Патагония дүкенінің маңдайшасы Грин көшесінде 14 жылдың 2022 қыркүйегінде Нью-Йорк қаласында көрінеді. Патагонияның негізін қалаушы Ивон Чуйнард, оның жұбайы және екі ересек баласы шамамен 3 миллиард доллар тұратын компанияның меншігін беретінін мәлімдеді. Компанияның жеке акциялары енді климатқа бағытталған трест пен коммерциялық емес ұйымдар тобына тиесілі болады, олар Patagonia Purpose Trust және Holdfast Collective деп аталады және бизнеске қайта инвестицияланбаған барлық пайда климаттың өзгеруімен күресу үшін пайдаланылады. .
Майкл М. Сантьяго | Getty Images жаңалықтары | Getty Images
Патагонияның негізін қалаушы Ивон Чуинард және оның отбасы сыйға тартуда олар климаттың өзгеруіне пайдасын тигізу үшін бес онжылдық бұрын сыртқы киім өндірушіге иелік етуді бастады. Бірақ бұл компания өзінің бизнес мақсаттарына жетуде бәсекеге қабілеттілігі төмендейді немесе агрессивті болады дегенді білдірмейді.
«Менің ойымша, адамдар Патагония туралы өткенді де, бүгінді де, болашақты да түсінбейді - бұл біз пайдасыз бизнеспіз», - деді бас директор Райан Геллерт Сәрсенбіде CNBC арнасының «Squawk Box» бағдарламасына айтты.
«Біз өте бәсекеге қабілеттіміз. Chouinards бизнесте өте бәсекеге қабілетті. Біз жоғары сапалы өнім шығаруға назар аударамыз, ол өнімнің жарамдылық мерзімі үшін оның артында тұрамыз. Біз өз кеңістігіміздегі кез келген басқа компаниялармен агрессивті түрде бәсекелесеміз. Менің ойымша, біз бұл инстинкті жоғалтқан жоқпыз», - деді Геллерт.
Бұл сонымен қатар қызметкерлердің жалақысы мен өтемақысы да зардап шекпейді деген сөз, деді ол.
«Менің ойымша, егер біз бәсекеге қабілетті бизнесті жүргізуді жалғастырмасақ және бұл біздің адамдарымызға қамқорлық жасамасақ, бұл бәрі сәтсіздікке ұшырайды», - деді Геллерт CNBC-ге.
Райан Геллерт, қазір Патагонияның бас директоры, 2019 жылы 16 мамырда Копенгагенде, Данияда DR Koncerthuset-те өткен Копенгаген сән саммитінде сөйлеген сөзінде.
Ларс Ронбог | Getty Images ойын-сауық | Getty Images
Шешімге әкелген әңгімелер екі жыл бұрын ішкі іште басталған.
Егер Патагония компанияны жария етуді шешсе немесе компанияның көпшілік немесе азшылық үлесін сатса, «бізде компанияның тұтастығы қорғалатынына бірнеше әлеуетті инвесторлармен кездесуге сеніміміз аз болды», - деді Геллерт.
Оның орнына, Патагония компанияның акцияларын екі трастқа, барлық дауыс беретін акцияларды иеленетін Patagonia Purpose Trust (жалпы санның 2%) және қалған, дауыс бермейтін акцияларға ие Holdfast Collective беруді таңдады. Patagonia Purpose тресі компанияның құндылықтарын сақтауға арналған және Holdfast Collective - «экологиялық дағдарыспен күресуге және табиғатты қорғауға арналған коммерциялық емес ұйым», - деп жазды Чоуинард. шешімді сипаттайтын мәлімдеме.
Компанияның басым көпшілігін әлеуметтік жәрдемақы трастына беру арқылы Патагония үлкен салықты төлеуден аулақ болды - бұл мәселе Чоуинард отбасы компанияны беріп жатқаны туралы хабарландырудан кейін бірден және қатты талқыланды.
Патагония басшылығы олардың жаңа құрылымының салықтық жеңілдіктерін талқылауды күтті, бірақ салықтан жалтару компанияны беру туралы шешімнің «ешқашан» бөлігі емес, деді Геллерт.
«Отбасымен бұл екі жыл ішінде ешқашан сөйлескен емес», - деді Патагония бас директоры. «Бізден салықтық жеңілдіктер жоғалған жоқ 501с-4," бұл "тек қана әлеуметтік әл-ауқатқа жәрдемдесу үшін жұмыс істеуі керек" ұйымның белгісі, сондықтан Ішкі кірістер қызметінің мәліметтері бойынша салықтан босатылады.
Ивон Чуинард, Патагонияның негізін қалаушы және иесі, Вентурадағы (Калифорния) қаңылтыр сарайының алдында, ол бір кездері альпинистер үшін питондарды соққан.
Әл Сейб | Los Angeles Times | Getty Images
«Бірақ отбасымен бұл басынан бастап анық болды. Екі мақсатқа баса назар аударылды: Патагонияның тұтастығы мен құндылықтарын қамтамасыз ете алатын құрылым құру және қоршаған ортаны қазіргі уақытта анағұрлым мағыналы жолдармен ақша ағыны », - деді Геллерт.
Геллерт атап өткендей, Патагония негізін қалаушы отбасы Patagonia Purpose Trust-қа түскен акциялардың 17.5 пайызы үшін 2 миллион доллар төледі.
Патагонияның «әрқашан салықтарымызды төлеу тарихы бар», - деді Геллерт. «Біз бұған қатты сенетін компаниямыз. Біз АҚШ-та да, жаһандық деңгейде де салықтан бас тарту үшін күрделі құрылымдардан аулақ болған компаниямыз. Біз шын мәнінде климаттық заңнаманы қолдау үшін салықтарды жоғарылату үшін дәйекті және жария түрде лобби жасаған бірнеше компаниялардың біріміз ».
Патагонияның компанияның жылына шамамен 100 миллион долларды құрайды деп күткен табысының көп бөлігін қайырымдылыққа беру туралы шешімі бизнес пен бизнес көшбасшыларының саяси және әлеуметтік тұрғыдан белсенді болуы туралы қызу пікірталас кезінде туындады.
Дегенмен, Патагония саяси бөліністің екі жағында да танымал болып қала алды. Оның кеудешелері көптеген инвестициялық және венчурлық капитал жиынтығы үшін дефакто формасы болып табылады. Жылдықта Axios брендінің беделіне арналған сауалнама, Патагония саяси бөліністің екі жағында да жақсы жұмыс істейді, «және бұл, шынын айтсам, шын мәнінде жігерлендіретін және аздап таң қалдырады, өйткені біз орталықта қоршаған ортаға қатысты ұстанымдарды дәйекті және дауыспен қабылдаймыз», - деді Геллерт. «Мен одан алатын нәрсе - адамдар біздің өте дәйекті екенімізді құрметтейді».
«Бұл әлемде оны қолдан жасау қиынға соғуда», - деді Геллерт. «Осылайша, менің ойымша, олар қолдайтын нәрселерге терең міндеттемесі жоқ компаниялар, менің ойымша, олар тез ыдырайды».
Дереккөз: https://www.cnbc.com/2022/09/21/patagonia-must-remain-competitive-for-climate-change-donation-ceo.html