Интернеттегі бейнені қарау АҚШ-та, Еуропада өсу біркелкі, бірақ үлкен экрандар, Roku ережесі

Жаһандық деңгейде бейне ағыны соңғы тоқсанда 10%-ға өсті, бірақ бұл өсім негізінен екі ең дамыған аймақтан, Солтүстік Америка мен Еуропадан тыс жерде болды, деп Conviva қызмет провайдерінің соңғы тоқсандық ағынының жағдайы туралы есеп береді. Жақсы жаңалық: көрермендер жоғары сапалы тәжірибе алуда.

«Солтүстік Америка мен Еуропа сияқты қаныққан нарықтар тұрақтана бастағанымен, бүкіл әлемде әлі де өсу мүмкіндіктері көп», - делінген баяндамада. «Соңғы екі жылдағы осындай жаппай кеңеюден кейінгі кез келген өсу ағындық провайдерлер үшін де, ағынды көрермендер үшін де жақсы жаңалық болып табылады».

Есеп сонымен қатар өткен жылы 1 миллиард қолданушыдан асып кеткен TikTok әлеуметтік медиа сайтына брендтер арасында өсіп келе жатқан қызығушылықты бақылайды. Есепте өлшенген барлық лигалардағы спорттық франчайзингтер үшін TikTok құнды командаға айналуда. Биылғы NFL супербоулындағы екі команда да - Лос-Анджелес Рамс пен Цинциннати Бенгалс - өздерінің TikTok жазылушыларының 100,000 сағат ішінде 24 XNUMX-нан астам ізбасарларын қосқанын көрді.

Бірақ үлкен экран, ең болмағанда, қонақ бөлме стандарттары бойынша, үстемдік етуді жалғастыруда. Conviva есебінде бүкіл әлем бойынша қаралған барлық ағынды минуттардың 77%-ы қосылған немесе Smart теледидарлардағы үлкенірек экрандар болған, мұнда көрермендер үштен бірінен астамға өсті.

«Бұқаралық ақпарат құралдарын тұтынудың соншалықты көп үлгілерін төңкеріп тастаған пандемиядан кейін әлем өзін-өзі қорғайтындықтан, ағындық және әлеуметтік әлемдер жаңа қалыпты жағдайға түсе бастайды, мұнда ағындық күнделікті өмірдің бір бөлігі болып табылады. және әлеуметтік медиа барған сайын пайдаланушылар мен тәжірибелі брендтер жасаған қысқа және ұзақ бейнелерге қарай жылжуда», - деп қорытындылады Conviva есебі.

Көру уақыты Азияда (Қытайдан басқа) ең көп өсті, бұл өткен жылдың осы тоқсанымен салыстырғанда 172%-ға өсті. Африка мен Океанияда көру 50% немесе одан да көп, ал Оңтүстік Америкада 34% өсті. Тіпті Еуропаның (9%-ға жоғары) және Солтүстік Американың (5%-ға өсті) ең жоғары нарықтары әлі де көру уақытының біршама өсуін байқады.

Тәжірибелерді қарау, әдетте, «барлық жерде болған» іске қосу сәтсіздіктерінен басқа көптеген жолдармен жақсарды. Бейненің басталуын күту уақыты да ұзарды, дүние жүзінде 30% және Азияда 56% өсті, дегенмен кідіріс бірнеше секундпен өлшенеді.

Төмен бит жылдамдығы немесе шамадан тыс буферлеу сияқты басқа әдеттегі ағындық проблемалар шынымен жақсарды. Мысалы, Азияда сурет сапасы 90%-ға жуық жақсарды.

«Үлкен экрандар, әсіресе смарт-теледидарлар үлес салмағы артып келе жатқандықтан, күту уақыты ұзағырақ болуы мүмкін, бірақ жалпы сапасы әлдеқайда жақсырақ», - делінген хабарламада.

Бұрын ұсынғандай, ағынды жарнама да қызып жатыр Интерактивті жарнама бюросының 2021 жылғы цифрлық жарнамадан түсетін кірісті қорытындылауы, бұл өткен жылы нарық 39.5 миллиард доллар өндірді, бұл 51% жоғары.

Conviva мәліметтері бойынша, Super Bowl, March Madness және Қысқы Олимпиада ойындары сияқты тоқсандағы үлкен спорттық іс-шараларға байланысты жарнамалық әсерлер 18% өсті.

