Бірақ Netflix сейсенбіде компания ортақ шоттарды пайдаланатын шамамен 100 миллион үй шаруашылығын, оның ішінде АҚШ пен Канададағы 30 миллионнан астам үй шаруашылығын монетизациялаудың жаңа жолдарын іздейтінін жариялағанда, бұл ұстанымнан бас тартты.
«Бұл үлкен мүмкіндік, өйткені бұл үй шаруашылықтары қазірдің өзінде Netflix-ті көріп, біздің қызметімізден ләззат алуда», - делінген компания акционерлерге жолдаған хатында. Наурызда компания Чилиде, Коста-Рикада және Перуде екі ақылы бөлісу мүмкіндігін сынады, мұнда қазіргі мүшелер қосымша үй шаруашылықтары үшін төлеуге шешім қабылдады. Ол пайдаланушылардан есептік жазбаны бөліскені үшін ақы алу үшін бастамаларды таратуды жалғастыруды жоспарлап отыр.
Құпия сөзді бөлісу ағындық платформалар арасында әдеттегі жағдайға айналды, көптеген адамдар оны өсуді ынталандыру әдісі ретінде қарастырады, деді Нил Макер, Morningstar компаниясының аға үлестік талдаушысы. Netflix-тің хабарландыруы кейбіреулерді компанияның көзқарасын өзгертуге не түрткі болды және бәсекелестер де соны ұстана ма деген сұрақ тудырды.
Жазылушылар санының баяулауы және бәсекелестіктің күшеюі басты фактор болуы мүмкін, дейді сарапшылар.
«Олар қазірдің өзінде толық қаныққан және бұл шарасыздық актісі», - деді Wedbush сарапшысы Майкл Пахтер.
Netflix бірінші тоқсанда 200,000 2 жазылушысын жоғалтты, ал келесі тоқсанда ол XNUMX миллион таза жазылушысын жоғалтады деп жоспарлап отыр.
Соңғы бірнеше жылда Netflix акциялары тұрақты түрде өсіп келе жатқан абоненттік толықтырулар туралы инвесторлардың оптимизміне байланысты өсті, деді Маккер. Бірақ қазір ағынды қызмет жазылушыларын жоғалтып жатқандықтан, акциялардың бағасы соққыға ұшырап, басшылықты инвесторларды жандандырудың жаңа жолдарын іздеуге итермеледі, деп қосты ол.
Әрине, бірнеше жыл ішінде Netflix құпия сөзді бөлісу монетизациясының айтарлықтай оң жақтарын көре алады, мүмкін 2023 жылдың басында, деп жазды Guggenheim Partners сарапшысы Майкл Моррис зерттеу жазбасында.
Бірақ оған жету қиын бөлігі. Уақытша Netflix, егер адамдар құпия сөздерді бөліскені үшін ақы төлегісі келмесе, әсіресе одан кейін, тұтынушылардың құлдырауына тап болуы мүмкін. қазірдің өзінде ай сайынғы мүшелікті арттырды биылғы шығындар, деді Пахтер.
Оның үстіне, бұрыннан бар тұтынушылардан бас тартатын пайдаланушылар ақылы тұтынушы болуға шақырылатынына кепілдік жоқ.
«Сигнал ұрлаған адамдар төлем жасамайды», - деді Пахтер.
Netflix-тің бәсекелестері экспериментті мұқият бақылайды, деді Маккер. Эксперимент жұмыс істеп, Netflix елеулі бұзылуларды немесе әсерді көрмесе, оларға мұны өздері жасау ұсынылуы мүмкін. Бірақ бұл әлі де біраз уақыт алуы мүмкін, әсіресе тұтынушылар өзгерісті жақсы қабылдамаса, деп қосты ол.
«Менің ойымша, құпия сөзді бөлісу тұтынушылармен қалыпқа келтірілген нәрсе», - деді Макер.
Сәрсенбіде Netflix акциялары 37%-ға төмендеп, биылғы жылдың өзінде 63%-ға төмендеді. Бәсекелестер
жыл
(ROKU) және
Уолт Дисней
(DIS) сәйкесінше 5.6% және 4.6% төмендеді.
Сабрина Эскобарға жазыңыз [электрондық пошта қорғалған]