural Selection Tour веб-сайтында тікелей көрсетілді. Наурыз айының соңында өтетін Аляска кезеңі Кофеин мен YouTube сайттарында тікелей эфирде көрсетілетін оқиға болады.

«Біз әлі үшінші жылымыз және басынан бастап біздің стратегиямыз мүмкіндігінше көп орындарға ие болуға тырысу болды, өйткені біз әлі де өсіп келеміз, біз іс-шара мен медиа компания ретінде әлі жаспыз», - деді Райс. , ол сондай-ақ кофеин бойынша кеңесші, маған айтты.

«Менің ойымша, Бен ол жерде нені құруға тырысатыны таңқаларлық, тек кофеиннің технологиясы; Болашақта олардың технологиясын көбірек пайдалануға тырысу керемет болар еді », - деп қосты Райс. «Олардың, айталық, Twitch-тен гөрі жақсы өнімі бар екені белгілі, өйткені кідіріс соншалықты ақылсыз, ол қаншалықты қысқа».

(Ағынның кешігуі оқиғаны камераға түсіру мен көрермендерге тікелей трансляциялау арасындағы кідірісті білдіреді. Кофеиннің айтуынша, оның ағындары басқа ағындық платформаларға қарағанда жиі 15 секундтан бір минутқа жылдамырақ болады.)

Райс сонымен қатар «кофеиндегі пайдаланушылар базасы мен Red Bull теледидарын көргенді ұнататын адамдар арасындағы өзара тозаңдануды» мақтады. Табиғи іріктеу туры не істеп жатыр, деді ол, дәл орталықта.

«Бұқаралық ақпарат құралдарында болудың өте жылдам уақыты», - деді Райс. «Сізде оның жылдан жылға өзгеретініне байланысты қамшы бар».

Үлкен тау сноубордшысы Кейгран Райсты түсірілім кезінде кездестірді Ұшу өнері Brain Farm өндірістік үйімен. Райс пен оның тобы фильмді Apple компаниясында таратуға тырыстыAAPL
теледидар; сол кезде Кейгран Apple TV өнімінің дизайны бойынша жетекші болды.

Сондай-ақ құмар ойыншы, Кейгран Twitch-ті (Амазонға тиесілі) білетінAMZN
) 2011 жылы іске қосылған кезде жаңашыл нәрсеге тап болып, бейне ойындарды көру үшін интерактивті әлеуметтік кеңістік құрды.

«Мен «Тікелей эфирлерді және тікелей спортты көрудің болашағы Twitch-ке ұқсайды, бірақ мен бұл сноуборд жігіттерінің Twitch-те бірдеңе істеп жатқанын елестете алмаймын» деп ойладым», - деді Кейгран өзінің «хардкор ойыншысы» екенін ескере отырып.

Осылайша, Кейгран Apple-ден кетіп, кофеинге айналатын компанияны құруға мүмкіндік берді, ол тек спортты, ойынды, мәдениетті және музыкалық іс-шараларды тікелей трансляциялап қана қоймайды (платформа батл рэп үшін өте үлкен, Дрейкпен серіктестіктің арқасында) платформа құрды. — бірақ, ең бастысы, қауымдастыққа нақты уақытта жасаушылармен және бір-бірімен өзара әрекеттесуге мүмкіндік беріңіз.

Кофеиннің іс-шарамен байланыстыра алатын серіктестіктің екі түрі бар — біз қимыл-қозғалыс спортына назар аударғандықтан, бұл Dew Tour, Natural Selection Tour немесе The Berrics делік: эксклюзивті немесе эксклюзивті емес.

Екі жағдайда да кофеин жүк көлігінен немесе басқару орталығынан тиісті жемді алады және оны платформасында іске қосады. Табиғи іріктеу турының арнасы эксклюзивті емес болды, сонымен қатар турдың жеке веб-сайтында және YouTube сайтында тікелей эфирде көрсетілді.

Егер ағын эксклюзивті болса, мысалы, батл рэп байқауы - Кофеин студия деңгейіндегі өндіріске қатыса алады, комментаторлар тікелей аудиториямен сөйлесіп, нақты уақытта сұрақтар қоя алады.

Кофеиннің Revelstoke іс-шарасына арналған эксклюзивті емес табиғи таңдау тур арнасы екі жаққа да тиімді болды. Кофеин экшн спорттық ұсыныстарын көбейтуді және қазіргі уақытта сол оқиғаларды көру үшін орталықтандырылған орны жоқ жанкүйерлерді өз платформасына тартуды қалайды. Табиғи іріктеу туры өзінің үшінші жылында қарқынды өсуді көздеп, кофеиннің 21 миллион пайдаланушысына қол жеткізе алады.

Табиғи іріктеу Revelstoke жарысы сияқты әсерлі оқиға үшін - 12 ерлер мен әйелдер, соның ішінде Райс, шалғайдағы Британдық Колумбия шөлінде фрирайдтық сноубордтың шегін итермеледі - нақты уақыттағы талқылауды біріктіретін платформаның болуы міндетті болып табылады.

