Қызметкер 16 жылдың 2017 наурызында Шанхайдағы Nike спорт тауарлары алпауытының флагмандық дүкенінде көрмеге қойылған аяқ киімнің жанында жұмыс істейді.
Иоганнес Эйзеле | AFP | Getty Images
Үміт сәулелері Nike Қытайдағы бұл аймақтағы ірі бизнесі бар басқа бөлшек саудагерлер үшін жақсы жаңалық болуы мүмкін, өйткені компаниялар ұзаққа созылған пандемияның қалпына келуімен және жаһандық толқулармен күресуде.
Сейсенбі күні таңертең Nike акциялары 5%-дан астам қымбаттады Кроссовка алыбы оның Қытайдағы бизнесі батыстық брендтерге қарсы соңғы реакцияларға қарамастан жақсарып келе жатқанын айтты және базардағы тауар тапшылығы. Nike, кем дегенде, қазірге дейін кеңірек макроэкономикалық қиындықтарды, соның ішінде жеткізілім тізбегінің артта қалуын қоса алғанда, көпшілік күткеннен де жақсырақ күресетінін көрсетті. Дүйсенбі күнгі есептің алдында Nike акциялары биыл 22%-ға төмендеді.
Сарапшылардың пайымдауынша, Nike нәтижелері ұқсас жаһандық әсерге ие Adidas және Puma сияқты басқа спорттық киім сатушылар үшін жақсы. Рас, Nike өзінің төртінші тоқсандағы қаржылық нәтижелерін жариялаған кезде және қазіргі уақытта өзгеруі мүмкін бірқатар құбылмалы факторларға байланысты маусым айында басталатын алдағы қаржы жылына болжамды әлі ұсынбаған. Бұл әлі де трендтердің басқа бағытқа бұрылуына мүмкіндік береді.
28 ақпанда аяқталған үш айлық кезеңде Nike Қытайдағы сатылымдар өткен жылмен салыстырғанда 8%-ға төмендеді, бұл сарапшылар күткен 12%-ға төмендегеннен жақсырақ болды. Бұл сонымен қатар Nike алдыңғы тоқсанда тапсырыс берген 24% төмендеуден айтарлықтай жақсару болды. Қытай Nike компаниясының ең табысты нарығы болды.
Wedbush сарапшысы Том Никич клиенттерге жазған жазбасында Nike акцияларындағы ең үлкен құлдырау Қытай болғанын, бірақ қазір аймақ «дұрыс бағытта қозғалуда» деді.
«Тікелей тұтынушыға бағытталған бастаманың арқасында брендтің елеулі серпіні мен ұзақ мерзімді [табыс] күші бар, біз Nike кеңістігіміздегі ең жоғары сапалы, ең жоғары көрінетін өсу оқиғаларының бірі болып қала береді деп сенеміз», - деді ол.
Сарапшылармен табыстан кейінгі қоңырау кезінде Nike басшылығы компанияның шетелде сатып алушылардың ықыласына ие болу үшін жасаған қадамдарын түсіндірді. Мысалы, Nike қытайлық екі бөлшек сауда дистрибьюторларымен, Top Sports және Pou Sheng-пен серіктестік орнатып, аймақтағы өз ауқымын кеңейтті. Сондай-ақ ол Пекин Олимпиадасына байланысты жақында өткен бренд науқанына сілтеме жасады.
«Бізді осы серпін және оның ұзақ мерзімді өсу алгоритміне қайта оралу мүмкіндігін беретін оптимизм тұрғысынан айтқандары жігерлендірді», - деді қаржы директоры Мэттью Френд. «Қысқа мерзімді перспективада біз нарықтағы Ковидке байланысты құлыптарды жедел қадағалап жатырмыз және бұл құлыптардың төртінші тоқсанына әсері қазір түсініксіз ... бірақ ол басқаша сезінеді».
Төртінші қаржылық тоқсанда Дос Nike Қытайда дәйекті жақсаруды күтетінін айтты, өйткені ол Ковид жағдайларының жақында көтерілуін және қайта құлыптауларды бақылауды жалғастыруда.
Evercore ISI сарапшысы Омар Саад осы тоқсанды Қытайдағы Nike үшін «бұрылыс бұрышы» деп атады. «Біздің ойымызша, күшті өнімділік Ковид Қытай сұранысын айтарлықтай төмендетті деген негізгі алаңдаушылықтарды жеңілдетеді», - деді ол клиенттерге жазған жазбасында. «Біз сондай-ақ бұл сұраныстың отандық брендтерге ауысуы Nike-ның өсуіне айтарлықтай кедергі келтіреді деген алаңдаушылықты тудырады деп ойлаймыз».
Atlantic Equities сарапшысы Даниэла Недиалкова бұл пікірді қайталап, зерттеу жазбасында Nike-тің үшінші тоқсандағы есебіне күту соңғы апталарда төмендеп, акциялардың төмендеуіне әкелді, әсіресе Қытайға қатысты алаңдаушылық күшейгендіктен.
Сондай-ақ, жеткізілім тізбегіндегі шектеулер және тауарлық-материалдық қорларды толық сақтай алмау жағдайында Nike отандық брендтердің үлесін жоғалтады деген қорқыныш болды, деді Недиалкова. Бірақ дүйсенбіде Nike инвесторларды өткен жылы белгілеген ұзақ мерзімді мақсаттарға әлі де жете алатынына сендірді, деді ол.
Ағымдағы қаржылық жыл үшін Nike алдыңғы 12 айлық кезеңнен бастап сатылымдар орташа бір санға өседі деген үміттерін қайталады. Сарапшылар кіріс 5.3% өседі деп болжаған.
Қытайдағы өсуге қайта оралуға тырысудан басқа, Nike өзінің үйіндегі күрделі ортада және Солтүстік Америкадағы ең үлкен нарықта шарлауда.
Кроссовкалар мен киімдерге тұтынушылардың сұранысы күшті болып көрінгенімен, жеткізілім тізбегі әлі де проблема тудырады. Nike басқа аймақтармен салыстырғанда Солтүстік Америкада тасымалдау уақытының жоғары екенін айтты. Пандемияға дейінгі деңгеймен салыстырғанда тауарларды алу үшін алты апта ұзағырақ уақыт қажет, дейді компания, және бір жыл бұрынғы кезеңнен екі апта көп.
Күзгі маусымға дайындалу үшін Friend, Nike мектепке бару асығыстары үшін жеткілікті тауарларды қамтамасыз ету үшін сатып алу уақытын ұзартқанын айтты.
Бас директор Джон Донахо: «Біз қылмысты жалғастырамыз», - деді. «Біздің сенімділігіміз ұзақ мерзімді перспективада өзгерген жоқ».
Дереккөз: https://www.cnbc.com/2022/03/22/nike-recovers-in-china-potential-good-omen-for-retailers.html