Netflix Q3 2.4 миллион жазылушыны қосады, болжамдардан асып түседі, таза пайда

Компанияда және бүкіл ағындық индустрияда түбегейлі өзгерістерге әкелген жарты жылдық қайғы-қасіреттен кейін Netflix үшінші тоқсандағы кірісінде үлкен көлемде қайта оралып, болжамдардан асып түсті, 2.4 миллион жазылушыны қосып, тіпті ақша тапты.

Компания нәтижелерін және инвестор хатын шығарды сейсенбіде нарықтар жабылғаннан кейін, бұл сонымен қатар компанияның дәстүрлі құмарлығына қайта оралуын білдірді, өйткені ол бәсекелестерді ақша жоғалтуға бейімдеді, көптеген үлкен хиттерімен мақтанды. Дамер - құбыжық: Джеффри Дамер тарихы, және көрермендердің қатысуы «өсу мүмкіндігі бар» басқа негізгі ағындық қызметтерден әлдеқайда асып түсетінін айтты.

«Қиын бірінші жартыжылдықтан кейін біз өсуді жеделдету жолындамыз деп сенеміз», - делінген инвестордың ақпараттық бюллетенінде. «Ең бастысы - мүшелерді қуанту. Сондықтан біз күн сайын көру үшін конкурста жеңіске жетуге әрқашан назар аудардық. Біздің сериалдарымыз бен фильмдеріміз біздің мүшелерімізді қызықтырса, олар достарына айтады, содан кейін көбірек адамдар көреді, қосылды және бізбен бірге қалады ».

Netflix негізін қалаушы және бас директоры Рид Хастингс келесі кірістер туралы қоңырау кезінде мұны одан да айқынырақ айтты: «Ал, Құдайға шүкір, тоқсандарды қысқартуды аяқтадық. Нұсқаулық ақылға қонымды және біз қарқын алуымыз керек. Барлығы бізді келесі жылы жақсылыққа дайындайды. Бізде әлі де бар (валютадағы желдер), бұл үлкен хит. Бұл кетпейді. Одан басқа, жұлдыздар өте жақсы сап түзеді ».

Күні бойы 1.67%-ға құлдыраған акциялар бастапқы сауда-саттықта 13%-дан астамға көтеріліп, акциясы қысқаша 274 доллардан асып түсті. Бұл өткен қарашадағы акцияның стратосфералық биіктігінен әлі де әлдеқайда төмен, сол кездегі баға акциясы 685 доллардан асты.

Сәуір айындағы апатты қоңыраудан кейін бағалар құлдырады, компания соңғы онжылдықта жазылушылардың алғашқы азайғанын хабарлады, содан кейін төрттен кейін шамамен 1 миллион жазылушының одан да үлкен төмендеуі болды.

Салыстырмалы түрде шағын бастапқы құлдырау инвесторларды шығу есігіне жіберді, бұл компанияны шығындарды қысқартуға, жүздеген қызметкерлер мен келісім-шарт жұмысшыларын жұмыстан шығаруға, кейбір жобаларды өлтіруге және ең бастысы, жарнамаға қолдау көрсетілетін жаңа деңгейді жариялауға мәжбүр етті. 16 күн.

Netflix-тің құлдырауы сонымен қатар саланың қалған бөлігін есептеуге мәжбүр етті, өйткені инвесторлар жазылушылар қосылымынан тыс көрсеткіштерге қарай бастады және компанияларды ағынмен ақша табуды қашан бастайтынын айтуға итермеледі. Көпшілігі үшін жауап 2024 немесе одан кейін.

