Netflix жарнамаға қолдау көрсететін қызметке қол жеткізбейді

2022 жылдың қарашасында Netflix-тің іске қосылуынан кейінNFLX
Айына $6.99 «Жарнамалар деңгейі бар негізгі», жазылушылардың өсуі күткеннен әлдеқайда әлсіз ал кейбіреулері компания есігіне көбірек жазылушыларды тарту үшін жеткілікті үлкен маркетингтік итерме жасамағанына шағымданады.

Basic With Ads негізгі жоспарға қарағанда айына $3 арзан болса да, оның сапасы төмен (негізгі қызметтегі 720p қарсы 1080p) және тақырыптардың шамамен 10%-ы қолжетімді емес, өйткені Netflix жақында ғана жарнамаға қолдау көрсетуді жоспарлаған болатын. сондықтан кейбір келісімшарттар шоуларды жарнамамен көрсетуге тыйым салады.

Өткен аптада UBS Global TMT конференциясында сөйлеген сөз, Netflix бас директоры және контент жөніндегі бас директоры Тед Сарандос: «Онда бұл мәмілелер жойылатын немесе уақыт өте келе қайта келісілетін көптеген мұра мазмұны бар. Сіз жақындықты күтуіңіз керек - толық паритет емес, уақыт өте келе жақын теңдік.

Көптеген жарнама берушілерді алшақтататын Элон Масктың Twitter-інен айырмашылығы, Netflix жұмсақ және жомарт көзқарас оның жарнамаға қолдау көрсететін жаңа деңгейінің бастапқы қолдаушыларына. Компания өз сандарын көрсетпейді және әдеттегі тәсіл орындалмаған мақсаттың орнын толтыру үшін көбірек жарнамалық түгендеу береді.

Мысалы, егер жарнама беруші болжанған 10 миллион қаралым негізінде сатылған болса және ол небәрі 5 миллион жинаса, олар жай ғана тегін жарнама алады. Алайда Netflix балансты қолма-қол ақшамен қайтарады, бұл бұрыннан естімеген нәрсе.

Жарнама берушілерді өте қомақты CPM (жарнама жететін мың көрерменнің құны) $65 төлеуге итермелеу үшін Netflix жарнама берушілермен олардан тек жеткізілген көрермендер үшін ғана төлеуді талап ететін келісімдерге қол қойды және әр тоқсанның соңында Netflix балансты келесі жылға аударады. аудитория жеткізілімі жеткіліксіз болған жағдайда қолма-қол ақша. Салыстыру үшін, Disney+ 50 доллар CPM алады, ал Netflix содан бері оның мөлшерлемесін 55 долларға дейін төмендетті.

Дегенмен, барлық жарнама берушілер ақшасын қайтаруды сұрамайды. Мәліметтер бойынша, қайтарылатындардың көпшілігі 4-тоқсанға тән мерекелер мен басқа оқиғаларға бағытталған жарнамалық науқанға қатысқандар. Басқа жарнама берушілер 1 жылдың 2023-тоқсанына дейін жағдайдың жақсарып, балансын өзгертетініне сенеді.

Сарандос Нью-Йоркте өткен UBS конференциясында жарнамаға қолдау көрсетілетін қызмет үшін бәрі қиын басталғанын, бірақ уақыт өте келе ол өз орнын алатынын мойындады. «Бизнеске және бұған қалай кіріскенімізге қарайтын болсақ, біз бірінші жартыжылдықта өте қиын болды, әрине, бұл жерде бұрын-соңды болмаған бәсекелестік және өте субсидияланған бәсекелестік», - деді ол. .

Дегенмен, жарнамаға қолдау көрсетілетін қызмет, сөзсіз, үйрену тәжірибесі болды және ол әртүрлі сипаттамалары бар әртүрлі елдерде шығарылатындықтан, бұл біраз уақытты қажет етеді. «6 ай ішінде біз бұл жарнамалық өнімді нөлден бастап жасадық. Біздің COO, Грег Питерс, бұл жай ғана мүмкін емес деп саналатын нәрсені істеу, осы жарнамалық өнімді құру және оны іске қосу үшін шақыру ретінде шабуыл жасады. Ол жұмыс істеп тұр және ол жарнамалар береді... бірақ бұл, әрине, жүгіру-жүру», - деді ол.