Пікір: Netflix құпия сөзін бөлісесіз бе? Ұзақ емес…

Басшылар 100 миллионға дейінгі жаңа жазылушылардан көбірек табыс табудың оңай мүмкіндігін көреді: құпия сөзді бөлісуді тоқтату. Акционерлерге жолдаған хатында басшылар көптеген үй шаруашылықтары оның 221.6 миллион төлейтін абоненттерінің шоттарына кіру арқылы бұл қызметті ақысыз пайдаланып жатқанын және олар «қызметімізді жақсарту арқылы және т.б. арқылы кірістің өсуін «тездетеміз» деп үміттенетінін есептеді. көп үй шаруашылығын ортақ пайдалануды тиімді монетизациялау».

Басшылар құпия сөзді бөлісуді тоқтатуды «үлкен мүмкіндік» деп сипаттады. акционердің хатында, өйткені «бұл үй шаруашылықтары қазірдің өзінде Netflix-ті көріп, біздің қызметімізді пайдалануда».

Біз сізге айттық: Сіздің ағындық жазылымдарыңыз Disney және турбокомандалық Netflix-ті өзгертті - енді сізден көбірек ақша табады

Құпия сөздерді бөлісу мүмкіндігін қалай тоқтатуға болатынын тексеру басталды. Бұл туралы наурыз айында компания хабарлады ол екі жаңа ақылы бөлісу мүмкіндігін бастады, қазіргі мүшелер Латын Америкасындағы үш нарықта қосымша үй шаруашылықтары үшін төлеу таңдауы бар.

Сейсенбіде JP Morgan сарапшысы Даг Анмутпен компанияның бейнесұхбатында Netflix басшылары қысымның қалай жұмыс істейтіні туралы бірнеше мәліметтер берді.

Netflix компаниясының өнім жөніндегі бас директоры Грег Питерс бейнеде: «Біздің негізгі әдіс - бұл біздің мүшелерден қызметті үйлерінен тыс бөлісу үшін көбірек төлеуді сұрау», - деді бейнеде, мысалы, егер сіз Netflix есептік жазбаңызды ортақ пайдалансаңыз. әпкеңіз басқа штатта болса, сізден сәл көбірек төлеу сұралады. «Біз бұл жерде теңгерімді көзқарасты, тұтынушыға бағытталған тәсілді табуға тырысамыз», - деп қосты ол.

Питерс сонымен қатар компанияның соңғы екі жыл ішінде бұл мәселені монетизациялау жолдарымен жұмыс істеп жатқанын және елдегі алғашқы ірі сынақ шамамен бір жыл бұрын басталғанын атап өтті. Ол Netflix-ке түпкілікті шешімді әзірлеу үшін бір жыл қажет екенін айтты.

«Менің сенімім бойынша, біз бір жыл немесе одан да көп итерациядан өтіп, содан кейін осы шешімді жаһандық деңгейде, соның ішінде Америка Құрама Штаттары сияқты нарықтарда іске қосу үшін қолданамыз», - деді ол.

Уолл-стрит сарапшылары соңғы 2013 жылдағы талдаушылардың конференц-қоңыраулары мен Уолл-стритке жасаған презентацияларының негізінде кем дегенде 10 жылдан бері Netflix тұтынушыларының құпия сөздерді бөлісуіне алаңдап келеді, бірақ басшылар осы уақытқа дейін толыққанды қудалаудан аулақ болды. Компанияның бір мезгілде ағынмен жіберу мүмкіндігіне қатысты қатаң шектеулері бар және бұл шектеуге жеткен тұтынушылардан есептік жазбасын жаңарту сұралады.

«Қазір біз мұның барлығын монетизациялай алмасақ та, бұл қысқа және орта мерзімді перспективаға үлкен мүмкіндік деп санаймыз», - деді компания. «Біз бөлісуді монетизациялау үшін жұмыс істей отырып, ARM-тің өсуі (мүшелік орташа кіріс), кіріс пен көру мүшелік өсімнен гөрі біздің табысымыздың маңызды көрсеткіштері болады».

Netflix қосымша табыс іздеудің тағы бір жолы, сайып келгенде, жарнамаға қолдау көрсететін қызметке ие болу. Бұл туралы бас атқарушы Рид Хастингс видео сұхбатында айтты Netflix төмен бағамен жарнамаға қолдау көрсететін жазылым деңгейін құруды қарастыруда, бұл тәсіл қазіргі уақытта Диснейдің Hulu сияқты кейбір бәсекелестері үшін жұмыс істеп жатқанын айтты.

«Бұл біз қазір қарап жатқан нәрсе, біз келесі бір-екі жыл ішінде анықтауға тырысамыз, бірақ бізді тұтынушы таңдауы ретінде жарнама арқылы одан да төмен бағаларды ұсынуға өте ашық деп ойлаңыз», - деді Хастингс, бірнеше жылдардан кейін. Netflix жарнама арқылы кірісті арттыратын керемет ұсыныстар.

Трансляцияға не тұрарлық: Ай сайын қандай ағындық қызметтерге жазылу керектігі туралы ақылды таңдау жасаңыз

Жақында Netflix АҚШ пен Канададағы бағасын өсірді, оның ең жетілген нарықтары және басшылар құпия сөзді бөлісушілердің үштен біріне жуығы - шамамен 30 миллионы - осы аймақта екенін айтты. Сондай-ақ, басшылар ұзақ мерзімді өсім АҚШ-тан тыс нарықтардан келетінін және олардың мақсаты екі таңбалы кірістің өсуін қолдау екенін айтты.

MarketWatch бар ескерту инвесторларға бірнеше рет Netflix-ті жазылушылардың өсуі бойынша бағалау ақымақтық болды, өйткені қызмет кеңейіп, Apple Inc сияқты жақсы қаржыландырылатын бәсекелестердің үлкен бәсекелестігіне тап болды.
AAPL,
+ 1.41%,
Уолт Дисней серіктестігі
DIS,
+ 3.23%,
Amazon.com Inc.
AMZN,
+ 3.49%,
 Warner Bros. Ашылу
WBD,
+ 1.37%,
 Comcast Corp.
CMCSA,
+ 2.67%
және Paramount Global
ПАРА,
+ 0.86%.
Бірақ қазір бәсекелестік Netflix жылдар бойы пайда болған кірістің өсуін бұзды, басшылар бұл қызметті тегін алатын кейбір тұтынушыларды ашуландыратын қадамдар жасауға мәжбүр болады.

Кем дегенде, басшылар айына 15 доллар төлеуден аулақ болғысы келетін, бірақ әлі де «Страnger Things» жаңа маусымын көргісі келетін тұтынушыларға жарнамалық роликтермен арзанырақ қызмет ұсынудың жолын табуға бейім сияқты. Инвесторлар үшін сұрақ: басшылар жоспарлап отырған өзгерістер инені жылжыта ма, әлде кейбір жазылушылар сияқты акционерлерді қашып кетуден сақтайтын әдіс пе.