«Барлығы, бұл әсерлер мен сапа тұрғысынан ағынды жарнама үшін әлдеқайда жақсы тоқсан болды», - делінген баяндамада.

Үлкен экрандардың ағынды бейне тәжірибесіне үстемдігі «өте тұрақты», - делінген хабарламада. Бір елеусіз өзгеріс байқалды: сыртқы кілтті немесе интернетке қабілетті құрылғыны пайдаланып қосылған теледидарларда көру 2%-ға төмендеді, ал кірістірілген мүмкіндіктері бар Smart теледидарларда көру 37%-ға өсті.

Тіпті ұялы телефонға әуес болған Азияның өзінде үлкен экранды көру бір жыл ішінде жұмсалған уақыттың 27%-дан 43%-ға дейін жоғарылаған. Көру үлесі бойынша үлкен жоғалтқандар 15%-ға төмендеген жұмыс үстелі компьютерлері мен ойын консолі болды.

Платформалар арасында (экранға ішкі және сыртқы қосылған) Roku ең көп көру уақытын алуды жалғастырды, 31%, шамамен екі есе Amazon.
AMZN
Өрт сөндіру құрылғылары 16%. Рокудың үстемдігі оның Америка Құрама Штаттары мен Солтүстік Америка нарығындағы берік үстемдігіне байланысты болды. Әлемнің басқа бөліктерінде оның нарықтағы үлесі 8%-дан аспайды (Океанияда).

Alphabet-ке тиесілі Android TV интерфейстері бар Smart теледидарлар жыл ішінде ең көп өсті, бұл 3 пайыздық тармаққа дерлік 7.24% көру уақытына дейін өсті, бұл интерфейстерге арналған өте толып жатқан нарықтың салыстырмалы түрде шағын үлесіне үлкен секіріс.

Apple TV өз үлесін пайыздық тармақтың бір бөлігін төмендетті. Samsung, LG және Vizio OEM Smart теледидарларының акциялары өсті.

Бірақ Conviva зерттеулеріне сәйкес, кем дегенде кейбір үлкен экрандардағы сапа қиын болып қала береді. Apple TV іске қосу сәтсіздіктерін айтарлықтай жақсартты, бұл «көптеген 52%-ға» төмендеді, ал Android TV барлық көрсетілімдерінің 26%-дан 1.6%-ға дейін сәтсіздіктердің ең үлкен өсуіне ие болды.

Бұл тек Conviva ағынды тәжірибеде сапа мәселелерін табу ғана емес.

Accenture
ACN
бірнеше ай бұрын ағынды қызметтер пайдаланушы тәжірибесін арттыру қажет бірнеше саланы белгілейтін «Ағынның келесі актісі» есебін шығарды: шарлау қиын интерфейстер, басқа жерде не көргеніңізді білмейтін ұсыныстар қозғалтқыштары. , тіпті топтамалар сияқты жұмыс істемейтін жинақтар басқа мәселелермен қатар бір реттік кіру және есепшот ұсыну тұрғысынан болуы керек.

Netflix-тің айналасындағы барлық жағымсыз Уолл-стрит реакциясы үшін
NFLX
орташа тоқсан және алға бағдарлау, ағындық индустрия әлі де көптеген бизнесті тудырады. Netflix деп аталмаған негізгі ағындық бөлімшелері бар көптеген медиа компаниялар тоқсанда миллиондаған қосымшалар туралы хабарлады.

Сауда ұйымы Digital Entertainment Group болжалды оның тоқсандық есебінде дүйсенбі күнгі жазылым ағыны бір жылмен салыстырғанда 17%-ға өсті, «себебі AMC Plus, Disney Plus, HBO Max, Paramount Plus, Peacock және т.б. тұтынушыларға тікелей қызметтер жазылушыларды жақсы қарқынмен қосуды жалғастырды».

Есеп бүкіл әлем бойынша 500 миллионнан астам көрермені бар құрылғылардағы ағындық бағдарламалардағы сенсорлық технологияға негізделген, 200 миллиардтан астам ағынды көреді, дейді компания. Содан кейін жыл сайынғы деректер Conviva тұтынушылар базасында қалыпқа келтіріледі.

Есеп бұдан былай «жаһандық геосаяси жағдайларға байланысты» кең Қытай нарығынан ағындық деректерді қамтымайды.