Netflix бас директоры Рид Хастингс жарнамалық өзгерістер және Google, Facebook туралы

Netflix негізін қалаушы және бас атқарушы директор Рид Хастингс сәрсенбіде ағынды платформада жарнамаға баяу келгенін айтты, өйткені ол цифрлық бәсекелестікке тым көп көңіл бөлді. Facebook және Google.

«Мен біз үшін жарнамалық тактикаға сенбедім. Мен бұл туралы қателестім. Hulu мұны ауқымды түрде жасай алатыныңызды және тұтынушыларға төмен бағаларды ұсына алатыныңызды дәлелдеді. Біз оны қостық», - деді Хастингс The New York Times газетінің Dealbook конференциясында. «Бірнеше жыл бұрын біз бұл мәселені шешкенімізді қалаймын, бірақ біз жетеміз».

байланысты инвестициялық жаңалықтар

Salesforce компаниясының Бениофының неліктен бас директор Тейлорды қалдыру үшін сонша күш жұмсағанын түсінеміз

Netflix көптеген жылдар бойы өз қызметінде жарнамаға рұқсат беру идеясына қарсы болды. Бірақ жазылым өсуінің баяулауына байланысты қысымға ұшырағаннан кейін, Хастингс сәуірде компанияның солай екенін айтты Жарнамалар бар арзанырақ опцияны ұсынуға «ашық».. Ұсыныс осы айдың басында АҚШ-та іске қосылды Айына $ 6.99 in Microsoft корпорациясымен серіктестік.

Хастингстің айтуынша, бұл кері қайтару бас қаржы директоры Спенсер Нейманның кейбір сенімділігінен кейін болды.

«Мен жіберіп алған ең үлкен нәрсе - мен Facebook тақтасында болдым, сондықтан мен он жыл бойы деректерге сүйенетін жүйелер басқаларға қарағанда жоғары CPM жасай алады деп сендім», - деді Хастингс. жарнамалық әсерлердің құнын есептеу үшін пайдаланылатын маркетинг көрсеткіші. «Сонымен Google және Facebook әлемді сүртпек болды - және олар теледидардан тыс жарнамада бар».

«Мен түсінбедім: 18-ден 49-ға дейінгі [жас] сегмент көшіп, желілік теледидарды көрмегендіктен, қазір көрермендерді таба алмайтын көптеген теледидарлық жарнамалар бар», - деді ол.

Жарнама берушілер қосылған теледидар мен интернеттегі жолдарды «үмітсіз қалдырды», - деді Хастингс, бірақ Netflix әлі де шетте қалды.

«Жарнамадан түскен табысты ұрлаудың қажеті жоқ еді. Ол қосылған теледидарға құйылып жатты. Түгендеу сол жерде болды», - деді ол.

Hulu, Warner Bros. Discovery's HBO Max, NBCUniversal's Peacock, Paramount Global's Paramount+ және басқалары қазірдің өзінде арзанырақ, жарнамаға қолдау көрсетілетін опцияларды ұсынады. Disney+ жоспарлап отыр арзанырақ, жарнамаға қолдау көрсететін деңгейді іске қосыңыз, сонымен бірге оның коммерциялық емес опциясы мен басқа ағындық қызметтерінің бағасын көтереді.

Сондай-ақ, тек жарнама арқылы табыс әкелетін Paramount's Pluto және Fox Corp.'s Tubi сияқты тегін ағындық қызметтер бар. Жақында Фокс Тубидің жарнамадан түскен табысын айтты соңғы тоқсанда 30%-ға өсті, кірісін көтерді.

Netflix-тің жарнамаға енуі - көбірек жазылушыларды тарту әрекеті. Ағынды қызмет осы жылдың басында өз абоненттері үшін бағаны көтерді, бұл кірісті арттырды, бірақ бірінші тоқсанда АҚШ пен Канадада 600,000 XNUMX жазылушының жоғалуына ішінара кінәлі болды.

Дүние жүзінде Netflix-тің 223 қыркүйектегі жағдай бойынша шамамен 30 миллион жазылушысы болды.

Хастингс сәрсенбіде Microsoft-пен жарнамаға негізделген серіктестік кеңірек сатып алудың алғышарттары емес екенін айтты.

«Сіз сатып алуға тырысып жатқан компаниялармен коммерциялық мәмілелер жасау қалыпты емес. Бұл аз емес, күрделірек етеді. Бұл мотивацияның нөлге тең болды », - деді ол.

Хастингс оның басқа нәрсеге көзі бар екенін мойындады: Wordle, танымал күнделікті сөз ойыны. қазір The New York Times ойын жиынтығының бір бөлігі. Ойыншыларға бес әріптен тұратын сөзді сәйкестендіру үшін алты болжамды беретін ойын осы жылдың басында танымал болды.

«Мен M&A тобымызды Wordle сатып алмағанымыз үшін ренжіттім», - деді Хастингс сәрсенбіде.

Ақпаратты ашу: Comcast's NBCUniversal - CNBC-тің бас компаниясы.

— CNBC-тің Лилиан Риццо осы есепке өз үлесін қосты.