Жақында iSpot.TV сатып алған Tunity қолданба арқылы үйден тыс қарауды өлшейді.
Түнділік
2022 жылдың алғашқы айларында бірнеше Nielsen арасында көптеген сатып алулар мен серіктестіктер болды.
Innovid TVSquared сатып алады: Ақпан айының басында Innovid TVSquared-ті 160 миллион долларға сатып алғанын жариялады. Nielsen-ке балама іздей отырып, екі жарнамалық технологиялық компания NBCU-ның кеңейтілген және мөлдір бейне өлшеу шешімдерін іздейтін кең ауқымды RFP-ке жауап берді. Innovid компаниясының негізгі қызметі бейне ағыны болып табылады және TVSquared теледидар атрибуты үлгілеріне назар аударады. Екі компанияның негізгі қызметі әртүрлі болғандықтан, сатып алу компанияға ағынды және желілік теледидар арқылы бейне пейзажының толық бейнесін беруге және жарнамалық кестелерден бизнес нәтижелерін қамтуға мүмкіндік береді деп күтілуде.
Тал Чалозин, тең құрылтайшы және техникалық директор, Innovid: «Біріктірілген теледидар шығындары өсіп келе жатқандықтан, нарық инвестицияларды қорғау және науқанның сенімділігін қамтамасыз ету үшін тәуелсіз өлшеу баламаларын іздеуде. TVSquared сатып алу арқылы біз осы қажеттіліктерді қанағаттандыратын кросс-платформалық шешімді дамытамыз. Innovid және TVSquared тіркесімі теледидар, CTV және сандық бейнедегі ауқымдағы аудиториялардың, үйлердің және құрылғылардың ең үлкен деректер жиынының бірін жасайды.
Innovid-тегі TVSquared президенті Джо Кинселла былай деп қосты: «Бұл сатып алу шынымен теледидар мен цифрды біріктіреді, ғаламдық ауқымды орнатады және қабырғалы бақтарды бұзады. Innovid компаниясының тәуелсіз жарнамалық қызмет көрсету ізі TVSquared тәуелсіз өлшеу және атрибуция платформасымен біріктіріліп, маркетологтарға желілік, CTV және цифрлық желілерде дұрыс аудиторияға жету үшін қажетті масштаб пен технологияны қамтамасыз етеді.
iSpot.TV Tunity сатып алады: Наурыз айының басында iSpot.TV аудиторияны өлшейтін тағы бір компания және Nielsen бәсекелесі Tunity-ті сатып алды. Tunity – бүкіл ел бойынша мейрамханалар, барлар, спорт залдары, кеңселер, күту залдары, әуежайлар және ауруханалар сияқты үйден тыс жерлерде жанды дыбысты (соның ішінде дыбысты өшіруді) өлшеуге маманданған жарнамалық технологиялық компания. Tunity бейнебағдарламалардан тікелей дыбысты қабылдайтын мобильді қолданбаға сүйенеді.
iSpot бас директоры Шон Мюллер мәлімдемесінде: «Қолданыстағы рейтинг үлгілері қоғамдық кеңістіктердегі көрермендерді бұрмалайтынын дәлелдеді, бұл сатып алу және сату жағындағы бизнес модельдерге әсер етеді». «iSpot-тың Tunity-ті сатып алуы бізге нарықтағы ауқымды сұранысты біртұтас тәуелсіз өлшеу жүйесі арқылы қанағаттандыруға мүмкіндік береді, ол аудиторияның жарнамаларды тұтынуын және бағдарламалауды секунд сайын платформалар мен көру тәжірибесін қадағалайды». Бұл iSpot.TV-тің соңғы 14 айдағы үшінші сатып алуы. Өткен жылы олар DRMetrix және Ace Metrix сатып алды, екі компания да теледидар жарнамаларын өлшейді.
2020 жылдың күзінде Nielsen негізінен радио/аудио тыңдауды өлшеу үшін пайдаланылатын PPM құрылғысы арқылы теледидар рейтингтеріне үйден тыс қарауды қоса бастады. 2021 жылдың желтоқсан айында Nielsen 2020 жылдың қыркүйегінен бастап көрермендердің азаюына әкеліп соқтырған бағдарламалық құралдағы ақау туралы хабарлады. VAB ақаулықтың салдарынан жарнамадан түсетін табыс 700 миллион доллар жоғалды деп мәлімдеді, бұл Нильсен мен MRC дауласады. Жалпы алғанда, спорт және жаңалықтар бағдарламалары - бұл үйден тыс кез келген айтарлықтай рейтингтердің өсуін көретін екі жанр.
Tunity компаниясының бірнеше негізгі қызметкерлері iSpot.TV-ге қосылады. Оның ішінде зерттеу және аналитика бөлімінің басшысы Пол Линдстром бар. Nielsen компаниясында ұзақ уақыт жұмыс істеген Линдстром былай дейді: «Tunity - бұл OOH теледидарын өлшеуге арналған ойынды өзгертуші, өйткені бұл адамдар дыбысты өлшеу арқылы ести алатынын емес, бейне арқылы OOH не көріп жатқанын анықтайтын жалғыз компания. Tunity дербес компания болған кезде, клиенттер платформалардағы бейнені өлшеуге біртұтас көзқарасқа енгізілген деректерді көргісі келді. iSpot және Tunity тіркесімі екеуінің де мәнін арттырады. iSpot бәсекелестік артықшылыққа ие болады, өйткені ол бейне аудиториясының бұрын өлшенбеген үлесі туралы есеп береді және Tunity OOH деректерін барлық сандық және сызықтық теледидардың кеңірек контекстінде тұтас қарауға болады.
iSpot.TV өзінің кросс-платформалық аудиторияны өлшеу мүмкіндіктерін WarnerMedia, сондай-ақ NBCU және Publicis көмегімен сынақтан өткізді. Tunity дереккөзін пайдалана отырып, iSpot.TV Super Bowl LVI орта есеппен 12.5 миллион көрерменге келгенін хабарлады.
