Netflix жарнамаға қолдау көрсетілетін арзан нұсқасын жариялайды

Тағы да, Netflix-пен ағынды бейне соғыстары қыза бастадыNFLX
13 қазанда Netflix-тің жарнамаға қолдау көрсетілетін нұсқасын 1 қарашада Мексика мен Канадада және 3 қарашада АҚШ-та шығаратынын жариялай отырып, тағы тоғыз ел айдың соңына дейін тікелей эфирге шығады.

Дисней 4 наурызда Disney+ қолданбасының жарнамаға қолдау көрсететін нұсқасын шығаратынын хабарлады Айына $ 6.99 8 желтоқсанда. Бұл оның стандартты өнімінің бағасының жартысынан азы, яғни айына $15.49.

Бірнеше жылдар бойы Netflix тек жарнамасыз өнім ұсынуға міндеттелді деп айтқаннан кейін, бас директор Рид Хастингс сәуірде кіріс қоңырауында жарнамаға қолдау көрсететін деңгейді қолдайтынын айтты. Бұл, әрине, оның ұзақ мерзімді көзқарасы емес еді. Бірақ қатаң бәсекелестік жағдайында Netflix-те жазылушылардың өсуі тоқтап қалғандықтан, оның таңдауы көп болмады.

Бұл Netflix басшыларын қорлаған болуы керекo Forbes тарихын оқыңыз қыркүйекте «Дисней Netflix жазылушыларынан асып түсті: бұл инвесторлар үшін нені білдіреді?» деген тақырыппен шықты.

Бұл оқиға Netflix-тің екінші тоқсанда 1 миллион жазылушысын жоғалтып, 220 миллион жазылушыға жеткеніне назар аударды. Дисней, керісінше, 14.4 миллион үй шаруашылығын қосып, сол уақыт аралығында 221 миллионға жетті, дегенмен бұл әділеттілік бойынша бұл үш қызметті (Disney+, ESPN+ және Hulu) Netflix қызметіне біріктіреді.

Алайда, болашақта Netflix жарнамаға қолдау көрсететін деңгейдің іске қосылғанын жариялағанға дейін Диснейдің болашағы жақсы көрінді. Бұл көбінесе ESPN абоненттерінің батып бара жатқандығына байланысты, өйткені сымды кесу және сымды қыру көп арналы операторларға әсер етеді. Сондықтан, Disney уақыт өте келе жоғары құнды мазмұнды ESPN-ден ESPN+-ке ауыстыруды жалғастыруы мүмкін, сонымен бірге спорттық құқықтардың жоғары құнын жабу үшін ESPN+ бағасын көтереді.

Тағы бір фактор – бағаДисней барлық үш ағындық қызметтерді біріктіре алады Айына $13.99, бұл Netflix оқшау қызметі үшін стандартты баға белгіленетін жерден төмен.

Көптеген белгілердің арқасында біз құлдыраудамыз, бұл өте өзекті болды. Хастингс сәуір айында өнім бір-екі жыл бойы шығарылмайтынын айтқан еді, енді ол жыл соңына дейін шығарылады. Бұл Netflix-тің жарнамаларды ұсыну немесе сату тәжірибесі жоқтығын ескере отырып, әсерлі мақсат.

Компания бұл туралы шілде айында көпшілікті таң қалдырды ол Microsoft корпорациясымен жарнамаға қолдау көрсететін деңгейде серіктес болды— Көбісі Google деп ойладыGOOG
және NBCUniversal алдыңғы қатарда болды. Уақыт мәселесі мәселе болуы мүмкін, егер Microsoft болсаMSFT
қараша айының соңына дейін көптеген елдерде қызметті іске қосуға болады, бұл өте ерлік болады.

Netflix сағатына 4-5 минуттық жарнамалары бар жаңа деңгейді «Жарнамалармен негізгі» деп атайтынын хабарлады. Олар көрермендер санын тарихи түрде кеудешеге өте жақын ұстады, бірақ келесі жылдан бастап АҚШ-тағы Netflix көрермендерін Digital Ad Ratings қызметіне қосуды жоспарлап отырған Nielsen клиенті ретінде кіруге мәжбүр болды.