Лесли Берланд, Twitter Inc. компаниясының маркетинг бойынша бас директоры, сәрсенбі, 2018 қаңтар, 10 жыл, Лас-Вегаста, Невада, АҚШ, 2018 тұтыну электроника көрмесінде (CES) компанияның #HereWeAre Women in Tech іс-шарасы кезінде сөйлейді.
Патрик Т. Фаллон | Bloomberg | Getty Images
Пелотон Сәрсенбіден бастап Twitter-дің бұрынғы маркетинг басшысы Лесли Берланды өзінің келесі маркетингтік директоры ретінде шақырады.
Берланд Twitter-ден қараша айында басшылардың көптігі кезінде кетіп қалды Жөнелу Илон Масктың билікке келуінен кейін, бұл айтарлықтай әкелді қайта құрылымдау және кіріс төмендейді әлеуметтік медиа гигантында. Ол бұған дейін маркетингті басқаруға көмектесті American Express 10 жыл бойы.
Берланд Peloton компаниясының бас директоры Барри МакКартиге есеп береді және фитнес жабдықтарын жасаушылардың маркетинг, мүшелік және жаһандық коммуникацияларды қоса алғанда, бірнеше бөлімдерін қадағалайды. Бұрынғы CMO Дара Треседер компаниядан кеңірек басқарушы кетуде кетті Қыркүйек айында.
Берланд сейсенбідегі хабарландыруда компанияға осы «өзгеріс сапарындағы ерекше сәтте» қосылуға «қуанышты» екенін айтты.
Пелотон 2022 жылдан кейін оның акциялары 75% -дан астам төмендеген кезде толқындарды өзгертуге тырысады. Компания қараша бірінші қаржылық тоқсанда сарапшылар күткеннен де үлкен шығындарды жариялады.
Ақпан айында тізгінге келген МакКарти бірінші тоқсандағы кірістер бойынша компанияның тұтынушыларды тарту және қайталанатын кірісті арттыру бойынша жаңа стратегиясы «аяқталмаған жұмыс» екенін айтты.
Бас директор ретіндегі бірінші жылында МакКарти басқарды еске түсіреді ақаулы жүгіру жолақтарында, масс Жұмыстан босату және көшбасшылықтың маңызды ауысуы - бәрі ол тырысады басқарыңыз пандемиялық дарлинг акциясы табыстылыққа қайтады. Акциялар 167.42 жылдың қаңтарында $2021-ға жетті және қазір шамамен $11 саудада.
«Біз өсу бағытымызды жалғастыра отырып, адамдарды Пелотонға апаратын және оларды соншалықты құмар және белсенді ететін сиқырды көрсету өте маңызды. [Берландия] және маркетинг тобы біздің қол жетімділікті, тартымдылығымызды және әсерімізді кеңейтуде орталық рөл атқарады », - деді МакКарти сейсенбідегі мәлімдемеде.
Тамыз айында Пелотон мәміле жасады Amazon компаниясымен тікелей тұтынушыға арналған дәстүрлі бизнес үлгісінен шығып, өнімдерді сату.
МакКарти сонымен қатар азаматтың біртіндеп шығуын қадағалайды велосипедті жалға алу тұтынушыларға компанияның велосипедін жалға алуға және сұраныс бойынша жаттығу сабақтарына жазылуға, содан кейін велосипедті қалаған кезде қайтаруға мүмкіндік беретін бағдарлама.
Сондай-ақ компания өзінің сандық қолданбаларының қатысуын кеңейтуге тырысады, оның ішінде пайдаланушыларға үшінші тарап аппараттық құралында мазмұн кітапханасына қол жеткізуге мүмкіндік беретін «freemium» үлгісімен.
Дереккөз: https://www.cnbc.com/2023/01/17/peloton-hires-former-twitter-executive-as-new-head-of-marketing.html