Netflix қорқынышты фильмдердегі мүмкіндікті жіберіп алуы мүмкін

Маңызды ақша мәселесі бар Netflix.

Соңғы жылдары стример компанияны 200 миллион доллардан басқарған «Сұр адам» және «Қызыл хабарлама» сияқты жарқыраған, блокбастер стиліндегі экшн фильмдеріне көп ақша жұмсады. Фильмдер оқиға деңгейіндегі франчайзингтердің ұшқыны үшін өтінімдердің алғашқы қадамдары болып табылады. Бірақ олар қымбатқа түседі және олардың Netflix-тің табысына қаншалықты әсер еткені белгісіз.

Сонымен қатар, платформаның «Страnger Things» хит-хиті, қорқынышты астарлы табиғаттан тыс триллер анық мәдени іргетасқа айналды. Төртінші маусымын шығарған серия Хэллоуин костюмдері мен құбыжықтарға толы баламалы ғаламның бейне ойын нұсқаларын шабыттандырды.

Шоудың осы жоғары октанды экшн фильмдеріне ұқсас бюджеті болса да - бір эпизодқа шамамен 30 миллион доллар немесе маусымына 200 миллион доллардан астам - оның табысы кейбір саладағы жоғары бюджеттік мүмкіндіктер Netflix-тің инвестициялауға тұрарлық па деген сұраққа әкелді.

Netflix-тің ағынды бәсекелестері тікелей трансляцияға арналған фильм мазмұнына аз ақша жұмсау үшін өздерінің мазмұн стратегияларын өзгерте бастады. Warner Bros. Ашылу Бас директор Давид Заслав бейсенбіде өзінің компаниясы туралы айтты ағынды қызметтері үшін үлкен бюджеттік фильмдер шығаруда «экономикалық құнды» таба алмады.

«Бақытымызға орай, біз қазір барлық деректерге қол жеткізе отырып, тікелей трансляцияға арналған фильмдер қалай жұмыс істейтінін көрдік», - деді Заслав компанияның екінші тоқсандағы кірістері туралы қоңырау кезінде. «Біздің қорытындымыз - тікелей трансляцияға арналған қымбат фильмдер ... фильмді кинофильмде, кинотеатрларда бастаған кезде болатын жағдаймен салыстыруға келмейді».

Netflix фильмдерді кинотеатрларда жиі шығармайды, егер ол Академия сыйлығына үміткер болмаса, ол фильмдерге бюджетті жұмсайды, өйткені шығындарды өтеудің жалғыз мүмкіндігі жазылымды көбейту арқылы.

Сондықтан сарапшылар қорқынышты жанрды Netflix үшін әлеуетті жол ретінде көрсетті.

Қорқынышты жанр, әдетте, өндіріс шығындарын азайтады, бұл фильмдерді кассаға өте ыңғайлы етеді, өйткені олар билеттерді сатуға кететін шығыннан әлдеқайда көп түседі.

Blumhouse және Universal-тің «Шығу» фильмін шығаруға небәрі 4.5 миллион доллар жұмсалды және әлемдік прокатта 250 миллион доллардан астам табыс тапты.

Ал «Сұр адам» франчайзингке айналуға дайындалып жатқанда, Creative Media кеңес беру фирмасының негізін қалаушы және төрағасы Питер Ксати Netflix франчайзинг мүмкіндіктерін елемейді, бұл компанияны әр фильмге жүздеген миллиондарды үнемдеуі мүмкін екенін айтты.

«Айқай», «Инсидиус», «Хэллоуин» және басқа да қорқынышты фильмдер сериялары «Форсаж», «Жұлдызды соғыстар», «Марвел» немесе «Сақиналар иесі» сияқты қымбатырақ франчайзингтік әрекеттерге төмен бюджеттік балама ретінде жанрдың жанкүйерлерін жаулап алды.

«Өндіріс шығындары - бұл жасалған үлкен ставкалардың бір бөлігі, бір бөлігі, аз ғана бөлігі», - деді ол. «Неліктен мақсатты демонстрацияға сәйкес келетін қымбат емес сенімді нәрсеге бармасқа? Неліктен осы үлкен беделді спектакльдерді ойнаудан гөрі ақшаңызды сонда салмасқа?»

Сонымен қатар, Csathy қосты, қорқынышты жанрдың мақсатты аудиториясы да жас болады - демографиялық жарнама берушілер мен стримерлер оған қол жеткізгісі келеді.

Netflix «Қорқыныш көшесі» трилогиясын қоса алғанда, өткен қорқынышты шығарылымдардан сәттілікке қол жеткізді және «Ешкім тірі қалмайды» және «Үйіңіздің ішінде біреу» жанрында бірнеше Netflix түпнұсқа шығарылымдары бар.

Wedbush сарапшысы Майкл Пахтер Netflix қорқынышты және роман-ком жобаларының қатарын ұстану арқылы өз ақшасына көбірек ақша ала алады деп болжады, олардың екеуі де салыстырмалы түрде төмен бюджет. Қарапайым бюджеттермен қате қадамдар соншалықты маңызды емес.

