Ашық ауада демалыс индустриясы Ковид-19 тудырған тұтынушылардың мінез-құлқындағы өзгерістермен айтарлықтай өсуді көреді

2020 жылдан бастап Ковид-19 пандемиясы тұтынушылардың мінез-құлқына, әсіресе ашық ауада демалуға қатысты айтарлықтай әсер етті.

2020 жылдың көктемі мен жазының көп бөлігін оқшаулау адамдарды үй ішінде ұстағаннан кейін, американдықтар көптеп сыртқа шықты, 7 миллионға жуық адам шаңғы мен қарда жүруден бастап жаяу серуендеуге және балық аулауға дейін ашық ауада іс-шараларға қатысты.

Бірақ наурыз айы тау шаңғысы маусымының желтоқсаннан кейінгі екінші ең көп табыс әкелетін айы болғандықтан курорттардың ерте жабылуы 2020 жылдың көктемінде салаға жойқын әсер етті.

айтуынша бастап сандарға Ұлттық шаңғы алаңдары қауымдастығы (NSAA), шаңғы алаңдарының 93%-ы пандемияға байланысты жұмысын ерте тоқтатты; нәтижесінде, шаңғы мен сноуборд тебуден ғана емес, сонымен қатар жазғы конференциялардан, үйлену тойларынан және басқа да ауқымды іс-шаралардан түскен табыстың жоғалуы салдарынан сала шамамен 2 миллиард доллар шығынға ұшырады.

Алайда 2021 жылы факторлардың бірігуі 2022 жылға дейін жалғасатын және 2023 жылы жалғасады деп болжанған саланың бөлшек сауда секторындағы өсімнің жоғарылауына әкелді.

Кіріспен өлшенетін спорт тауарларын бөлшек сауда өнеркәсібінің нарық көлемі (оған спорт жабдықтары, атыс қаруы мен аңшылық жабдықтары, спорттық киімдер мен спорттық аяқ киім кіреді) 67.8 жылы 2023 миллиард долларды құрайды, соңғы сандар бойынша IBISWorld сайтынан. (IBISWorld көрсеткіштері интернеттегі сатылымдарды қоспағанда, тек бөлшек сауда дүкендерінің сатылымдарын ескереді.)

Сала АҚШ-та 6.7 және 2018 жылдар арасында жылына орта есеппен 2023%-ға өсті, бұл 2020 жылдан 2021 жылға дейін айтарлықтай секірді. Іс жүзінде АҚШ-тағы спорттық тауарлар индустриясы жалпы экономикаға қарағанда жылдамырақ өсті.

Мэтт Эби, Seawall Capital жеке капитал фирмасының бас директоры, ашық ауада белсенділікке қатысудың айтарлықтай өсуін көптеген пандемияға байланысты мінез-құлықпен байланыстырады. Seawall Capital 2020 жылы Kent Outoors, BOTE және Kona Bicycles сияқты сыртқы брендтер топтамасын сатып алды.

«Адамдардың қосымша уақыты болды, өйткені олар енді жұмыстан шықпады; Үйдегі жұмыс ортасы оларға хоббиге айналған жаңа әрекеттерді таңдауға мүмкіндік берді », - деді Эби. «Хоббилер әдетке айналады, ал әдеттер сіздің өмір салтыңыздың бір бөлігіне айналады».

«Бұл адамдардың кейбіреулері кетіп қалуы» мүмкін болса да, Эби: «Ковид біздің қоғамда кейбір тұрақты өзгерістерді тудырды, ал бұл өзгерістердің бір бөлігі жұмыс пен өмір балансының күтуіне байланысты» дейді.

Эби атап өткендей, адамдар тау велосипеді немесе сноуборд тебу сияқты жаңа спорт түрімен айналысқанда, көпшілігі бірден ең жоғары деңгейдегі жабдықты сатып алмайды және ең қиын соқпақтарға бірден секіреді.

Біреу қарапайым велосипед немесе сноуборд қондырғысын сатып алуы мүмкін, содан кейін уақыт өте келе қабілеті жақсарған сайын жабдықтарын жаңартады. Олар өнім пирамидасын, негізгі тұтынушы деңгейінде ұзақ сатып алу және толықтыру циклін жоғарылатады.

Өнім пирамидасы баға нүктесімен және, демек, тұтынушының әрекет ету деңгейімен ерекшеленеді. Пирамиданың жоғарғы шеті «гиперэнтузиастты» білдіреді, - дейді Эби, және Kent Outdoors ұсынған көптеген брендтер осы деңгейде немесе одан төмен түседі.

