Жаңа құлыптар Қытайда Burberry сатылымдарын 35% төмендетті

Британдық Burberry люкс үйі 35 шілдеде аяқталған үш айда материктік Қытайда сатылымы 2% -ға күрт төмендеді, өйткені ірі қалаларда Ковид жағдайлары өршіп кетті. Шанхай сияқты және Пекин кейбір жағдайларда ұзақ уақыт құлыптауға және дүкендердің уақытша жабылуына әкеледі. Лондон нарығының жабылуында акциялар 3.8%-ға арзандады.

Қытайдағы нәтижелер шілде айының соңында есеп беретін Louis Vuitton иесі LVMH және Gucci-нің ата-анасы Керинг сияқты бәсекелестерді не күтіп тұрғаны туралы болжам болып табылады. Қытайдың өнімділігі бүкіл Азия-Тынық мұхиты аймағын төмендетті, ол Burberry 16 қаржы жылының бірінші тоқсанында 2023%-ға қысқарды. Қытайды қоспағанда, Азияның қалған бөлігі 14%-ға өсті.

Азия-Тынық мұхиты аймағы Burberry компаниясының 22 FY сатылымдарының жартысынан көбін құрады, сондықтан бірінші тоқсанның төмендеуі алаңдатады. Алайда бұл Еуропада, Таяу Шығыста, Үндістанда және Африкада (EMEIA) 1% өте күшті өсіммен өтелді, бұл салыстырмалы дүкендер сатылымдарын 47% -ға арттырды. Валюталық желдер тоқсанды 1 миллион фунт стерлингке (505 миллион доллар) аяқтау үшін қосымша көтеруді жасады.

Мамыр айында TB Summer Monogram топтамасын модель Жизель Бюндхен жүргізген науқанмен шығарған люкс бренд американдықтардың туристік шығындарының ұлғаюымен бірге EMEIA-да «неғұрлым локализацияланған тәсіл» сатылымдарды пандемияға дейінгі деңгейден жоғарылатуға көмектескенін айтты. Бас директор Джонатан Акеройд мәлімдемесінде: «Біздің негізгі санаттарымыз, былғарыдан жасалған бұйымдар мен сыртқы киімдер материктік Қытайдан тыс жерде жақсы жұмыс істеуді жалғастырды және біздің брендті белсендіру бағдарламамыз тұтынушылардың қатысуын арттырды».

Қытай ағымдағы тоқсанда қатты көтеріле ала ма?

Софи Лунд-Йейтс, Hargreaves Lansdown инвестициялық үйінің үлестік талдаушысы: «Burberry компаниясының бірінші тоқсандағы көрсеткіштері өсудің нашарлауына қатысты алаңдаушылықпен нарықтың көңілін қалдырды. Материктік Қытай басқа жерлердегі жетістіктерге көлеңке түсіріп, елеулі тарту ретінде әрекет етуде. Топтың табыстың өсуіне деген орта мерзімді амбициялары таң қалдырады, бірақ бұған қалай қол жеткізілетіні бас директор Джонатан Акеройд үшін үлкен сұрақ болып табылады ».

Пиппа Стивенс, GlobalData киім сарапшысы: «Әртүрлі танымал серіктестіктер, қауымдастық бастамалары және өнімді жаңарту арқылы тұтынушылар базасын арттыруға айтарлықтай инвестиция салғанына қарамастан, Burberry бірінші тоқсанда баяу өсуді тіркеді.

«EMEIA-ға, әсіресе Ұлыбританияға сену - пандемиядан бері Burberry-дің LVMH және Kering сияқты басқа сәнді ойыншыларды үнемі төмендететін негізгі факторы болды. Компанияның ауқатты сатып алушыларына өмір сүру құнының дағдарысы аз әсер етсе де, бұл аймақ инфляцияның ең күшті қарқынын бастан кешіруде, бұл Burberry-ді әлемдік бәсекелестеріне қарағанда осал етеді ».

Маркетингтік инвестицияларды ысырап етпеу

Burberry бренд пен өнімге инвестиция салу жоспарларын екі есе азайтады және цифрлық жүйеге тәуелді болып қала береді, метаверспен айналысады және жаңа NFT топтамаларын қосады. Сәуір айында компания бірқатар қалқымалы терезелер мен қалқымалы терезелер, сондай-ақ Белла Хадид, Лурдес Леон, Джурдан Данн және Элла Ричардс ойнаған науқанның қолдауымен Lola сөмкелерінің ауқымын кеңейтті.

Лола сонымен қатар сандық сәнгер @Builder_Boy арқылы Roblox онлайн ойын платформасында виртуалды топтама ретінде пайда болады. Сонымен қатар, TB Summer Monogram топтамасын қолдау үшін Burberry брендті сатып алулар сериясын өткізуде, оның біріншісі Сент-Тропедегі Loulou Ramatuelle жағажай клубында, ол топтаманың тек поп-салондарда ғана қолжетімді нұсқасын жасады. курорттағы дүкен. АҚШ-та Атлантадағы Neiman Marcus дүкенінің сырты жаңа TB Monogram-ға оралып, ішінде қалқымалы терезе ашылады.

Жақында люкс бренді Оңтүстік Корея Премьерін қарсы алдыPINC
Лига футболшысы Сон Хён Мин жаңа бренд елшісі ретінде. Instagram хабарландыруы бұрын-соңды болмаған қатысу деңгейіне жетті - алдыңғы шыңнан шамамен 21% озып кетті. Сондай-ақ компания осы қаржы жылы жаңадан жобаланған 65 дүкенді қосуды жоспарлап отыр. Олар өткен жылы шығарылған 47-ге қосылады.

Burberry 1-тоқсанды оның таралуының шамамен 40% Қытайдағы құлыптаумен үзгенімен, кезеңнің соңында барлық дүкендер толығымен қайта ашылды. «Материктік Қытайдағы біздің өнімділігіміз дүкендер маусым айында қайта ашылғаннан бері жігерлендірді және біз инфляциядан болатын қарсы желді белсенді түрде басқарып жатырмыз», - деді компания, орта мерзімді перспективада кірістің жоғары бір таңбалы өсуін және 20% маржаны мақсат етіп отыр.