Монитор 26 жылдың 2019 қыркүйегі, бейсенбі күні, АҚШ-тың Нью-Йорк қаласындағы Nasdaq MarketSite сайтының қарсы жағында компанияның алғашқы орналастыру (IPO) кезінде Peloton Interactive Inc. белгілерін көрсетеді.
Michael Nagle Bloomberg | Getty Images
Бейсенбіде Peloton акциялары 23.9% -ға 24.22 долларға жабылып, оның нарықтық құнынан шамамен 2.5 миллиард долларды жойды.
Күрделі құлдырау акцияны 29 жылдың қыркүйегінде алғаш рет бағалаған $2019 белгісінен төмен түсірді және компанияның соңғы айлардағы турбулентті жүрісіндегі тағы бір маңызды кезеңді белгіледі.
CNBC қосылған фитнес компаниясы өз өнімдерін өндіруді уақытша тоқтатып жатқанын және құбылмалылық үшін бірнеше рет тоқтатылып жатқанын хабарлағаннан кейін акциялар құлдырады.
Бас атқарушы директор Джон Фоули бастаған Пелотон екі жылдан астам уақыт бұрын нарықтық капитализациясы 8.1 миллиард долларды құраған.
Акция өзінің қоғамдық дебютінен кейін қысқаша 29 доллар шегінен төмен саудаланды. Шамамен 2020 жылдың наурыз айының ортасында, пандемия басталғанға жақын, Peloton акциялары шамамен $23 болды, өйткені кең нарық коронавирустың белгісіздігі жағдайында құлдырап жатты.
Бірақ инвесторлар Пелотонды үйде тұрудың соңғы акциясы ретінде қарастыра бастағанда, акциялар жаппай көтерілді. Акция өткен жылдың 171.09 қаңтарында күндізгі ең жоғары көрсеткішке $14 жетті, өйткені Peloton үш таңбалы кіріс өсімін хабарлады және пайдаланушылар арасында рекордтық төмен құлдырау деңгейін көрді. Сол кезде ол 50 миллиард долларға жуық нарықтық капиталды алды.
Инвесторлардың алаңдаушылығы арта бастады, өйткені Пелотонның ауқымды өсуі жеткізілім тізбегінің шектеулерімен байланысты болды. Велосипед немесе Пелотонның жүгіру жолы машиналарының бірі үшін мыңдаған доллар төлеген тұтынушылар жеткізудің кешігуі туралы хабарлады және Пелотон өзінің өндірістік қуатын арттыру үшін инвестиция салуға мәжбүр болды.
Содан кейін, өткен наурызда Peloton компаниясының қымбат Tread+ жүгіру жолы машинасымен байланысты апаттан баланың қайтыс болғаны туралы жаңалықтар инвесторларды да, тұтынушыларды да қорқытты. Басында Пелотон компанияның жүгіру жолындағы машиналарын қайтарып алу туралы шақыруларына қарсылық білдірді. Қосымша жарақаттар туралы хабарланғанымен, Пелотон өткен мамырда Tread және Tread + өнімдерін өз еркімен қайтарып алған. Акциялар осы сәтте 100 доллардан төмен саудаланды.
Соңғы айларда Пелотон кірісінің өсу қарқынының баяулағанын байқады және тоқсанына бір жыл бұрынғыдай жаңа пайдаланушыларды қосқан жоқ. Мұның кейбірін күтуге болады, өйткені пандемия спорт залдары уақытша жабылған кезде және адамдар үйде жаттығуды қалаған кезде Пелотонның фитнес өнімдеріне тұтынушылардың ерекше сұранысын тудырды. Енді тұтынушыларда үйде фитнестің көптеген нұсқалары бар: Tonal, Hydrow, Mirror, Tempo және Clmbr. Олар сондай-ақ жаттығу залына немесе бутик фитнес сабағына қайта баруды таңдай алады.
Таза кірістің үш тоқсаны туралы есеп бергеннен кейін, Пелотон 31 наурызда аяқталған үш айлық кезеңде шығынды есептеді және оның шығындары содан бері тоқсандарда өсті.
Пелотон 2023 жылға дейін пайыздар, салықтар, амортизация және амортизациядан бұрын тиімді болады деп күтпейтінін айтты.
Сейсенбіде CNBC хабарлағандай, Peloton қазір McKinsey & Co консалтингтік фирмасымен жұмыстан босату мен дүкендердің жабылуын қамтуы мүмкін шығындарды азайту мүмкіндіктерін іздеу үшін жұмыс істеп жатыр.
Осы айдың соңында ол тарихи инфляцияға байланысты өзінің Bike and Tread өнімдерін жөнелту және орнату ақысын да шеше бастайды. Оның велосипедінің бағасы 1,745 доллардан 1,495 долларға дейін барады. Оның арзан жүгіру жолы 2,845 2,495 доллардан 2,495 XNUMX долларға дейін көтеріледі. Peloton веб-сайтына сәйкес, Bike+ $XNUMX болып қалады.
Өткен тамыз айында Пелотон өзінің велосипедінің бағасын шамамен 20% -ға арзандатып, 1,495 долларға дейін төмендетіп, тұтынушыларға қолжетімді опцияны ұсынады деп үміттенді.
JMP Securities сарапшысы Эндрю Бун клиенттерге жолдаған жазбасында алдағы бағаның көтерілуі 150 фискальда қосымша 2023 миллион доллар табыс пен жалпы пайда әкелуі мүмкін екенін айтты. Бұл сонымен қатар болашақ тұтынушыларды Peloton-тың қымбатырақ Bike+ сатып алуға ынталандыруы мүмкін, деді ол. , бұл бағаның көтерілуіне әсер етпейтін және енді ақылға қонымды опция ретінде қарастырылуы мүмкін.
Бірақ қосымша алымдар сұранысты төмендетіп, тұтынушыларды басқа жерден сатып алуға итермелеуі мүмкін.
Peloton болашақ өсуді қамтамасыз ету үшін өнім инновациялары мен халықаралық кеңеюге банк жасайды. Жақында ол 495 долларға жүрек соғу жиілігінің белдігі бар пакетте Peloton Guide деп аталатын күшті өнімді сата бастайды. Қолданыстағы пайдаланушылар Peloton гантельдері немесе велосипед аяқ киімдері, сондай-ақ киім-кешек сияқты аксессуарларды сатып алғанда қайталанатын тұтынушыларға айналады деген үміт бар.
440 жылы 2020%-дан астам өскеннен кейін, Peloton акциялары 76 жылы 2021%-ға төмендеді.
Source: https://www.cnbc.com/2022/01/20/pelotons-market-value-drops-by-2point5-billion-as-shares-close-below-ipo-price.html