Оптика және фактілер; Джонни Депп пен Эмбер Херд сынағы бізге PR-дың күші туралы үйретеді

Жақында Джонни Депп өзінің бұрынғы әйелі Эмбер Хердке жала жауып, 50 миллион доллар өтемақы талап еткен кезде ойын-сауық әлемі дүр сілкінді. Кариб теңізінің қарақшылары Жұлдыз Голливудтағы ең танымал тұлғалардың бірі және көптеген ондаған жылдар бойы ең көп сұранысқа ие актерлердің бірі болды, ол Хердпен ашық түрде ажырасқанға дейін және оның жыныстық зорлық-зомбылық туралы кейінгі айыптаулары кейіннен оны тоқтатты.

2016 жылы ажырасқаннан бері Депп Голливудта бұрынғыдай жоғары ұшпаған және ол әлеуетті табысынан бір байлықты жоғалтты, кем дегенде, оның пікірінше.

Дегенмен, ол жақында жала жабу туралы арызын шығарғаннан бері, әлеуметтік желідегі #Johnnydeppisinnocent хэштегінің 1.4 миллиардтан астам қаралуымен жағдай таңқаларлықтай өзгерген сияқты.

Сонымен не өзгерді? Бұл сот процесі бұқаралық ақпарат құралдарының ерекше назарын аударғанымен қатар, Джонни Депп де «бағдарламаның премиум дисплейінен» пайда көрген сияқты. ең жақсы пиар», - дейді Джастин Али, CherryRed PR, австралиялық PR агенттігінің негізін қалаушы, ол тек халықаралық атақты адамдармен және әсер етушілермен айналысады.

Али оқиғаларды мұқият қадағалап отырды және CherryRed-ті бастағаннан бері қоғамдық PR жұмыстарын басқаруда өз үлесін алды. Оның жұлдызды клиенттер тізіміне Moke International, Exodus, Daniel Mac, Danni Harwood және Anna Shumate сияқты ірі ұйымдар, атақты адамдар және ықпал етушілер кіреді.

Өзінің кәсіби пікірінше, Әли былай дейді: «Бұл сот процесі ұзақ уақыт болды, Депп PR тұрғысынан өте жақсы дайындалған сияқты және оның нұсқасы нәрселердің шынайы нұсқасы болса, бұл оның науқанына үлкен плюс болар еді. .” Әли әрі қарай түсіндіреді: «Әлеуметтік желілердегі сот процестерінің мәдениеті мен халықтың ашу-ызасын тудырған кезде, PR ешқашан бүгінгідей маңызды болған емес».

Жақында Херд өзінің PR өкілдерін, Precision Strategies, сот процесінде жұмыстан босатылғанын және Шейн коммуникациясының ардагер PR сарапшысы Дэвид Шейннің қызметтерін қамтамасыз еткенін ескерсеңіз, Әлидің мәлімдемелері дәл болып көрінеді. Бұл қадам Херд куәгерлер жәшігіне кірер алдында өте қиын уақытта болды, бұл Алидің пікірінше, «өте жақсы және бұл іс соттағы сияқты PR соттарында да күресіп, жеңетінін түсіну. заң».

Қоғаммен байланыс жөніндегі өкілдер әдетте үнсіз және сырттан қарағанда ықпалсыз болып көрінеді, бірақ бұл оқиға бізге бірдеңе үйреткен болса, PR билігі біз ойлағаннан да ауқымды.

Оптиканы құрастыру

Депптің 2016 жылы ажырасқаннан бергі күресі тек оған тағылған айыптарға байланысты емес; бұл сондай-ақ бұл айыптауларға сенгендіктен. Гендерлік қылмыс пен қудалау төңірегінде біздің мәдени пейіліміз және әлеуметтік интеллект жақсарды, бұл құрбандардың айыптауларын дереу және оң түсінуге әкелді. 2016 жылы Депп лагерінен кері қайтару көп болған жоқ, бірақ 2022 жылы олар айыптауларға қатты қарсы тұру үшін қайта оралған сияқты.