«Бұл олар үшін нағыз өмір салты», - деді Эби. «Сіз шығындар туралы айтасыз - және әрине, шығындар инфляциясы болды, оны ешкім жоққа шығармайды - бірақ сіз тау байкері екеніңізді шешкеннен кейін және сіз ұнататын брендке ие болсаңыз, бұл Кона деп үміттенейік, сізде жоғары дайындық бар. сол өнімге жұмсаңыз, өйткені бұл өнім сізге өзіңіз ұнататын өмір салты мен іс-әрекетпен айналысуға мүмкіндік береді. Бұл сіз үшін өте мағыналы».

Осылайша, Eby өнім пирамидасының ортасында орналасқан брендтер құлдыраудан немесе инфляция әсерінен жеткілікті түрде оқшауланған деп санайды. Ашық ауадағы белсенділігін өмір салтына айналдырған тұтынушылар үшін, тіпті пандемия кезінде ғана белсенділікпен айналысқан адамдар үшін олар осы әрекетке инвестиция салу үшін «негізгі мінез-құлық» таңдауын жасады. Шығын құрбандықтары демалыс немесе кешкі асқа бару сияқты басқа салаларда болуы мүмкін.

Қандай әрекеттер ең көп өсті? Гольф жабдықтары, кемпингтер мен қар спорты құралдары әсіресе күшті санаттар болды.

Бұл ашық ауада демалуға жатпайтынына қарамастан, альпинистік жабдықтар жалпы спорттық тауарлар индустриясының бір саласы болып табылады, ол пандемия кезінде жойқын соққыдан кейін орасан өсті. 2020 жылдың наурызы мен 2021 жылдың маусымы аралығында АҚШ фитнес индустриясы тұтастай алғанда 29.2 миллиард доллар кірісін жоғалтты.

Қазір нарықтың болжамына сәйкес ақпан айындағы есеп, өрмелеу құралдары нарығы 9.5-2021 жылдар аралығында 26% құрайтын жылдық өсу қарқынымен (CAGR) өсіп келеді. Альпинизм ішінара қатты өсті, өйткені спорт залдары пандемияға байланысты ұзақ уақытқа жабылды, сондықтан олар қайта ашылған кезде альпинистер аяқ киім мен бор сөмкелері сияқты құралдарды тез жинады.

Альпинистік жабдық «біз бақылайтын портфолио мен санаттардағы ерекше күш» болды, - деді Эби. «Мүшелер қазір өте күшті қайтып келеді, бірақ спорт залдары ұзақ уақыт бойы жабық болғандықтан, сіз тез өсуді байқап жатырсыз».

Қар спорты 11.7 жылдан 2020 жылға дейін 2021%-ға және екі жылдық негізде 27.2%-ға өсіп, 683.6 миллион долларға жетті. Әсіресе туринг (төбеде шаңғы тебу немесе скиннинг деп те аталады) ашық ауада демалудың негізгі драйверіне айналды.

2020 жылдың қысында Snowsports Industries America (SIA) қатысу есебінде 57%-ға кері ел/AT (альпі туры) қатысуының жоғарылағанын атап өтті. The 2021–22 NSAA маусым соңындағы сауалнамасы АҚШ-тың тау шаңғысы алаңдарының 62%-ы қазіргі уақытта тау төбелеріне шығуға рұқсат беретінін хабарлады. Бұл 30-2012 жылдармен салыстырғанда 23%-ға өсті, бірінші жылы сауалнама бойынша курорттардың тау төбелеріне шығу мүмкіндігі бар.

Гастрольдік қызығушылықтың артуы Black Crow сияқты брендтердің өнім ұсыныстарын сәйкесінше бейімдеуге мәжбүр етті.

«Бұл біз қарап жатқан және өнімдерді дамытатын нәрсе», - деді Тристан Дропперт, Black Crows Солтүстік Америка маркетинг жөніндегі менеджері. «Біздің гастрольдік өнім бірегей және жақсы қабылданды, өйткені ол теңдестірілген және төбеде де, еңісте де жақсы өнер көрсетуге арналған».

Қызығушылықтың артуына байланысты өнім ұсыныстарындағы бұл өзгерістер барлық салада да әсер етеді. Колорадодағы Мыс тауы және Аспен қар массасы сияқты шаңғы аймақтары туристік ұсыныстарын күшейту үшін белсенді жұмыс істеді және олардың көпшілігі тау ізіне жаңа рельефті белсенді түрде қосуда.

Көптеген тау шаңғысы аймақтары бір маусымға 50-70 доллар тұратын белбеу бағдарламасын немесе қосымша құнын ұсына бастады, ал кейбіреулері оны маусымдық билетпен тегін қосады. Бұл жабдықты кейбір курорттарда жалға алуға болады.

Сыртқы индустрияда тұтынушыларды өнімді сатып алуды жалғастыру үшін «инновациялар маңызды», - дейді Эби. «Ашық ауадағы ең жақсы брендтер - бірінші кезекте өнім беретін брендтер: бренд уәде ететін нәрсені қамтамасыз ететін, өнімділікті қамтамасыз ететін таңғажайып өнімді жасаңыз ... бірақ ол жаңа, қызықты немесе инновациялық болуы керек».

