Netflix жарнамаға қолдау көрсететін деңгейді іске қосқанда, маркетологтар осындай танымал жерлерде жарнамалай алады. ... [+]
Лиа Тоби/Getty Images
Көптеген жылдар бойы қарсылық көрсеткеннен кейін Netflix
Netflix келесі айда 12 жаһандық нарықта жарнамаларды сата бастайды: Австралия, Бразилия, Канада, Франция, Германия, Италия, Жапония, Корея, Мексика, Испания, Ұлыбритания және Америка Құрама Штаттары. АҚШ-тың тұсаукесері 3 қарашаға жоспарланған. Жарнаманы сатумен айналыспаған Netflix соңғы алты айда жарнамаларды сату инфрақұрылымын құрумен айналысты. Бұған жарнаманы сату тобын әзірлеу және жалдау, жарнама берушілерді басқару элементтерін жасау, аудиторияны тексеру және маркетологтарға аудиторияны өлшеу құралдарын ұсыну кіреді.
Шілде айында көптеген салалық сарапшыларды таң қалдырып, Netflix серіктестік орнатқанын жариялады Microsoft жарнамаға қолдау көрсететін деңгейге қажетті технологияны әзірлеу. Салалық сарапшылар Google немесе Comcast-ты анықтады
Шешім қабылдауға көмектескен Microsoft корпорациясы AT&T компаниясынан маусым айында Xandr сатып алуды аяқтады
Тамыз айында Netflix жариялады жалдау Джереми Горман мен Питер Нейлор қосылған жарнама сату бөлімінің аға қызметкері, екеуі де Snap-тен шыққан. Джереми Горман - жаңа президент, дүниежүзілік жарнама және Питер Нейлор - жарнамалық сату жөніндегі вице-президент. Екеуі де цифрлық жарнаманы сату кеңістігінде өте тәжірибелі. Snap-те Горман бас бизнес-директор болды және оған дейін Amazon Advertising-те жаһандық сатылымдарды басқарды. Нейлор Snap компаниясының Америкадағы сату жөніндегі вице-президенті болған. Бұрын Нейлор Hulu-да жарнамаларды сату бойынша аға вице-президент және оған дейін NBCU-да цифрлық жарнамаларды сату жөніндегі атқарушы вице-президент болған.
Сызықтық теледидарға ұқсас, Netflix-те :15 немесе :30 жарнамалар болады, олар алдын ала прокатталады немесе бағдарламаға біріктіріледі. Бастапқыда сағатына 4 минуттан 5 минутқа дейін жарнама уақыты болады. Жарнама жүктемесі Peacock және HBO Max-пен салыстырылады. Көрермендерге қанша жарнама уақыты қалғанын білу үшін экрандағы таймер болады. Бастапқыда кейбір Netflix бағдарламалары лицензиялау мәселелеріне байланысты жарнамаға қолдау көрсетпейді.
Netflix 65 АҚШ доллары көлеміндегі CPM-ді іздеп жатқаны туралы кеңінен хабарланды, бұл оны саладағы ең қымбат жарнама ставкаларының бірі және HBO Max-тен жоғары. Netflix сонымен қатар жиілікті шектеу үшін жарнама берушілерді $10 миллионнан 20 миллион долларға дейін шектейтінін хабарлады. Жарнамаға қолдау көрсететін деңгейді іске қосу кезінде Netflix «көк чипті» маркетологтардың шектеулі саны болатынын және олар әрбір шығармашылық орындалу мен хабар алмасу сапасын бағалайтынын айтты.
Эшвин Навин, тең құрылтайшы және бас директор, Samba TV, дейді: «Netflix ағынды тұтынушыны керемет түсінеді. Жарнамаға қолдау көрсетілетін үлгіге көшуді қалайтын стримерлер үшін тамаша орын - сағатына бес минут немесе одан аз жарнама ұсынатын және олардың жазылу құнын екі есе азайтатын. Бұл жаңа деңгейлі жіптер жақсы иіледі ».
Осы айдың басында Netflix жариялады үшінші тарап серіктестігі DoubleVerify және Integrated Ad Science (IAS) көмегімен. Екі компания жарнамаларды нақты тұлғалардың көру мүмкіндігін тексереді және жарнама берушілерді кез келген алаяқтықтан немесе жарамсыз трафиктен қорғайды. Бренд қауіпсіздігі көптеген маркетологтарды алаңдататындықтан, бұл қызметтер маркетологтарды өтеусіз зорлық-зомбылық, сексуалдық жағдайлар немесе жалаңаштану сияқты орынсыз деп есептейтін бағдарламаларда көрсетілетін жарнамалардан қорғау үшін де пайдаланылады.
