Netflix SAG марапаттарын жеңіп алды. Спорт стримердің келесі мақсаты ма?

Netflix соңғы уақытта көптеген жаңа нәрселерді қолданып көрді, өйткені ол оны тоқтатуға тырысады абоненттің қан кетуі бұл 2022 жылдың ортасында басталды. бастап жарнамамен таныстыру дейін құпия сөзді ортақ пайдалануды бұзу, оның көптеген өзгерістері бизнес үлгісіне қатысты.

Бірақ қазір стример болуы мүмкін белгілері бар мазмұнына деген көзқарасын өзгерту, сондай-ақ. Өткен жылы ол Крис Рокпен бірге жаңа жанды комедияны жариялады, ол бұрыннан бері фильмге, кейін эфирге деген көзқарасынан ауытқып кетті. Ал кеше NetflixNFLX
ол марапаттау маусымының екінші деңгейлі шоуларының бірі 2024 SAG Awards құқығына ие болғанын айтты, иә, бірақ әлі де белгілі бір беделге ие.

Бұл сізді Netflix бағдарламалаудың жаңа жолдарын ашу үшін қаншалықты алысқа баратыны туралы сұрақ тудырады. Мүмкін, ең үлкен сұрақ: ол спортпен айналыса ма? Сарапшылар бұл шлюз болуы мүмкін дейді. Олар тікелей эфирдегі оқиғалар, әсіресе спорт, дәстүрлі теледидарды он жылдан астам уақыт бойы қуаттандырғанын атап өтті, өйткені сызықтық бағдарлама көрермендерді телефондар, бейне ойындар және DVR сияқты басқа алаңдататын нәрселерден жоғалтты.

SAG марапаттары арқылы тікелей теледидарға деген көзқарасын жетілдіру арқылы Netflix спорттық сатып алулар үшін үстелді орнатуы мүмкін. «Біз дәстүрлі түрде сызықтық арналар басым болатын, ішінара немесе толығымен цифрлық жолмен өтетін тікелей оқиғалардың дамуын көрдік. Спорт пен ойын-сауық желілік үшін жарқын орын болып қала берді, өйткені бұл келісімшарттарда ірі желілер үстемдік етті», - деп атап өтті Мэттью Энгстром, Digital Remedy жарнамалық технологиялық фирмасының маркетинг жөніндегі вице-президенті. «Біз көріп отырған нәрсе - бұл тікелей бағдарламалаудың жалғасы, әсіресе шатырлы медиа оқиғалары, цифрлық.»

Netflix ұзақ уақыт бойы спортпен айналысуға мүдделі емес екенін айтты. Бірақ ол сонымен қатар көптеген жылдар бойы жарнама жүргізбейтінін талап етті - жақында 2019 жылы ол жарнаманың жоқтығы деп атады.біздің бренд ұсынысымыздың терең бөлігі.” Бірақ қашан жазылушылар саны азайды 2022 жылы онжылдықта алғаш рет ол біраз өзгерістер енгізуге және ұзақ уақыт бойы тітіркенген нәрселерді қайта қарауға мәжбүр болды, мысалы төмен бағадағы жарнамаға қолдау көрсетілетін деңгей.

Сарапшылардың пікірінше, SAG Awards сыйлығын алу да осыған ұқсас бет-жүзді көрсетуі мүмкін.

«Netflix-тің SAG марапаттарын тікелей трансляциялау құқығын қамтамасыз ету біршама таң қалдырады. Netflix компаниясының бас директоры Тед Сарандос жақында Netflix «бүгінгі таңда үлкен спорт түрлерін жалға алудың пайдасын көрмегенін» айтты, бірақ қазір олар ойын-сауықтың басқа түрімен тікелей эфир жолына түсіп жатыр», - дейді Хантер Терри, вице-президент. Lotame, деректер шешімдерімен айналысатын компанияда шешімдер бойынша кеңес беру және CTV коммерциялық жетекші. «SAG Awards шоуы көп ойынды спорттық келісім-шарттан біршама ерекшеленеді, бірақ соған қарамастан бұл Netflix тікелей трансляцияға қатысты өз ұстанымына сенімді емес сияқты.»

Егер Netflix спорттық құқықтар үшін бәсекеге түссе, ол өзінің барлық ірі бәсекелестеріне қосылады. Amazon Prime Video эфирге шықты Бейсенбі Футбол осы жылы, бірінші бағдарламалау пакеті. Hulu-да ESPN-мен серіктестік арқасында, басқа Дисней меншігінде жанды спорт түрлерінің кең пакеті бар. Peacock, NBCUniversal бас компаниясының арқасында көптеген спорттық іс-шараларды, соның ішінде Олимпиаданы да өткізеді.

Спорттық лигалар өз ойындарын өткізу үшін цифрлық және цифрлық емес ойыншылар арасындағы бәсекелестіктің күшеюінен пайда көреді. Егер Netflix спортсыз позициясын сақтаса, ол ұзақ мерзімді перспективада стримерге зиян тигізуі мүмкін, деп болжайды Терри.

«Олардың алғашқы тікелей эфирінде 4 наурызда Крис Рок комедиясының арнайы көрсетілімі болады. Сонымен, жарнама сияқты тікелей трансляция Netflix үшін жаңа бастама болып табылады, олар осы уақытқа дейін тікелей эфирдегі өз ұстанымдарымен ерекшеленбеген», - дейді ол. . «Бұл тек Netflix-тің ағындық соғыстардағы позициясын төмендетті.»