Netflix сейсенбіде осы сұрақтардың бәріне жауап берді:

• Ол күтілетін кірістен, операциялық кірістен және мүшеліктен сәл асып кеткендіктен, кем дегенде өз болжамдарынан асып түсті;
• Ол қайтадан өсіп, 2.4 миллион жазылушыны қосып, бүкіл әлем бойынша 223.09 миллионға жетті, бұл бір жылмен салыстырғанда 4.5%-ға өсті;
• Ол хиттер жасап жатыр. Артында құбыжық және басқа да Dahmer-қа қатысты бағдарламалармен бірге компания бірнеше басқа үлкен хиттерді, соның ішінде 4 маусымын дебют жасады. Stranger Things (маусымның екінші жартысы тоқсанның басында дебют жасады), Кореяда жасалған Төтенше адвокат Ву, 200 миллион долларлық тыңшылық триллер Сұр адам, және романтикалық драма Күлгін жүректер;
• Адамдар көп көру үшін айналады. Уолл-стриттің жаңадан бағаланған көрсеткіштерінің бірі – АҚШ пен Ұлыбританиядағы бәсекелестерден әлдеқайда асып түсті, Ұлыбританияда бейнені қараудың 8.2% және АҚШ-та 7.6%;
• Бұл ақша табуда, ал басқалары емес: «Біздің бәсекелестер жазылушылар мен өзара әрекеттесуді арттыру үшін көп қаражат жұмсауда, бірақ үлкен, табысты ағындық бизнесті құру қиын – біз олардың барлығы ақша жоғалтып жатыр деп есептейміз, 2022 жылы операциялық шығын 10 доллардан әлдеқайда жоғары. миллиард, Netflix-тің 5-6 миллиард доллар жылдық операциялық пайдасымен салыстырғанда».

Бағдарламалау жағын басқаратын бас директор Тед Сарандос соңғы бірнеше айда компания өзінің ең көп қаралған жеті шоуын шығарғанын және бұл компанияның табысын өтегенін айтты: «Үлкен көрсеткендей, көптеген адамдар көп өсу туралы айту ».

Компанияның төртінші тоқсаны да сәтті басталып жатыр. Райан МерфиҚұбыжық Көрермендер рекордын орнатты және жаңа ғана шыққан қорқынышты мини-сериалдар Бақылаушы, Мерфи бірлесіп жасаған фильм де көрермендерді жинайды, деді Сарандос.

Эмми жеңімпазының келесі маусымынан бастап 4-тоқсанға басқа да үлкен шоулар жоспарлануда Тәж, жаңа маусымдары Эмили Парижде, Джинни Джорджияда және Манифест, және ұзақ уақыт хит болған спин-офф Бақсы. Сондай-ақ Голливудтың екі үлкен аты Тим Бертонның шоулары келеді Аддамс отбасы спин-офф сериясы сәрсенбі және Гильермо дель Торо Қызығушылықтар кабинеті.

Компанияның кірісі 7.93 миллиард долларды құрады, бұл бір жылмен салыстырғанда 5.9%-ға өсті, бірақ 2-тоқсаннан сәл төмендеп, 7.97 миллиард долларды құрады. Компания жоғары кірісті көбірек жазылушыларға берді, бұл 5%

Таза кіріс $1.398 млрд құрады, ал акцияға шаққандағы таратылған пайда $3.10 деңгейінде жоғары болып қалды. Бос ақша ағыны 472 миллион доллардан асты, бұл екінші тоқсандағы 2 миллион доллардан күрт өсті және 13 жылдың екінші жартысындағы теріс FCF.

Компания 2022 жылдың соңғы тоқсанында әлдеқайда қатаң нәтижелер жиынтығын болжады, дегенмен кірістің тағы да төмендеуімен 7.78 миллиард долларға дейін, таза кірістің 163 миллион долларға дейін төмендеуі және акцияға шаққандағы кірісті 36 центке дейін азайтты.

Қаржы директорыҚаржы директоры
Спенс Нейманның пікірінше, нәтиженің төмендеуі толығымен доллардың арқасында АҚШ-тағы барлық халықаралық компанияларды алаңдатып отырған валюталық проблемалармен байланысты. Нейманның айтуынша, нашар валюта бағамдары компанияға шамамен 1 миллиард доллар табыс әкеледі. Инвестор хатында әсерлер жыл сайынғы кіріс өсімінің 9% тең болатыны айтылған.