«Сноубордшы ретінде мен үшін сноуборд - бұл прогресс. Бұл оны соншалықты қызықты және қызықты етеді », - деді Кейгран. «Дүйсенбіде Ревельстокта табиғи іріктеу турында көргеніміз әлем бұрын-соңды көрген сноуборд бойынша ең прогрессивті жарыстан басқа ештеңе емес еді.

«Прогрессия - бұл кофеинді де бағалайтын нәрсе», - деп қосты Кейгран. «Біз табиғи іріктеу сияқты бәсекеге қабілетті пішімдерді тікелей эфирде тарату мен тәжірибені дамытып жатырмыз және жанкүйерлер дүйсенбіде артықшылықтарға ие болды. Мұны бұрынғыдан да көп адамдар көріп, жанкүйерлермен және қауымдастықпен шынайы уақытта керемет тәжірибе алды».

Кофеиннің мәліметтеріне сәйкес, оқиға дүйсенбі күні эфирге шыққаннан кейін 24 сағаттан кейін ол 450,000 XNUMX қаралымға ие болды және платформада адамдар баптауға және қарауды жалғастырды. VOD сілтемесі, оны платформадағы өткен жылғы Табиғи іріктеу турының ағындарынан әлдеқайда жоғары қою.

Бұл кофеинмен серіктестіктен пайда алатын ауқымды оқиғалар ғана емес. Сондай-ақ платформа X Games жүргізуші Джек Митрани және кәсіби скейтбордшылар Гарретт Джиннер, Стив Барра және Эрик Костон сияқты спортшыларға тікелей эфирде мазмұн жасау және сол ағындарды монетизациялау үшін үй ұсынады.

«Қоғамдастықтағы ықпал етуші немесе біреу тікелей эфирде көрсете алатын мазмұн түрлері шоуға дейінгі немесе шоудан кейінгі не болатыны немесе жаңа ғана болған жайттар туралы түсініктемеден бастап подкастқа немесе тіпті жанкүйердің тікелей реакциясына дейін болуы мүмкін», - деді Кейгран. айтты.

Платформадағы көрермендер алтын сатып алып, оны ағын кезінде авторларға жібере алатын реквизиттерге жұмсай алады. Бұл авторлар содан кейін нақты ақшаға ақша алуға болатын несиелер алады. Платформа жақында ғана жарнамаға дейінгі жарнаманы енгізді.

«IG-ге мазмұнды жариялаудың және олар әлі жете алмай жатқан ізбасарларына жетуге үміттенудің орнына, мұндай мазмұнды іздейтін адамдар үшін кофеиннің балқыту қазандығы бар», - деді Кейгран. «Бұл Джек Митранидің орнынан тұрып, микрофонды алып, тікелей эфирде сөйлескісі келетін және қауымдастықтың бір бөлігі болғысы келетіндерге беретін мүмкіндігі».

Ай сайынғы белсенді пайдаланушылар базасын жеті есеге арттырғанымен, кофеин энергияны сақтайды. Стриммер әзірше пайда әкелмейді, бірақ алдағы екі жылда оған жетуді мақсат етеді.

«Мәселе мынада, тікелей эфир технологиясын құру өте қиын және сіз оны құруда үлкен сәтсіздіктерге ұшырайсыз», - деді Кейгран. «Тіпті Amazon, колледж футболымен бірге олардың серверлері істен шықты. Егер сізде, біздің жағдайда, миллиондаған адамдар сізді бір сәтте ұруға тырысқанда, апатты сәтсіздікке ұшырауы мүмкін. Технологияны дұрыс алу үшін бізге бірнеше жыл қажет болды ».

Фокс сияқты ірі инвесторларFOXA
Корпорация және венчурлық капитал фирмалары Andreessen Horowitz және Greylock Partners Caffeine-ге үлкен ставка жасады, ол 2020 жылы D сериясын қаржыландыру раундын 113 миллион долларға жапты, содан кейін оны 600 миллион доллардан астам бағалады.

«Біз өзімізді дәлелдедік», - деді Кейгран. «Компания қазіргі уақытта осындай оқиғалар мен жарыстардың айналасында пайдаланушыларды қалай қосуға болатынын біледі ме? Әрине! Келесі шекара – желіге 40 миллион немесе 50 миллион адамды тарту».

Сирек желілік үйге ие болатын экшн спорт түрлері (ESPN және ABC-де X Games бар, бірақ бұл жарыстар көрермендердің көпшілігін цифрлық түрде тартады - және NBC-дегі Олимпиада) кофеиннің өсу жоспары үшін жақсы ставка болып табылады.

Statista мәліметтері бойынша, 2021 жылы АҚШ-та шамамен 57.5 ​​миллион көрермен айына кемінде бір рет цифрлық тікелей эфирдегі спорттық мазмұнды көрген. Бұл сан 90 жылға қарай 2025 миллионға жетеді деп болжануда.