NGL және mitú, жаңа испандық медиа және ойын-сауық орталығын құру үшін біріктіріңіз

Көптеген жылдар бойы біз бүгінгі испан тұтынушылары бұрынғыдан да шынайы испан мәдени әңгімелерін іздеп, өз мұраларымен байланысуға тырысып жатқанын хабарлап келеміз.

Бұл Мексика мен Латын Америкасындағы маңызды активтерге сүйенетін мазмұн стратегиясынан АҚШ-тың испандық тұтынушысына тән идеяларға басымдық беретін стратегияға көшіп, жасаушылар мен өндірушілердің нарықты дамыту үшін брендтермен серіктестігінің маңызды мүмкіндігін тудырады, негізінен олардың тұтынушыларын ұсынатын. олардың испан және англо мәдениеттері арасындағы өмір.

2008 жылы біз алмада осы тенденцияны анықтауда ізашар болдық және бұл топты 100% испандықтар мен 100% американдықтар ретінде өмір сүретін мәдениеттерді біріктіретін тұтынушылар деп атадық, олар өмірінің кез келген аспектісін алмастыру қажеттілігін сезінбейді.

Жақында актер және белсенді Джон Легуизамо және сала көшбасшысы Дэвид Читель және сандық медианың жетекші баспагері mitú негізін қалаған екі негізгі сала ойыншысын біріктіретін NGL-ді біріктіретін испандық мазмұнды жасауға қатысты жаңа келісім жарияланды. Мен Чительмен осы мәміле туралы сөйлестім; төменде осы әңгіменің өңделген нұсқасы берілген.

Исаак Мизрахи – Мәміле қалай болды?

Дэвид Читель - NGL және mitú соңғы он жыл ішінде параллельді жолда болды. NGL жетекші латын сандық B2B ұйымына айналды, ал mitú B2C кеңістігінде де солай жасады. Біздің бизнес үлгілеріміз бірін-бірі толықтырады, ал екеуінің үйлесімі мен ауқымы бізді тілде, мәдениетте және контексте АҚШ-тың латынша байланысын іздейтін жарнама берушілер үшін қажет етеді. Біздің бірегей бағытымыз - 100% АҚШ латын тілі және жарнама берушілерге аудиториямызбен платформалар, тіл таңдаулары, өмір кезеңдері және одан тыс жерлерде мағыналы байланысу үшін ұсынатын барлық құралдарды ескере отырып, салада теңдесі жоқ.

Мизрахи – Неге қазір?

Читель – Латынша медиа мен ойын-сауық кеңістігіндегі барлық бөлшектенулерді ескере отырып, NGL және mitú үшін біз қызмет көрсететін қауымдастық пен жарнама беруші серіктестер үшін жаңа мүмкіндіктер жасау үшін күштерін біріктіру мағынасы болды. Соңғы бірнеше жылда екеуміз де керемет өстік, және біздің тиісті компанияларымыз бен жалпы нарық үшін уақыт өте маңызды болды. Қауымдастық олармен сөйлесетін көбірек мазмұнды іздейді және жарнама берушінің сұранысы ең жоғары деңгейде. Біздің екі компанияны біріктіру үшін уақыт бұдан да тамаша болуы мүмкін емес еді.

Мизрахи – Испан/латын мазмұнына қатысты қандай мүмкіндік бар?

Читель – NGL де, mitú да Жаңа ұрпақ латинкс (NGL) кеңістігінің пионерлері екені белгілі. 20+ жыл бұрын «NGL» терминін енгізгендіктен, екі тілді, екі мәдениетті және ағылшын тілінде сөйлейтін латын тіліне арналған мазмұнды құруға келгенде, бізден артық ешкім инемен қозғала алмайды. Менің досым және іскер серіктесім Джон Легуизамоның сөзін келтіретін болсақ: «Америка мұны әлі түсінбеуі мүмкін, бірақ латын прототиптері мен ғана емес, дәл қазір жасалып жатыр. Бұл мамбо патшалары мен сальса патшайымдары, ацтек мырзалары мен инка ханшайымдары, әрбір Эрнандес пен Фернандес, оларды бұл ел бір күні түсініп, құрметтейтін болады». Қазір NGL сияқты компанияның медиа, маркетинг және ойын-сауық саласында латын тіліндегі әңгімені жылжытуға көмектесетін уақыты келді. Джонның командамызда болуымен және mitú компаниясының өндірістік ресурстары мен аудиториясының қолжетімділігін пайдалана отырып, NGL дәл осылай жасауға өте жақсы жағдайға ие.

Мизрахи – Мазмұндық алшақтық қандай?

Читель – Америка Құрама Штаттарында және бүкіл әлемде қол жетімді керемет испан тіліндегі мазмұнның жетіспеушілігі жоқ деп айтуға болады. АҚШ-тағы олқылық мәдениеттегі латын мазмұнына тән. «Мәдениеттегі» деп мен латынша тақырыптық мазмұнды және/немесе негізінен латынша актерлерді көрсететін мазмұнды айтып отырмын. Сондай-ақ, камераның артында жазушы бөлмелері мен шоу-бағдарламалар мен басқарушы лауазымдарда латын тіліндегі әңгімені БАҚ пен ойын-сауық арқылы өзгерту мүмкіндігімен толтырылатын үлкен бос орын бар.

Мизрахи – Жаңа ұйым мұны өзгерту үшін нақты не істейді?

Читель – NGL және mitú АҚШ латын аудиториясына тікелей сөйлейтін мазмұнды жасауға маманданған. Брендтік мазмұн, деректі фильмдер, арнайы телебағдарламалар, IRL және виртуалды оқиғалар және басқалар болсын, біздің ДНҚ-да біз істеп жатқан барлық нәрселерде латын қауымдастығына оң нұр шашу керек. Біріктірілген компаниямыздың көлемі, ауқымы және ресурстары осы біріктірудің арқасында экспоненциалды түрде өсті. Атап айтқанда, бізде Шығыс Лос-Анджелесте 14,000 XNUMX шаршы метрлік қондырғы бар, ол қазірдің өзінде біз тарататын көптеген платформалар үшін мазмұнды шығаратын белсенді студия болып табылады. Латындарға камераның алдында және артында және жарнама берушілерге аудиториямызбен органикалық байланыс орнату үшін көбірек мүмкіндіктер беру үшін студиялардағы бизнесімізді екі есе азайтуды көздеп отырмыз. Ең жақсысы әлі алда.

Бұл мәміле сияқты бастамалар нарықты испандық тұтынушымен резонанс тудыратын жоғары сапалы, шынайы мазмұнмен одан әрі нығайтады. Мен алдағы айлар мен жылдарда көбірек мәмілелерді болжаймын, бұл испандық мазмұнның бумын жасайды. Маркетологтар бұл процесті мұқият қадағалап отыруы керек және олардың жарнамалық күш-жігерін толықтыру үшін өздерінің испан тіліндегі мазмұн стратегиясы болуы керек.