Netflix келесі жылы құпия сөзді бөлісуді бұзады — міне, ол қалай жұмыс істейді

Табыс жаңалықтары: Netflix жазылушылардың қысқаруын қысқартты, акциялары 15%-ға өсті

«Біз есептік жазбаны бөлісуді монетизациялаудың ойластырылған тәсіліне келдік және біз оны 2023 жылдың басынан бастап кеңірек таратамыз», - делінген хатта. «Тұтынушылардың пікірін тыңдағаннан кейін, біз қарыз алушыларға Netflix профилін жеке шотына аудару мүмкіндігін, ал бөлісушілер үшін құрылғыларын оңай басқаруға және егер олар қаласа, қосалқы шоттарды («қосымша мүше») жасауға мүмкіндік береміз. отбасы немесе достар үшін төлеңіз ».

Тәсіл ұқсас естіледі сынақтар Netflix Латын Америкасында жұмыс істейді басшылар осы жылдың басында құпия сөзді бөлісуді тоқтатуға тырысатындарын жариялағаннан кейін. Бұл сынақ көрермендерге Netflix-ті бір тағайындалған үйде көру мүмкіндігін берді, бірақ жазылушылар біреу берілген Netflix есептік жазбасы арқылы ағынмен көрсетілетін әрбір жаңа үй үшін қосымша $2.99 төлеуге мәжбүр болды.

Netflix басшылары тұтынушылардың құпия сөздерімен бөлісетінін, басқаларға ағындық қызметке төлемсіз қол жеткізуге мүмкіндік беретінін бұрыннан мойындады, бірақ бұл тәжірибеге алаңдамайтындарын айтты. Бұл осы жылдың басында өзгерді, компания жыл сайынғы алғашқы жазылушылардың азаюы туралы хабарлаған соң - басшылар сол кезде шамамен 100 миллион үй шаруашылықтары қызметке төлемсіз қол жеткізеді деп күткенін айтты, ал сол уақытта қызмет шамамен 222 миллион болды. төлейтін абоненттер.

Үшінші тараптың зерттеулері де тәжірибенің кең таралғанын көрсетті. 2021 жылғы Аура сауалнамасына сәйкес, Америкалықтардың 53% логин ақпаратын бөлісетінін мойындайды негізгі үй шаруашылығынан тыс адамдармен.

Бұған дейін: Netflix тіркелгісін ортақ пайдалансаңыз, мынаны білуіңіз керек

Құпия сөзді бөлісуге қарсы күрес Netflix басшылары сәуір айында Walt Disney Co сияқты ағынды бәсекелестік толқыны жағдайында көңіл көншітпейтін нәтижелер туралы хабарлағаннан кейін ашық түрде басталды.
DIS,
+ 1.18%,
Apple Inc.
AAPL,
+ 0.94%
және басқалар. Бұған сонымен қатар төртінші тоқсанда кейбір елдерге келеді деп күтілетін арзанырақ, жарнамаға қолдау көрсетілетін деңгейді енгізу кіреді және сейсенбі күнгі хатында ұсынылған басшылар қызметке басқа біреудің есептік жазбасы арқылы кірген пайдаланушыларды сақтауға көмектесуі мүмкін.

«Біздің жарнамаға қолдау көрсететін бағасы төмен жоспары бар елдерде біз қарыз алушылар үшін профильді аудару опциясы әсіресе танымал болады деп күтеміз», - деп жазды олар.

Дегенмен Netflix құпия сөзді бөлісу тәжірибесінің өсуіне мүмкіндік берген жылдардан кейін тұтынушылардың реакциясына тап болуы мүмкін деген қауіп бар.

«Netflix-тің құпия сөзді бөлісуді тоқтату туралы шешімі айтарлықтай табыс мүмкіндігін пайдалану мүмкіндігіне ие», - деді Үшінші көпір талдаушысы Джейми Ламли сейсенбі күні электрондық пошта арқылы хабарламада. «Алайда, біздің сарапшылар оның техникалық тұрғыдан да, [Латын Америкасы] нарықтарында бұрыннан байқалған пайдаланушылардың кері қайтарылуы тұрғысынан оның табысқа жету мүмкіндігіне күмәнмен қарайды».

Сейсенбі күні түстен кейін басшылармен сұхбат сессиясында Netflix-тің бас операциялық директоры және өнім жөніндегі бас директоры Грег Питерс «басшылар «теңдестірілген позицияны, тұтынушылардың таңдауын қолдайтын және шынын айтқанда, тұтынушы таңдауын қолдайтын тәсілді табу үшін шынымен көп жұмыс жасады» деді. Тұтынушыға бағдарланудың ұзақ тарихы, бұл біздің қызметімізді құру туралы қалай ойлайтынымыз туралы хабардар етті, бірақ мұны бизнес ретінде тұтынушыларға ойын-сауық құндылығын жеткізген кезде ақы алатынымызға көз жеткізумен теңестіру».

«Біз әртүрлі елдерде бірнеше түрлі тәсілдерді қолданып көрдік, сіз мұны көрдіңіз және тұтынушылардың пікірлеріне сүйене отырып, біз ақылы бөлісу тәсіліне қондық, бұл тепе-теңдікті бұзады деп ойлаймыз», - деп қосты ол.

Сонымен қатар, Netflix дүйсенбіде профильді бөлек жазылымға көшіру опциясы жаһандық деңгейде таралатынын хабарлады. Блог жазбасы өнім менеджері Тими Костиннің айтуынша, жазылушылар профильді тасымалдау құқығына ие болған кезде электрондық пошта хабарын алатынын айтты. «Тіркелгіңізді пайдаланатын адамдарға профильді тасымалдауға мүмкіндік беретін мүмкіндік — жекелендірілген ұсыныстарды сақтау, көру тарихын, Менің тізімім, сақталған ойындар және басқа параметрлерді сақтау. — олар өз мүшелігін бастаған кезде.

Қосымша ақпарат: Жарнамалар Netflix-ке қараша айында келеді, жоспары айына $6.99 тұрады

Netflix құпия сөзді бөлісуге қатысты қандай да бір шектеулерді қалай қолдануға болатынын ашық түрде көрсетпеді, бірақ Чилиде, Коста-Рикада және Перуде жүргізіліп жатқан бір сынақ негізгі тіркелгі иесін IP мекенжайы (мысалы, желідегі кез келген құрылғыны анықтайтын сандар сериясы) арқылы тексереді. ) және географиялық орналасу емес, деп бұрын Netflix өкілі MarketWatch-ке айтқан. Бұл ішінара себебі, егер пайдаланушы үйден тыс уақытта телефон немесе ноутбук сияқты мобильді құрылғыда өзінің Netflix тіркелгісін пайдалануға әрекеттенсе, негізгі тіркелгінің географиялық орналасуына негізделген мәжбүрлеу мәселелері туындайды.

Netflix өкілі сейсенбіде MarketWatch-ке хаттан басқа құпия сөзді бөлісуге қатысты күресте бөлісетін ештеңесі болмайтынын айтты.

Netflix акциялары компанияның 2022 жылы өсу проблемалары аясында құлдырап кетті, биылғы жылы S&P 60 индексі ретінде 500% төмендеді.
SPX,
+ 1.14%
22.8%-ға төмендеді. Сейсенбі күнгі сауда-саттықта акциялар үшінші тоқсанның нәтижелерін жариялағаннан кейін 15%-ға өсті, бұл жазылушылардың өсуі мен пайда күтулерінен асып түсті.

MarketWatch қызметкерінің жазушысы Уэстон Бласи осы мақалаға өз үлесін қосты.