Netflix табысының нәтижелері ағындық гигант үшін маңызды нүктені белгілейді

Netflixекінші тоқсандағы табыс нәтижелерін екі түрлі жолмен түсіндіруге болады. Компанияның болашағы қай оқу дұрыс болатынына байланысты.

Дүние жүзіндегі ең ірі ағындық компания сейсенбіде сәуірден маусымға дейінгі үш айлық кезеңде 1 миллионға жуық жазылушысын жоғалтқанын жариялады, бұл екінші тоқсанда тұтынушыларын жоғалтты. Дегенмен, бұл компания болжаған 2 миллион шығыннан аз болды және Netflix акциялары сәрсенбі күндізгі саудада шамамен 6% -ға өсіп, 214 долларды құрады.

Екінші тоқсанның нәтижелері Netflix инвесторлары үшін жаңа бұқа жағдайын ұсынады. Егер тоқсан «төменгі» болса - компания жазылушыларын жоғалтуды тоқтатқан және ұлу қарқынымен қайта өсе бастаған кезде - инвесторлардың жаңа өсу тарихы бар. Келесі тоқсанда стриминг гиганты 1 миллион жазылушыны қосады деп болжайды. Бұл сәрсенбіде акциялардың көтерілуінің басты себебі болуы мүмкін.

«Абоненттік базаның тұрақтандыру белгілерінің пайда болуымен біз абоненттердің ұзақ мерзімді жоғалтуының ықтималдығы барған сайын екіталай болып барады деп есептейміз», - деді Стифель сарапшысы Скотт Девитт клиенттерге жазған жазбасында. Стифель сәрсенбіде «сатып алу» үшін Netflix акцияларындағы рейтингін көтерді.

Бірақ кейбір инвесторлар жеткілікті жақсы деп тапқан нәтижелер, тек уақытша жеңілдікке әкелуі мүмкін. Netflix үшін аюлы жағдай сәрсенбідегі акция құнының өсуі «өлі мысықтың секіруі» болып табылады - айтарлықтай құлдыраудан кейін уақытша қалпына келтіру үшін Уолл-стрит лингосы. Netflix ағынды нарыққа, соның ішінде Disney's Disney+, NBCUniversal's Peacock және HBO Max сияқты ірі ойыншылардың бәсекелестігінің күшеюіне тап болады. Бұл Netflix өзінің үстемдігін, әсіресе АҚШ-тың табысты нарығында ұстай ала ма деген сұрақтарды тудырды.

Бұрын Netflix бұқалары компания бағаны жоғарылату және шығынды азайту арқылы 221 миллион жазылушыны қамтитын ғаламдық ауқымды оң бос ақша ағынына айналдырады деген түсінікке сүйенді. Бұл ақшаны жоғалтатын кәсіпорыннан еркін ақша ағынының машинасына айналдыру акционерлерді байытады.

Бұл енді болды, немесе, кем дегенде, болғалы тұр. Netflix акционеріне жазған хатында 1 жылға 2022 миллиард АҚШ долларын бос ақша ағынын жасайтынын айтты. 2023 жылы Netflix еркін ақша ағынында «айтарлықтай өсім» болатынын айтты.

Дегенмен, акциялар қараша айында белгіленген барлық уақыттағы ең жоғары деңгейден 70% төмен саудада.

Жазылушылар өсуінің екінші толқыны компанияның инвесторлар үшін жаңа әңгімесі болуы мүмкін. Netflix жазылушылары тағы да алға шығады деп сенуге негіз бар. Компания 2023 жылы құпия сөзді бөлісуді тоқтататынын және жарнамаға қолдау көрсетілетін арзан деңгейді іске қосатынын хабарлады. Бұл екі бастама да көп тіркелуге әкелуі мүмкін.

Егер Netflix-тің жазылушылардың өсуі тездетілмесе, 2022 жылдың екінші тоқсаны компанияның халциондық күндері аяқталғаны белгілі болған кезде құбылу нүктесі болады.

«Жаңа, арзанырақ, қалталы ағындық қызметтермен күшті бәсекелестік жағдайында оның қосалқы шығындары қайда аяқталады?» деп жазды Needham сарапшысы Лаура Мартин. «222 миллион жаһандық жазылушы Netflix-тің ең жоғары жазылушылары болуы мүмкін».

Бұл компания жеткілікті құпия сөзді бөлісушілерді ұзақ мерзімді төлем жасайтын жазылушыларға айналдыра алмаған жағдайда болуы мүмкін. Бұл туралы Netflix акционерінде айтты хатта ол Латын Америкасындағы сынақтардан құпия сөзді бөлісушілерді ақылы тұтынушыларға түрлендіруге болатын алғашқы білімдерімен ынталандырылған.

Сейсенбі күнгі конференцияда Netflix-тің бас қаржы директоры Спенсер Нейманн компания 17 жылы мазмұнға шамамен 2022 миллиард доллар жұмсауды жоспарлап отырғанын және келесі «бірнеше жыл» осы «почта индексінде» қалатынын айтты. Бұл соңғы онжылдықтағы нарық үлесін арттыру үшін мазмұн шығындарын көбейткен жыл сайын дерлік өзгеріс. Кіріс өсімі баяулағандықтан, Нейман жаңа бағдарламалауға жұмсалатын шығындар да қалыпты болатынын мойындады.

«Мазмұнға кететін шығынымыз өсе береді, бірақ біз кірістеріміздің өсуіне қарай түзетілгендіктен, ол модерацияланады», - деді Нейман.

Netflix өзінің абоненттік базасын үнемі шарықтап тұратын мазмұн бюджетінсіз кеңейте алатынын білу керек - әсіресе компания жыл сайын бағаны көтеретіндіктен. Нетфликс екінші тоқсанда 1.3 миллион жазылушысын жоғалтқан АҚШ пен Канадада алаңдаушылық қатты байқалады, бұл соңғы бес жылдың үшінші тоқсанында оның клиенттік базасы азайғанын білдіреді.

«Осы жерден әрбір бағаның көтерілуіне байланысты құлдырау қаупін ескере отырып, компания осы аймақтардағы өсуді айтарлықтай жеделдету қиынға соғады», - деді Майкл Натансон, MoffettNathanson зерттеу фирмасының сарапшысы.

Алдағы жылдарда инвесторлар осы жылдың екінші тоқсанына қайта қарауы мүмкін, өйткені Netflix екінші өсу актісін бастаған кезде немесе оның құндылық қорына баяу көшуі.

КӨРІҢІЗ: Netflix-те CNBC-тің Джим Крамер