Бұл F/X желдері жазылушылар санының болжанған үлкен соққысына қарамастан соғады, бұл тоқсанда 4.5 миллионға көбейіп, бүкіл әлем бойынша 227.59 миллионға жетті, дейді компания.

Сонымен бірге, Нейманның айтуынша, компания келесі жылы еркін ақша ағыны «материалдық тұрғыдан (биылғы) 1 миллиард доллардан жоғары болады деп күтеді. Біз ол айтарлықтай үлкен болады деп күтеміз ».

LightShed Partners компаниясының Рич Гринфилд табысы шыққанға дейін жарияланған жазбасында Netflix-тің «жарнамаға деген көзқарасы мақсатты түрде қарапайым болып табылады ма» деп таң қалдырады, бұл жыл сайын бұрынғы хабар тарату мен кабельге жұмсалатын 65 миллиард долларды саууға арналған. YouTube және Facebook-тің деректермен негізделген дәлдігі. Жарнама берушілер көру әдеттерінің өзгеруін қадағалайтындықтан, бұрынғы жарнамалық кірістер қосылған теледидар мен ағынға айтарлықтай ағынды көріп отыр.

COO Грег Питерс кіріс қоңырауы кезінде компанияның жарнамалық инвентаризациясына бастапқы сұраныс «өте күшті» деді. Адамдар өздерінің брендтері мен жарнамаларын бүкіл әлемдегі тұтынушыларға жеткізуге қуанышты ».

Компания басшылары бастапқы жарнама жүйесі бұрынғы кабельдік және хабар таратуда жасалған нәрсеге көбірек ұқсайтынын мойындады, бірақ жеңілірек жарнама жүктемелері мен жиілікті шектеу. Неғұрлым күрделі тәсіл бастапқыда жоспарлар жарияланғаннан кейін алты ай өткен соң әлемнің 12 елінде күрделі жүйелерді енгізу жылдамдығымен байланысты болды. Уақыт өте келе, жарнама өнімдері сандық жағында брендтер үйреніп қалған күрделі мақсатты және басқа мүмкіндіктерді қамтиды.

«Біз жүгіріп-жүру үлгісінде өтеміз», - деді Питерс. «Біз келесі төрт тоқсанда ұсыныстарымызды тартымды ету үшін көптеген мүмкіндіктерді жасап жатырмыз. Бізде брендтер үшін бұл туралы көп жұмыс істеу керек ».

Сондай-ақ, Гринфилд былай деп жазды: Microsoft корпорациясының келесі бес жылдағы табыс кепілдігінің 5 миллиард доллары Netflix-тің бір пайдаланушыға шаққандағы орташа табысына, тағы бір жаңадан бағаланған көрсеткішке қалай әсер ететіні белгісіз. Microsoft - Netflix-тің жарнама деңгейіндегі технологиялық серіктесі.

Питерстің айтуынша, компания шыққан кезде Basic Plus Ads деңгейіне ауысатын көптеген жазылушыларды күтпейді. Керісінше, олар күтетін мүмкіндік - көбірек адамдар, әсіресе басқа біреудің есептік жазбасын пайдаланатын 100 миллионға жуық адам арзанырақ жарнамалық бағдарламаға ауысады.

«Біз бұл уақыт өте келе ұлғаюы мүмкін деп сенеміз», - деді CFO Спенс Нейманн. Жаңа жарнама деңгейінің кірістерге әсері «біздің нұсқаулықта көрсетілгендей, өте аз болады. Біз осы бірінші жартыжылдықта ешқандай қаржылық әсер күтпейміз ».

Netflix көптеген бәсекелестерге, әсіресе Диснейге қарағанда, өз жазылушыларынан көп кіріс түсірді, оның ғаламдық жазылушылардың жалпы саны шамамен тең болған Disney+/Hotstar жазылымдары үшін айына әлдеқайда аз төлейтін ондаған миллион үнділік жазылушыларға көбейген.