«Төмен бюджет туралы керемет нәрсе - сіз қателесуіңіз мүмкін», - деді ол. «Үлкен бюджет, сіз ештеңе жасай алмайсыз. Бұзып алсаң, шіркін. 150 миллион долларлық фильм немесе 50 миллион долларлық үш фильмнің қайсысы қауіпті?»

Netflix контентінің шығынын тексерудің бір бөлігі ағынмен көрсетілетін шоулар мен фильмдердің қаржылық көрсеткіштеріне қатысты нақты көрсеткіштердің жоқтығынан туындайды.

Кинотеатрдың шығарылымдары мен теледидардан түскен жарнамадан түскен табыстың кассалық бағасы - бұл сыналған және шынайы көрсеткіштер. Тек ағынды платформаларда көру деректері қызметтен қызметке өзгереді және фильмнің немесе телешоудың шын мәнінде қалай орындалғанын анықтауға тырысатын талдаушылар үшін толық емес суретті салады.

«Сұр адам» сияқты фильм үшін 200 миллион доллардан асатын шотты, киностудиялар кассалардағы билеттер сатылымында көретіндей, өндірістің соңында көрінетін қаржылық пайда болмаған кезде түсіндіру қиынырақ. Ағынды жазылушылар барлық қолжетімді мазмұнға қол жеткізу үшін ай сайынғы немесе жыл сайынғы төлемдерді төлейді. Netflix оның мазмұны пайдаланушыларды платформада ұстайды және абоненттік төлемдерді тапсырады деп санайды.

Netflix үшін үлкен бюджетті фильмдерге итермелеу - оның имиджін және орташа мазмұнды жоққа шығаратын тыныш сындарды жарықтандыру тәсілі. Компания өзінің балансын бекітті, ақша ағыны оң және қарызының айтарлықтай бөлігі өтелгенге дейін үш жылдық терезеге ие, бұл оған жұмсауға мүмкіндік берді.

Netflix өзінің «Қорқыныш көшесі» трилогиясы үшін бір фильмге қанша жұмсағаны белгісіз және оның платформадағы өнімділігі туралы шектеулі деректер бар. Бірақ Nielsen рейтингтері «Fear Street 1994» қызметтегі алғашқы аптасында 284 миллион көру минутын құрады, ал «Fear Street 1978» 229 миллион минутты құрады. Үшінші фильм «Қорқыныш көшесі 1666» қалай орындалғаны белгісіз.

Оның үстіне, «Страnger Things» төртінші маусымы қолжетімді болғаннан кейін алғашқы 1 күн ішінде 28 миллиард сағат қаралған екінші Netflix сериясы болды. Әрине, Netflix фильмдерін оның телехикаяларымен салыстыру алма мен апельсинді салыстыруға ұқсайды, бірақ бұл компания мазмұн шығыны мен табысқа қатысты үндемей отырса, бұл ең жақсы деректер талдаушылары қол жеткізе алады.

Көптеген ойын-сауық сарапшылары ағындық сағаттардың табысқа, ұстап тұруға және, сайып келгенде, Netflix бизнесінің күшіне айналуы туралы сандарды анықтауға тырысты. Бірақ Netflix нені жасылдандыру және неден бас тарту керектігін қалай шешетіні сарапшылар үшін жұмбақ болып қала береді.

Netflix-тің жеке деректеріне сүйенсек, «Сұр адам» қызметтің ашылу демалысында дүниежүзі бойынша 88 миллион сағаттан астам қаралды, бұл өткен қарашадағы осы кезеңдегі «Қызыл ескертуге» қарағанда 60 миллион сағатқа аз. «Қызыл хабарлама» 10 күн бойы Netflix-тің 12 үздік тізімінде бірінші орында тұрды, ал «Сұр адам» сегіз күннен кейін тартып алынды.

Жұмадағы жағдай бойынша фильм тізімде «Күлгін жүректер», «Мұнара тонау» және «Адалин дәуірінен» кейінгі төртінші орынды иеленді.

Сонымен, «Сұр адам» 200 миллион долларға тұрды ма? Бұл жалғасы мен спин-оффымен алға жылжып келе жатқан Netflix үшін перде артындағы метрикаға жеткен сияқты.

«Netflix-те бұл Netflix-тегі бұл жетістік неде және не емес екенін анықтау үшін нақты деректер мен әдістеме бар», - деді Дэн Рэйберн, медиа және ағындық талдаушы. «Егер [«Сұр адам»] бомбалау анықтамасы бойынша бомбалаған болса, бұл не екенін білмейміз, олар кеңейтілген келісімді жарияламас еді».

Netflix өзінің мазмұнды таңдауын қалай жасайтынына келетін болсақ, Рэйберн деректер қазіргі уақытта кеңінен қол жетімді болмаса да, бұл стримерден кейін өзгеруі мүмкін дейді. жарнама нарығына шығады.

«Олар бізге деректерді бергісі келеді ме, жоқ па, біз жыл өткен сайын көбірек деректер аламыз, өйткені жарнама жағы», - деді ол. «Бұл бізге мазмұнды жақсырақ түсінуге көмектеседі».

Ақпаратты ашу: Comcast — NBCUniversal және CNBC компанияларының бас компаниясы. Universal - Хэллоуин франшизасының және «Шығудың» дистрибьюторы.