NCAA March Madness қалыпты жағдайға оралуға дайындалады

Пандемия бұзылған екі тасты жылдан кейін бәріміз жақсы білетін Наурыздың ақылсыздығы қайта оралды.

2022 жылғы ерлер арасындағы NCAA турнирі бейсенбіде CBS Sports және Turner Sports арналарында басталады. Disney компаниясының ABC және ESPN компаниялары жұмадан бастап әйелдер арасындағы NCAA турнирін көрсетеді.

Paramount Global және WarnerMedia басшылары сейсенбіде ерлер тарапынан жарнамадан 1 миллиард долларға жуық табыс төлеуге уәде беретін March Madness-ті насихаттау үшін сөз сөйледі.

«Ел [NCAA] турниріне дайын», - деді CBS Sports президенті Шон МакМанус.

«Біз қалыпты жағдайға ораламыз», - деп қосты Тернер Спорт президенті Ленни Дэниэлс. «Ал біз мұны қабылдап, әрі қарай қадам жасағымыз келеді».

Желілер Ковидке байланысты 2020 жылғы NCAA турнирінен айырылды. 2021 жылғы іс-шара көпіршікте өтті және Бэйлор аюлары өздерінің алғашқы NCAA ерлер баскетбол чемпионатында жеңіске жетті.

Бірақ биылғы турнир өткен жылғы турнирді жіберіп алған Дьюк пен Кентуккидің әйгілі бағдарламаларын қайтаруды және «Көгілдір шайтандармен» соңғы титулды қуған аты аңызға айналған бапкер Майк Кржжевскиді қамтиды.

Биылғы NCAA турнирінің өнімі тым көп өзгермейді. Ойындарда тағы да кортта виртуалды ату сағаты болады. Ойын ішіндегі жаттықтырушы сұхбаттары болады және «Төрттік финал» ойындары хабарларға біріктірілген темір жол және аспан камераларын көреді.

Бірақ былтырғыдан көбірек көрермен көре ме?

Жеңілмейтін Гонзага мен Бэйлор арасындағы 2021 жылғы NCAA чемпионаты CBS Sports үшін орта есеппен 16.9 миллион көрерменді тартты, бұл 14 жылғы ойынмен салыстырғанда 2019% төмендеу. Бұл сонымен қатар 1982 жылы желі ойындарды көрсете бастағаннан бері CBS арнасында ең аз қаралған чемпионат болды.

2021 жылғы ерлер арасындағы төрттік финалдық ойындарға орта есеппен 14.9 миллион көрермен жиналды.

NCAA ерлер турнирі осы жылы Вилланова Мичиган университетін жеңген 2018 жылдан бері алғаш рет Turner Sports-ке оралды. Бұл титулдық ойын шамамен 16.5 миллион көрерменді жинады.

CBS және Тернер 2016 жылдан бері Төрттік финалды ауыстырды. Соңғы рет NCAA ерлер чемпионатының ойыны 20 миллионнан жоғары болған ойын 2017 жылы Солтүстік Каролина университеті Гонзагамен ойнаған кезде болды. Бұл ойынға шамамен 22 миллион көрермен жиналды.

Сейсенбі күнгі қоңырауда МакМанус 2022 жылғы турнирдің айналасындағы көрермендерді болжамайды, бірақ «жақсы ойындар, жақсы сюжеттік желілер және Золушка қашан пайда болғанын білеміз, бұл рейтинг үшін жақсы» деп қосты.

Ол сонымен қатар турнирге қайта оралатын көрнекті бағдарламалар көрермендерге көмектесуі керек екенін атап өтті. Сонымен қатар, Nielsen өлшеу компаниясы үйден тыс көруді соңғы көрсеткіштермен біріктіреді. Үйден тыс теледидарлар әуежайлар, мейрамханалар және спорт барлары сияқты жерлерде есептеледі. Nielsen бұрын желілік теледидар есептері үшін тек үйдегі көрсеткіштерді қамтамасыз етті.

МакМанустың айтуынша, Нильсеннің көрсеткіштерді біріктіру туралы шешімі «желі үшін жақсы және біздің демеушілеріміз үшін жақсы және ол шынымен қанша адам біздің мазмұнды тұтынатынын нақты санауды қамтамасыз етеді».

Әйелдер майданында Дисней өткен жылғы Аризона мен Стэнфорд арасындағы титулдық ойында жеңіске жетуге үміттенеді. Байқауға орта есеппен 4 миллион көрермен жиналды және 2014 жылдан бері ең көп қаралған әйелдер байқауы болды.

Стэнфорд пен Оңтүстік Каролина қатысқан әйелдер арасындағы 2021 жартылай финалдық ойындары орта есеппен 1.6 миллион көрерменді жинады, ал Коннектикут университетінің Аризонаға жеңілісі 2.6 миллион көрерменге ие болды, бұл 24 жылғы екінші жартылай финалдық жарыстан 2019 пайызға көп. ABC, ESPN және ESPN16 арналарында эфирге шыққан тәтті 2 ойыны орташа есеппен 918,000 67 көрерменді құрады, бұл 2019 жылмен салыстырғанда XNUMX%-ға жоғары.