Comcast & Discovery-мен VideoAmp серіктестігі
Өткен қазан айында VideoAmp Smart TV өндірушісі Vizio-мен лицензиялық келісімін жаңартты. VideoAmp сонымен қатар The DISH Network ұсынған RPD-мен лицензиялық келісімдерге ие
Сондай-ақ ақпан айында Discovery және Omnicom жарнама агенттігі VideoAmp (және Comscore) аудитория деректерін пайдалана отырып, пилоттық сынақ жүргізетінін хабарлады. Бұл бағдарламашылар мен агенттіктердің Nielsen бәсекелестерімен жасаған соңғы жарияланған серіктестігі. Бұған дейін VideoAmp бірнеше танымал агенттік холдингтермен жарнамалық валюта сынағы туралы жариялады. Сонымен қатар, Paramount өзінің гипер-мақсатты және жетілдірілген Vantage жарнама платформасымен жарнамалық мәмілелерді сату және кепілдік беру үшін VideoAmp қолданбасын қолданатынын хабарлады.
VideoAmp президенті Майкл Паркс: «'VideoAmp медианың бағалануын, сатып алынуын және сатылуын қайта анықтау арқылы жарнаманың құндылығын арттыруға бағытталған лазер», - деді. «Біз жарнама берушілермен, агенттіктермен және БАҚ иелерімен бірлесе отырып, валюталық шешімімізді қабылдауды жалғастырамыз. Біздің Comcast-пен жақында жасаған хабарландыруымыз өз класындағы ең жақсы деректерді қамтамасыз етуге деген адалдығымызды дәлелдейді. Discovery және OMG VideoAmp-пен серіктестік туралы жариялау нарықтың бұл өзгеріске дайын екенін көрсетеді. Біз қазіргі уақытта медианы қалай бағалайтынымен толық ажыратылған өлшем метрикасымен транзакция жасайтындар үшін жаңа мәнді ашамыз. Дәл осы жерде құндылықтың жойылуы жүріп жатыр. Аудиторияға кеңейтілген қолжетімділік, жиілік пен атрибуция бойынша транзакцияларды жүзеге асыруға мүмкіндік беретін валюталық шешімді ұсыну медиа құндылық көрсеткіштерін транзакцияға жақындатады, бүкіл сала үшін тиімділік жасайды - бұл оған өте қажет және тек VideoAmp қамтамасыз ете алатын нәрсе », - деп қосты ол.
Samba TV Диснеймен серіктестігі: Жақында Дисней Samba теледидарымен кросс-платформалық өлшеу мүмкіндіктерін арттыратынын хабарлады. Дисней жарнамалық қауымдастықпен бөлісу және бағалау үшін Samba-ның кросс-платформалық қол жеткізу және жиілік құралына қол жеткізе алады. Samba 24 миллион Smart теледидарға енгізілген меншікті технологияны пайдаланады және 46 миллион құрылғыдан аудитория деректеріне қол жеткізе алады.
Эшвин Навин, Samba TV негізін қалаушы және бас директоры. «Маркетерлер бөлшектенген теледидар нарығымен күресуде, ал Samba TV бірнеше жылдар бойы маркетинг, агенттік және баспа клиенттеріне арналар арасындағы, дедупликацияланған қолжетімділік пен жиілікті (және басқа нәтижелерге негізделген) өлшеуді қамтамасыз етіп келеді. Осы аптаның хабарландыруы маркетологтар үшін ойынды өзгертеді және Disney мен Samba TV барлық жерде шынайы қолжетімділік пен жиілікті түсінуді жеңілдету арқылы маркетологтардың ауыртпалық тұстарын шешетін бірінші үлгідегі мәміледе валютаны өлшеу серіктестері ретінде бірлесіп жұмыс істеуі туралы. Disney инвентаризациясы және барлық Disney платформаларында.
Сонымен қатар, Disney сонымен қатар Comscore және Nielsen-пен бірнеше аудиторияны өлшеу сынақтарында жұмыс істеп, Omnicom және Publicis жарнама агенттіктерімен ынтымақтасады. Disney ABC және бірнеше жоғары деңгейлі кабельдік желілерді иеленсе де, олардың хабарландыруларының 40% қазір Hulu және ESPN+ сияқты ағынды платформаларда қаралатынын хабарлайды. Алдағы жылдарда бұл көрсеткіш өседі.
NBCU RFP құрамына кіретін аудиторияны өлшеу компаниялары Nielsen-ді алмастыру үшін ғана емес, олар бір-бірімен де бәсекелеседі. Бағдарламашылар мен жарнама берушілер мүмкіндіктерді бағалау үшін пилоттық зерттеулер жүргізді. Бағаланатын критерийлердің қатарында кросс-платформалық аудиторияны өлшеу, мультимедиялық атрибуция, бизнес нәтижелері, қайталану мүмкіндіктері, демографиялық көрсеткіштер және бірге қарауды өлшеу және басқалардың арасында MRC аккредитациясының мәртебесі бар. Нәтижесінде, одан әрі сатып алулар, серіктестіктер, олардың жеткізілімдерін арттыру және ресурстарды ортақ пайдалануды болжауға болады.
Дереккөз: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/03/03/nielsen-rivals-have-been-upgrading-their-capabilities/