NESN спорт жанкүйерлері өз командасын трансляциялау үшін айына $30 төлейтінін тексереді

Спорт әуесқойлары махаббат олардың командалары – неге менің күнделікті психикалық денсаулығым «менің» командаларымның өнімділігімен соншалықты қатты байланысты болады? Бірақ бұл махаббат айына 30 долларға тұрарлық па? Boston Red Sox және Boston Bruins – кездейсоқ, my өмір бойы командалар – бұл ұсынысты іске қосу арқылы сынап көрмекші бірінші тікелей тұтынушыға ағынды қолданба тірі аймақтық спорт үшін. Оның ойнау тәсілі табысты спорттық медиа нарығында кеңінен резонанс тудыруы мүмкін.

Спорт бизнесі мен телебизнес арасындағы ажырамас байланыс ешқашан жақын болған емес. 2021 жылы Sports Business Journal мәліметтері бойынша рейтингі жоғары 95 телебағдарламаның 100-і тікелей эфирдегі спорт болды. Спорт тек ESPN бизнес драйвері ғана емес, сонымен қатар хабар тарату және кабельдік желілері бар әрбір ірі медиа компания үшін. NBCU-да NFL-дің жексенбілік түнгі футболы мен Олимпиада ойындары бар, CBS мен Fox-тың NFL-мен ұзақ мерзімді байланыстары бар және ең соңғы презентациялар Warner Bros. Discovery астындағы Тернер желілері үшін NBA баскетболының, NHL хоккейінің және Major League Ball ойынының маңыздылығын көрсетті. Рейтингтері азырақ танымалдылық, бірақ өсіп келе жатқан жастар тартымдылығы әлем чемпионатындағы футбол және Ұлыбритания премьер-министрі сияқты қасиеттер болып табылады.PINC
Лигасы.

Спорттық медианы жалпы тұтыну күшті болғанына қарамастан, NESN және оның NESN 360 қолданбасы, әсіресе айына $ 30 бағасымен ағынды тарау аймағына еніп жатыр. Әрине, бұл қызмет жанкүйерлер нарығында бейсбол және хоккеймен жыл бойына спорттық бағдарламамен мақтана алады, бірақ күніне бірнеше сағаттық тікелей эфирдегі оқиғалар бар, бірнеше сағаттық студиялық бағдарламалау, ток-радио симулкасты, басс. балық аулау және азық-түлік гидтері.

NESN 360 көптеген тұтынушылардан әрбір ірі медиа-компаниядан әлі де жаңа ағындық қызметтерді шарлауды сұрайды және сіз HBO Max бағасын (жарнамасыз деңгей) екі есе және ең жоғары бағадан 50%-ға артық төлейсіз. Netflix үшін төлей аладыNFLX
. Екінші жағынан, Red Sox ойынының 2020 жылғы орташа билеті 136 доллар тұратынын ескерсек (бұл сыра, хот-догтар немесе автотұрақтарды қамтымайды), мүмкін бір айға 30 доллар көп ойындар үшін кейбір адамдар үшін соншалықты ақылсыз болып көрінбейді. . Қалай болғанда да, менде бірнеше сұрақтар бар.

Болашақтың спорт жанкүйерлері кімдер және оларға жетудің бизнес үлгісі қандай?

Спорт аудиториясының жалпы ауқымына қарамастан, тікелей эфирдегі спорттық телебағдарламаларды, әсіресе MLB-ді көру, жалпы халықтан үлкенірек. Бұл ішінара дәстүрлі көп арналы бейне пакеттеріне әлі де жазылатындардың өнімі. Бірақ «бір өлшем бәріне сәйкес келеді» қаптамасы тек үй асыраушыларын ғана емес, олардың отбасыларының жас мүшелерін де тартуға көмектеседі. Кең ауқымды тікелей теледидарды көрудің соңғы тірегі ретінде бұл шкала жарнама берушілер үшін өте маңызды. Дәстүрлі топтаманың сымын қысқартуды жеделдету, қызықты ағындық опциялардың жиынтығы кездейсоқ көмектесті, ай сайынғы абоненттік төлемнің екі жақты кіріс ағынын, сондай-ақ рейтингтер мен жарнамалық долларларды көтеру үшін әлеуетті аудиторияны бұзады.