CBS Network сату бөлімінің атқарушы вице-президенті Джон Богусз, 2022 жылғы ерлер турнирінің айналасындағы жарнамалық тізімдер сатылып кетті. Турнирге арналған отыз екінші орындар алдыңғы раундтардағы жүздеген мың доллардан NCAA титулдық ойыны үшін 2 миллион доллардан асады.

Богустың айтуынша, автокөлік, сақтандыру және фаст-фуд санаттары «осы жылы өте белсенді және өте күшті». Киностудиялар да жарнама ротациясына қайта оралуда, сонымен қатар туристік және технологиялық компаниялар ойындарды жарнамалайды.

iSpot теледидарлық жарнаманы өлшейтін компания 2021 жылғы ерлер арасындағы баскетбол турнирі айналасындағы жарнама шығындарын шамамен 1.05 миллиард долларды құрады, бұл 21.4 жылғы турнирмен салыстырғанда 2019%-ға көп. Фирма CNBC-ке AT&T 74.7 жылғы турнир айналасындағы жарнамаларға 2021 миллион доллар жұмсаған ең көп ақша жұмсағанын айтты. Capital One жарнамаларға 48.7 миллион доллар жұмсады, Geico (46.7 миллион доллар), Buick (39.5 миллион доллар) және Progressive (37.7 миллион доллар).

Болжамдарды айтып, 2022 жылғы ерлер турнирінің айналасындағы жарнамалық шығындар 1 миллиард доллардан асады ма деп сұраған Богус нақты мәліметтерді ашпады, бірақ болжам «диапазонда» деп қосты.

«Бұл өте әсерлі», - деді Джон Диамент, Turner Sports компаниясының кірістер жөніндегі бас директоры, жарнама шығындарына сілтеме жасай отырып. Диамент желілердің ойындарды көрсету уақытының мөлшерін атап өтті - «үш апталық белсенділік ... біз бұл ақшаны үш апталық рейспен жұтып қоюға болатынымыз өте керемет».

Өткен қыркүйекте NCAA 2022 жылғы NCAA әйелдер турнирі March Madness брендіне қосылатынын айтты. Шешім ұйымның сауда белгісін тек ерлер турнирі үшін пайдалану жөніндегі бастапқы ұстанымына қатысты қысым мен сынның күшеюінен кейін қабылданды.

EPSN сонымен қатар әйелдер турниріне арналған инвентаризациясын сатқанын айтты. Жиырма екі жарнама беруші, соның ішінде Apple, General Motors, Target және T-Mobile ойындар кезінде жарнамалар жібереді.

Спорттық бағдарламалау жарнама нарығы жарнама берушілер үшін ең жақсы сатып алу болып қала береді. Ұлттық футбол лигасының суперкубогы ең қымбат инвентарь болып қала береді. CNBC бас компаниясы NBCUniversal Super Bowl 6.5 жарнамасы үшін шамамен 56 миллион доллар төледі, ал кейбір брендтер 7 секундтық жарнама үшін рекордтық жоғары 30 миллион доллар төледі.

Дегенмен, спорттық бағдарламалардың айналасындағы жоғары бағалар компанияларға кедергі келтірмейді. Богусс «барлық демонстрациялық топтардағы жарнама берушілер тауарлық-материалдық қорларды сатып алу үшін қосымша доллар бөліп жатыр» деді.

«Ол барлық теледидардағы ең жақсы драманы ұсынады және көптеген жарнама берушілер үшін бұл әлі де сізде болуы мүмкін ең тартымды бағдарлама», - деді МакМанус. «Бұл NCAA турнирін қамтиды.»

NCAA ерлер турнирі CBS 3 жылы оқиғаға оралғанда 30 секундта 2023 миллион долларға дейін өсе ме деген сұраққа Богус былай деп жауап берді: «Мен бұл соншалықты жоғары болады деп айта алмаймын. Бірақ біз алға жылжуды жалғастыра отырып, бағаның өсуін күтеміз ».

Желілер наурыз айындағы ақылсыздықтың қалыпты жағдайға оралуын құптап жатқанымен, осы сәттегі басты жаңалықтарды - Ресейдің Украинаға басып кіруін жаңарту үшін төтенше жағдайлар жоспарлары бар.

«Дәл қазір әлемде NCAA турнирінен маңыздырақ нәрселер болып жатыр», - деді МакМанус. «Ешкім соттағы әрекет Украинада болып жатқан өлім мен өлім акциясы сияқты маңызды деп көрсетпейді», - деп қосты ол.

МакМанус желі қамтуға қалай жақындайтынын түсіндіру үшін 2003 жылғы наурызда Иракқа басып кіруге сілтеме жасады. Оның айтуынша, желілер қажет болған жағдайда Украинадағы соғысты жаңартып, «оны қолымыздан келгенше өңдейміз».

«Бізде екі ең жақсы өндірістік компания және екі ең жақсы жаңалықтар ұйымы бар», - деп қосты Дэниэлс CBS News және CNN-ге сілтеме жасап. «Менің ойымша, біз дұрыс шешімдер қабылдаймыз».