«Адвокат сияқты, сіздің клиентіңіз шындық жағында болса, бұл әрқашан көмектеседі. Ол сіздің құмарлық пен тапқырлығыңызды тамақтандырады. Бұл, әрине, мен қалар едім ». Әли былай деп түсіндіреді: «Алайда, ең жақсы PR-агенттік - бұл қабылдауды қалыптастыруға тырысу. Шындықты қабылдау шындықтың өзінен күштірек және қоғамдық алаңда пікірлер мен фонның алуан түрлілігімен сіз өз клиентіңізге өмір сүруге және өркендеуге мүмкіндік беретін негіз таба алатыныңыз анық ».

Кейбір адамдар «даулы құндылыққа» ие және даулы болудан және қалағанын айтудан ақша табады. Дегенмен, көптеген атақты адамдар мәдениеттен бас тарту үрдісінің қызуында үйреніп жатқандықтан, сөздер сізге қайта оралуы мүмкін.

Тәжірибелі PR-агенттіктің көмегінсіз тиісті түрде басқара алмайтын ықпал етуші немесе атақты адамға әсер ету және танымалдық деңгейі бар.

Дағдарыс туралы ертегі

Сексуалдық зорлық-зомбылық туралы айыптаулар және физикалық зорлық-зомбылық туралы қарсы айыптаулар, әрине, қатаң түрде жабылған сот талқылауына әкеледі. Дегенмен, егер сіз жақынырақ қарасаңыз, Депп пен Херд ісіндегі PR сот процесін көресіз. Депп, егер әлеуметтік желілерде кез келген нәрсе болса, соңғысын жеңіп жатқан сияқты.

Әли қалай және неге екенін түсіндіреді Депп туралы түсінік енді өзгерді; «Джоннидің айғақтарында оның жеке басына байланысты бір элемент бар, бірақ көп жағдайда дайындалған PR көз темпераменттен гөрі дайындықты көреді; өлшенген сөздер, баяу жауаптар және сценарийді стоикалық ұстану. Джонни өзінің беделін шамамен 4 жыл бұрын қалай қалпына келтіргенін, жалпы жұртшылық қалай қабылдайтынын көру қызықты құбылыс. Егер бұл керемет болмаса, мен шынымды айтсам, не екенін білмеймін ».

Күшті PR көбінесе дағдарыс кезінде және оның осы дағдарысты пайдалану қабілетінде көрінеді. Мұны тиісті түрде орындау мен құлау мен жану арасындағы айырмашылық жиі уақытты анықтауда көрінеді. Бір қызығы, Депп сотты бұрынғы айыптаулар жойылып, естеліктер бұлыңғыр болып, көп ұзамай әлем пандемиядан өткеннен кейін алты жылдан кейін әкелді.

Қандай стратегия болса да, тамаша PR-агенттіктің мақсаты дағдарысқа дейін және дағдарыс кезінде өз клиентінің беделін барлық шығындармен құру, қайта құру немесе қолдау болып табылады. Ақыр соңында, репутация шындықтан маңыздырақ болуы мүмкін.

Депп пен Херд сынағы 50 миллион долларға қатысты емес, ол Деппке мансабында жаңа өмір сыйлауға тырысады. Тіпті актерді бұрынғы орнына қайтару туралы петиция да басталды Кариб теңізінің қарақшылары Хердтің актердің төсегінде дәрет алып жатқаны туралы франчайзингтен кейінгі оқу. Кез келген тыйым салу қорқынышты дәлелдер, Депптің беделі күштірек болар еді.

«Әсер беделді тудырады, бедел дауды шақырады, дау дағдарысты тартады және дағдарыс PR-ды талап етеді». Әли іс бойынша қорытынды жасады.

Джонни Депп басты рөлді сомдаған «Кариб теңізінің қарақшылары 6» фильмін көреміз бе, жоқ па, ол сотта қаралуы мүмкін, бірақ бұл оның PR өкілдерінің қолында болуы мүмкін.