Бірақ қымбат ағындық қызметке сену ұзақ мерзімді жауап бола ма? Мен NESN 360 сатып алушылардың жалпы санын ғана емес, демографиялық құрамын да көру үшін бақылайтын боламын. Кабельде NESN бағасы көтеріледі. Кабельге қосылмаған жас отбасылар бұл қызметті қосу туралы бөлек және қымбат шешім қабылдай ма? Жазылғандар жарнама берушілер үшін тартымды болуы мүмкін, бірақ халықтың үлкен бөлігін жоққа шығаратын бай демографиялық топ бола ма? Жалғыз жастардың және жазылмайтын отбасылардың еріксіз көптігі үшін кәсіби спорт жанкүйерлердің келесі ұрпағын қайдан тауып, тәрбиелейді? Мен жауап бермеймін, жас балаларды өздерінің Draft Kings шоттарымен айналысады.

Аймақтық спорттық желі (RSN) бизнесі тағы қанша соққы алады?

1980 жылдардағы Madison Square Garden (MSG) желісінен бастап, ең әуесқой спорт жанкүйерлері жергілікті командаларды RSN арқылы тамашалады. Жоғары ай сайынғы көтерме қосалқы алымдар мен үлкен жергілікті рейтингтер бұл бизнесті ұрпаққа жетеледі. Бірақ бұл барған сайын қиындай түсуде, бұл негізінен соңғы онжылдықта RSN-лер үй шаруашылықтары абоненттерінің 20% жоғалтқанын көрген кеңірек сымды кесу құбылысына байланысты. Бірақ ағынды розеткалардың арбауы RSN алтын қазын одан әрі бұзады.

Фокс бірнеше аймақтық спорт торларына ие болды, олар Диснейге сатты, олар өз кезегінде олардың көпшілігін сатты. Синклер. Синклер Bally's Sports Networks деп өзгерткен нәрсеге иелік ете салысымен дерлік, олар өздеріне қарсы тұрған қиындықтарды түсінгендей болды. Олар осы уақытқа дейін тек RSN-де қол жетімді болатын тірі спорт түрлерін жеткізуге арналған тікелей тұтынушыға арналған жаңа ағындық қолданбаларды жасауға бағытталған.

Шындығында, қай жерде қарасаңыз да, ойындар RSN-ден ағынға көшуде. AmazonAMZN
Енді Prime-да AppleTV+ сияқты эксклюзивті MLB ойындарының тізімі бар. Тіпті Peacock жексенбі күні таңертең бейсболдың эксклюзивті ұлттық тікелей ағынын бастады (мен олардың біріне Бостондағы 48 градустық ауа-райында қатыстым). Yankees' YES желісі тек тасымалданады Команданың 128 ойынының 162-і Бұл жылы. Және, әрине, ең құнды және жоғары қаралатын спорттық бағдарламалар, плей-офф RSN-де сирек көрсетіледі, бірақ әдетте тек ұлттық кабельдік желілерде таратылады. RSN операторлары да, команда иелері де, лигалар да бизнес-модельдің жаңа стратегияларына талпынатыны таңқаларлық емес, бірақ мұнда өз тұқымдық жүгеріні аздап жеу бар.

Бұл бір реттік па, әлде тренд пе?

Мұнда теңдеудің тренд бөліктері анық. Көп арналы бейне жазылушыларының, қосымша алымдар мен желілік теледидардағы жарнамалық долларлардың үздіксіз төмендеуі. Трансляция уақыт өте келе спортты тікелей көруде басты рөл атқаратынына күмәнім жоқ. Бірақ RSN және олардың медиа компаниясының иелері сияқты медиа-делдалдардың болуы туралы не деуге болады? Бостон мен Жаңа Англия ерекше спорт нарығын құрайды, бірақ NESN командалардың өздеріне тиесілі жалғыз RSN емес. Команда иелері барған сайын өз тағдырларына жауапты ма? Басқа командалар тек NESN стратегиясын ғана емес, сонымен қатар олардың бағалық көзқарасын ұстана ма? Тікелей эфирдегі ойындар сияқты, нәтижені білу үшін бізге де қарау керек.