Netflix арнайы Крис Рок комедиясымен теледидар негіздеріне оралады

Netflix әрқашан дәстүрлі теледидардан алшақтауға ұмтылды. Стриммер мазмұнды жеткізуді алға жылжытты. Бірақ оның соңғы идеяларының көпшілігі өткенге оралып жатқан сияқты.

Бір қызығы, көзқарастағы бұл өзгеріс жұмыс істей алады.

Netflix ретіндеNFLX
үшін күреседі жазылушылардың азаюын тоқтатады, стримерде бар өзгерістер енгізді ол трюк жасайды деп үміттенеді. Осы айдың басында, бұл жарнамаға қолдау көрсететін деңгейді іске қосты, бір кездері ол жасамайтынын уәде еткен нәрсе. Осы аптада Netflix тікелей трансляцияны ең соңғысы болды, оны бәсекелестер жоспарлау арқылы үлкен табыспен орындады. тікелей эфирде Крис Рок комедиясы.

Netflix бұл өзгерістерді инновациялар деп санайды. Бірақ олар өткеннің жаңғырығына, дәстүрлі теледидардың (кабельдік және хабар таратуды қоса алғанда) жылдар бойы жеткізген нәрселеріне қатты ұқсайды.

Крис Роктың тікелей трансляциясы жай ғана жылыну болуы мүмкін

Тікелей оқиғалар дәстүрлі теледидарды ағындық бәсекелестіктің өте тиімді шабуылына қарсы қолдады. Спорт барлық дерлік топ-10 шоуды қамтиды, өйткені олар үшін өзекті мәселе бар - олар нақты уақытта орын алады, адамдар олар туралы әлеуметтік желілерде болған кезде айтады және ешкім өзін шеттетілгендей сезінгісі келмейді. Сіз соңғы сериясын көре аласыз Эбботт бастауыш сынып DVR құрылғысында және тәжірибенің кез келген бөлігін өткізіп алғандай сезінбеңіз. Бірақ тікелей эфирде дәстүрлі теледидардың өзектілігін сақтайтын жеделдік пен толқу бар Олимпиада, Оскарлар, Super Bowl немесе MTV Movie Awards.

Ал қазір Netflix мұны істеп жатыр. Шын мәнінде, стример бұл кешке кешігіп қалды. Барлығы Amazon-данAMZN
Prime to ESPN+ to Hulu тікелей спорттық іс-шараларды өткізеді және олар тиімді дыбыс құрастырушылар болды.

Адамдарды стримерлердегі тікелей оқиғаларды іздеуге қайта үйрету біраз уақыт алуы мүмкін, бірақ Netflix мұны біледі; стримердің орындауға ұзақ уақыт кеткені де осы болса керек. Енді ол осында болғандықтан, Роктың ерекше қызметі оның жасайтын соңғы ісі болмайды. Netflix әлемнің басқа бөліктеріндегі тікелей оқиғалармен тәжірибе жасай алады немесе осы жерден негізгі спорт құқықтары пакетін іздей алады. Және бұл жаңа мақсатына жету үшін қажет болуы мүмкін табысқа көңіл бөлу (абоненттерге назар аудару соншалықты қызып кетпеген кезде айтуға оңай).

Жарнама дәстүрлі теледидардың наны мен майы

Жарнама бұрыннан бері хабар тарату және негізгі кабельді қолдады. Стриминг осыған балама болуы керек еді, адамдар шоудан кейін бірнеше сағат бойы шамадан тыс шоуды тындыратын және пиперге ақша төлемейтін, былайша айтқанда, жарнамаларды көру түрінде болатын орын болуы керек еді. Олар қазірдің өзінде төлеп, жазылу үшін ақша шығарып жатты. Жарнамалардың жоқтығы сұраныс бойынша жазылу бейнелері (SVOD) мен дәстүрлі теледидар арасындағы ең үлкен айырмашылық болып табылады.

Ал Netflix мұны біледі. 2019 жылдан бастап компания акционерлерге жолдаған хатында жарнамасыз мәртебесін екі есе төмендетті. «Біз, HBO сияқты, тегін жарнама жасаймыз», - деп атап өтті ол. «Бұл біздің бренд ұсынысымыздың терең бөлігі болып қала береді; Біз жарнаманы сатуға көшеміз деген болжамды оқығанда, бұл жалған екеніне сенімді болыңыз. Біз жарнамадан түсетін табыс үшін бәсекеге түспей, оның орнына көрермендердің қанағаттанушылығы үшін бәсекелесуге назар аудара отырып, ұзақ мерзімді перспективада әлдеқайда құнды бизнеске ие боламыз деп сенеміз.

Өзгерту қажеттілігі кенеттен пайда болуы мүмкін және Netflix пандемия кезінде рекордтық жазылушылармен жоғары болды. Кейінгі түзету, адамдар өз қызметтерінен бас тартқан кезде, Netflix-ке қарау қажет болды тұтынушыларды тартудың жаңа тәсілдері, және бағасы төмен, жарнамаға қолдау көрсетілетін деңгей айқын жаңалық болды. Дегенмен, бұл қызмет деп аталатын негізгі жарнамалармен жазылатын адамдар Netflix және айталық, CBS арасындағы өте аз айырмашылықты көретінін білдіреді — бірдей жарнама ұзақтығы, бірдей жарнама берушілер, әрекеттегі бірдей үзілістер.

Сарапшылар Netflix-тің жаңа жарнама деңгейіне сенеді өте табысты болуы мүмкін, стример назар аударғысы келетін ақшаны жинау.

Сонымен, Netflix-ті не күтіп тұр? Бәлкім, олардың барлығын бірден тастаудың орнына апта сайын көбірек шоулар шығара бастайды және күтуді қалыптастырудың ескі дәстүрлі теледидар трюкіне сүйенеді. Немесе ол жаңалықтарды талдау, ток-шоулар немесе түнгі бағдарламалар (бұрын қолданылған, бірақ тез тастап кеткен) сияқты теледидардың негізгі элементтерін қамтуы мүмкін.

Әрі қарай не болса да, оның болашаққа оралуын немесе бір кездері стримердің басты белгісі болған шынайы инновацияға оралуын білу қызықты болады.