Сонымен қатар, келісім арқылы Netflix маркетологтарға қол жеткізу және қатысу сияқты жарнама өнімділігі көрсеткіштерін ұсына алады. Сондай-ақ, жарнама берушілер бағдарлама түрі, ел, т.б. бойынша таргеттеу мүмкіндіктеріне ие болады. Алайда Netflix бастапқыда демографиялық мақсаттылық қолжетімсіз екенін айтты. Қызмет 2023 жылдың бірінші тоқсанында іске қосылады деп жоспарланған.
Бриджит Холл, жоспарлау жөніндегі директор, Америка, M&C Saatchi Performance «Жарнама берушілер Netflix және Disney өнімдерінің жаңартулары итермелейтін ағындық теледидар инновацияларының ағыны мен көбірек инвентарь опцияларына қуанады, бұл құрал біз клиенттердің әр түрлі KPI көрсеткіштері үшін, әсіресе пайдаланушыны сатып алу үшін қолдануды жалғастыратын негізгі тактика болып табылады. Дегенмен, жолақты Roku сияқты тікелей серіктестер және TradeDesk сияқты бағдарламалық жеткізушілер жоғары қойды. Жарнама берушілер құрылғылар арасындағы конверсияны бақылау үшін сенімді мақсаттылықты және кеңейтілген өлшемді күтеді. Бастапқы болжамға сәйкес, Netflix CPM-тері жоғары және мақсаттылық онша жетілдірілген болмауы мүмкін».
Netflix сондай-ақ Nielsen's компаниясымен үш жылдық келісім туралы хабарлады
АҚШ-та жаңа «жарнамалары бар негізгі» жоспарда ай сайынғы төлем болады $ 6.99 құрайды және жүктеп алулар қолжетімді емес бір уақытта бір құрылғыға рұқсат береді. (Құны Диснейдің желтоқсанда күтілетін жарнамаға қолдау көрсететін жаңа деңгейінен $1 төмен.) "Жарнамасыз негізгі" деңгейдің ай сайынғы ақысы $9.99 болады және жүктеп алу мүмкіндігі бар бір уақытта бір құрылғыға мүмкіндік береді. Жарнамасыз стандарттың ай сайынғы төлемі $15.49 болады және екі жүктеп алу мүмкіндігі бар екі құрылғыда бір уақытта көруге мүмкіндік береді. «Премиум» опциясы төрт жүктеп алу мүмкіндігі бар төрт құрылғыда бір уақытта көруге мүмкіндік береді.
Netflix ай сайынғы төлемдері бәсекелес бейне стримерлерімен қалай салыстырылады.
Netflix
Жарнамалармен негізгі: $6.99
Жарнамасыз негізгі: $9.99
Жарнамасыз стандарт: $15.49
Сыйақы: $19.99
Disney +
Жарнамалармен: $ 7.99 *
Жарнамасыз: $ 10.99 *
HBO Макс
Жарнамалармен: $9.99
Жарнамасыз: $14.99
Hulu
Жарнамалармен: $7.99
Жарнамасыз: $14.99
Paramount +
Жарнамалармен: $4.99
Жарнамасыз: $9.99
тауыс
Жарнамалары бар премиум: $4.99
Жарнамасыз: $9.99
*8 желтоқсанда басталады
Жазылушыларын жоғалтқан екі тоқсаннан кейін Netflix үшінші тоқсандағы табыс туралы есебінде 2.4 100,000-ы Солтүстік Америка нарығынан келетін таза жаңа жаһандық жазылушылардың 4.5 миллионға өскенін жариялады. Netflix төртінші тоқсандағы болжамы бойынша олар XNUMX миллион таза жаһандық жазылушыларды күтеді. Ad Age Netflix олардың жарнамаға қолдау көрсететін деңгейі жылдың соңына дейін 500,000 XNUMX жазылушыға ие болады деп күтетінін хабарлады. Netflix бұдан былай Уолл-стритке жазылушылар бағасын өздерінің кірістері туралы есеппен ұсынбайды, оның орнына пайда мен кіріске назар аударатынын хабарлады.
Гита Ранганатан, аға медиа талдаушысы Bloomberg интеллектісі «Үшінші тоқсанда Netflix-тің 2.4 миллион жазылушысының өсімі бір миллионға екі еседен астам өсті, ақырында бірінші жартыжылдықтағы шығындарды қалпына келтірді, бірақ үлкен оқиға төртінші тоқсанның болжамы болып табылады, бұл жаңа жарнама ұсынысы мен берік мазмұнды ескере отырып, консервативті болып көрінеді. шифер. Ұзақ мерзімді перспективада жарнамалар пайдаланушылардың өсуін қайта бастайды деп күтілуде және каннибализм ең үлкен алаңдаушылық болса да, бір пайдаланушыға шаққандағы сенімді орташа табыс сатуды тездетуге көмектесуі керек.
Дереккөз: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/10/24/netflix-readies-to-sell-ads/