Nike Бас директор Джон Донахо бейсенбіде компания Қытайдағы Z буын тұтынушыларына «шынымен назар аударғанын» және спорттық киім сатушысы Ковидке байланысты үзілістер жағдайында да аймақта күшті сұранысты көруді жалғастыратынын айтты.
«Біз әлі күнге дейін Шанхай мен Бейжіңдегі ең жақсы және сүйікті брендпіз. Біз Қытайдағы Z буын тұтынушысына көңіл бөлдік, біз ең инновациялық өнімдерді қалайтын және жаһандық өзекті брендтерді қалайтын Z буын тұтынушысынан өте жақсы жауап көрдік », - деді Донахо CNBC-ге. «Қоңырауды жабу».
«Біз 2-тоқсанда жақсы жауап көрдік және бізде бірдей назар және болашаққа деген көзқарас бар», - деді ол.
Соңында Nike қаржылық екінші тоқсаны 30 қарашада аяқталды, Қытайдың «нөлдік Ковид саясаты» әлі де күшінде болды және аймақтағы 1,500 Nike дүкені жабылды, бұл өткен жылмен салыстырғанда сатылымның 3% төмендеуіне әкелді.
Қытайдағы табыс - кроссовкалар алыбының кірісі бойынша үшінші үлкен нарығы - аймақта Ковидтің бұзылуы тұрақты болған 22 жылдың осы тоқсанымен салыстырғанда 2021% төмендеді.
Донахо Қытайдағы шығындардың артқаны туралы айтқан жоқ нөлдік Ковид саясатын жойды және қайта ашылды, бірақ ол компания аймақтың күшті нарық болып қалатынына сенімді екенін айтты.
«Біз өз көзқарасымыздың бұзылуына себепкер болдық, бірақ біз өтпелі деп санаймыз, біз әлі де Қытайдың негіздеріне сенеміз», - деді Донахо.
«Біз гиперлокалды өнімді құруға инвестиция жасадық, онда біз Air Force One немесе Dunk сияқты танымал франшизаны аламыз және біз оны қытайлық тұтынушы үшін өзекті болу үшін локализациялаймыз - және қытайлық тұтынушы бұған шынымен жауап берді», - деді ол.
Соңғы бірнеше тоқсанда Nike басқа бөлшек саудагерлер сияқты қорлардың көптігімен күресу бірақ Донахо бұл мәселе негізінен Солтүстік Америкада екенін және компания мамыр айында қаржы жылының соңына дейін қалыпты деңгейге жетуді мақсат етіп отырғанын айтты.
«Тұтынушы әлі де өздері білетін және жақсы көретін Nike өнімдерінің тізімдік бағасын төлеуде. Бізде Солтүстік Америкадағы киім-кешек болып табылатын артық қорлар бар аймақтарда біз онымен жұмыс істеп жатырмыз. Біз жеңілдік жасап, онымен жұмыс істеп жатырмыз», - деді Донахо.
Жақында кроссовкалар алыбы көтерме саудагерлерден кетуге тырысты тікелей тұтынушыға бағытталған стратегияны қолдады, бірақ соңғы қаржылық тоқсанда көтерме кіріс 19%-ға өсті – бұл негізінен компанияның сол серіктестерге сатуға болатын қорлары болғандығынан.
Nike өзінің тікелей тұтынушыға арналған стратегиясына көп инвестиция салды, бірақ Донахо бейсенбіде бұл назардан тыс қалды және көтерме сатушылар Nike үшін «өте, өте маңызды» болып қала береді деді.
«Қазіргі заманда тұтынушылар өздері қалаған нәрсені, қашан, қалай қаласа, қалай алғылары келеді, ал біздің салада олар арнаға қарамастан жоғары сапалы және тұрақты сатып алу тәжірибесін қалайтындарын анық білді», - деді ол. .
Жоғарғы басшы сонымен қатар макроортаға қатысты алаңдаушылықтарды жойып: «Біз бәріне дайынбыз, бірақ біздің басты мақсатымыз инфляция мен экономиканың қалай ойнайтынына қарамастан, осы кезеңде күшейетінімізге көз жеткізу» деді.
Дереккөз: https://www.cnbc.com/2023/01/12/nike-ceo-john-donahoe-touts-strength-in-gen-z-china-shopper.html