Альпинизммен немесе шаңғымен сырғанаумен айналысуды (немесе балаларын жаңа іспен айналысуды) ойластыратын, бірақ оның жабысып қалатынына сенімді болғанша барлық қымбат жабдықтарды сатып алғысы келмейтін адамдар туралы не деуге болады? Жалға алу - бұл «бүгінгі күннің салыстырмалы түрде шағын бөлігі», - дейді Эби, бірақ егер брендтер мен олар бірге жұмыс істейтін рейлерлер оларды қалай жасайтыны туралы ақылды болса, бұл өсудің тағы бір жолы болуы мүмкін.

Экшн спортының белгішелері Травис Райс (фрирайд сноуборд) және Кэм Зинк (фрирайд тау велосипеді) демалыс кеңістігінде жаңа бастаманың мүмкіндігін көрді. Олардың идеясы пайдаланушыларға Солтүстік Американың кез келген жерінде сыртқы жабдықты сатып алуға, сатуға және жалға алуға мүмкіндік беретін SENDY онлайн жабдықтар нарығын тудырды.

Платформа шытырман оқиғаларды іздеушілерді іс-әрекетке деген сүйіспеншілігімен бөлісіп қана қоймайды, сонымен қатар ол жыл сайын полигондарға түсетін өнімдердің санын азайтады және адамдарға үлкен қаржылық міндеттемесіз жаңа қызметті сынауға мүмкіндік береді.

SENDY-дің алғашқы назары велоспорт, жаяу серуендеу және кемпинг, тау велосипеді, скейтборд, сноуборд, шаңғы, серфинг, альпинизм, балық аулау, мотокросс, ескек тебу, жүгіру және вейкбординг сияқты санаттарға бағытталған.

Біз сыртқы жабдық кеңістігінде осындай қарқынды өсу кезеңін көргендіктен, ол міндетті түрде жақын арада баяулауы мүмкін. Бірақ Eby алдағы онжылдықта ғарышты тағы бір рет іске қосатын қуатты күштің пайда болуын болжайды.

Мектеп жасындағы екі баласы бар Эби: «Мыңжылдық ұрпақ туралы көп айтылды, өйткені бұл үлкен ұрпақ және олар балалы бола бастаған ең жақсы жылдарға кірді», - деді. «Адамдар ашық ауада балаларына көп ақша жұмсайды; Балаларыңызға бере алатын ең үлкен сыйлықтардың бірі - бұл ашық ауада сүйіспеншілік, сондықтан бұл келесі бес-он жыл ішінде қуатты тұтынушылық экономикалық күшке айналады ».

Зинк SENDY үшін сауда нүктесі ретінде жастардың ашық ауадағы іс-шараларға қатысуын ерекше атап өтті.

«Мен өз балаларымның пайдасын көремін - олардың қанша спортпен айналысатынына және қаншалықты жылдам өсетініне байланысты, біз олар өскен сайын бірдей бағаға немесе одан да азырақ таңдалған, жоғары сапалы жабдықты таба аламыз», - деді Зинк.

Пандемия басталғаннан бері ашық ауада демалуға арналған жабдықтарға қызығушылық айтарлықтай артқандықтан, бұл жабдықтың көп бөлігі қоқыс алаңдарында аяқталуы мүмкін, өйткені балалар өздерінің жабдықтарынан шығып кетеді немесе адамдар жаңа ізденістерінен мүлдем бас тартады.

Бақытымызға орай, бұл саланың өсуі тұтынушылардың тұрақтылыққа деген сұранысымен байланысты болды. Бұрынғыдай емес, сыртқы кеңістіктегі тұтынушылар қоршаған ортаны қорғау шараларына қатысу үшін өздері қолдайтын брендтерді іздейді.

Жауапкершілік пен тұрақтылық маңызды, бірақ хабарлар шынайы болуы керек. «Көміртекті бейтарап» деп жазылған өнімге жапсырманы жай ғана жағуға болмайды», - деді Эби. «Тұтынушылар мұны көреді».

Нәтижесінде, жақында Burton Snowboards және Patagonia сияқты брендтер 2025 жылға қарай өз бизнесінде көміртекті бейтарап болу жоспарларын жариялады.

Егер тұтынушылар тұрақты өндіруге уәде берген және SENDY сияқты ескі құралдарды қоқысқа тастамай, қайта өңдеу және қайта пайдалану қызметтерін пайдаланатын бөлшек саудагерлерді қолдаса, 2020 жылдың ортасынан бастап адамдар жаңадан ұнатқан әрекеттерді қамтитын ашық кеңістіктер жұмыс істей береді. ұрпақтар ләззат алу үшін.