Pepsi толықметражды деректі фильмі бар брендтік ойын-сауыққа арналған стандартқа ие

Джордан П. Келли, Бренд Storytelling мазмұны бойынша директор

Соңғы бірнеше жылда деректі фильмдер көрермендер арасында бұрынғыдан да танымал болды. Бұл тұтынушыларға қолжетімді платформалар санына және халық тұтынатын мазмұн көлемінің өсуіне байланысты. Сондай-ақ, өз шеберлігімен ерекшеленетін және әсерлі әңгімелер айту үшін қажетті мүмкіндіктер мен капиталды белсенді түрде іздейтін визуалды әңгімелершілердің саны артып келеді. Тамаша деректі фильмдермен көңіл көтеруді қалайтын сапалы әңгімелершілер мен платформалар санының артуы брендтерге фильм түсіруге және ағынды платформаларға өтуге мол мүмкіндік береді, өйткені олар жиі аз жерлерде аудитория назарын аударады. дәстүрлі жарнама жоқ.

Бірақ мүмкіндіктер көп болғанымен, брендті дұрыс бөлшектерді орналастырмай-ақ фильм түсіруге кірісу үшін көптеген тұзақтар күтіп тұр. Кез келген бренд жай ғана оқиғаны айта алмайды, өйткені фильм түсіру кезінде брендтің негізгі ROI жиі брендке жақындық пен лифт болып табылады. Шығармашылық және өндірістік серіктестерді таңдаудан бастап, ең алдымен қандай оқиғаны баяндайтынын білуге ​​дейін фильм түсірудің кез келген кезеңінде жарты өлшем болуы мүмкін емес, әйтпесе фильм өз мақсатына сай резонансқа жете алмайды. Брендтің деректі фильм түсіруде табысқа жетуі үшін дұрыс оқиғаны табудан бастап сыни шығармашылық, кадрлық және серіктестік таңдауы жасалуы керек.

Pepsi 2020 жылдың аяғында деректі фильм түсіруге бел буған кезде, дұрыс оқиға Superbowl Halftime Show болды. Ойын-сауық пен сауықшылармен қатысу мұрасы бар бренд ретінде және Superbowl жарты тайм шоуына он жылға жуық құқығы бар, елдегі ең көп қаралатын жыл сайынғы қойылымның жасалу тарихын айтудың мағынасы бар. COVID-19 жасаған бірегей жағдайлар өндіріске мүмкіндік берді және 2021 жылдың күзінде Showtime арнасында Pepsi компаниясының «Шоу» деректі фильмінің премьерасы болды.

Brand Storytelling 2022: Санденс кинофестивалінің санкцияланған оқиғасы PepsiCo-ның мазмұнды дамыту бөлімінің басшысы Эллисон Поллимен, Boardwalk Pictures негізін қалаушы және президенті Эндрю Фридпен, сонымен қатар студияның Brand Storytelling бөлімінің басшысы Кэйтлин МакГинтимен және «Шоу» директоры Надия Халлгренмен әңгіме өткізді. Модераторы – Mediabrands жаһандық контент жөніндегі бас директоры Брендан Галл. Онда топ әңгімелейтін оқиғасы және дұрыс серіктестері бар брендтің деректі фильм түсіруде жоғары деңгейде табысқа қалай қол жеткізе алатынын талқылады.

«Шоуды» түсірер алдында Pepsi бірнеше жыл бойы Superbowl жарты тайм шоуын түсіру идеясын алға тартты. Жаһандық пандемия 2021 жылды бірнеше панельшілер «жылына ең көп көрілетін 12 минуттық теледидар» деп атаған оқиғаның артында не болып жатқанын түсіру үшін ерекше жағдайларды қамтамасыз етті. Pepsi тарапынан фильмді түсіру үшін жүргізуші Superbowl Halftime Show төңірегінде мәдени әңгімені үлкен ойынның алдындағы және одан кейінгі айлардан тыс кеңейту болды. «Біз осы 12 минуттан артық капиталды ұзартқымыз келді», - деді Эллисон Полли.

Процестің келесі қадамы барлық ең жақсы бренд фильмдерінің құрылымдық негізі болып табылатын үштікті құру болды - өндіріс серіктесі мен дистрибьюторды табу. «7 күн шығу» сериалындағы жұмысынан шабыттанған Pepsi Boardwalk Pictures кинорежиссерлерімен жұмыс істеу мүмкіндігін іздеген. Boardwalk-тегі өкілеттіктер бұл көріністі бірден түсінгендей болды. Boardwalk негізін қалаушы Эндрю Фрид: «Осы 12 минуттың жасалуына байланысты барлық оқиғаларды қалай айтамыз», - деді. Boardwalk-тің Showtime-мен бар қарым-қатынасы премиум желісін тамаша тарату серіктесіне айналдырды. Бар болғаны дұрыс әңгімеші табу ғана қалды.

«Шоу» түсірілімін басқару үшін Boardwalk Pictures компаниясы адам басқаратын интимдік оқиғаларды айтып беруде тәжірибесі бар шебер кинорежиссер Надя Халлгренді шақырды. Холлгреннің оқиғаны табудағы асқан шеберлігі оны назарын қайда қою керектігіне және камерасына әкелді, бұл сайып келгенде, шоудың орындаушысы The Weeknd ортасында өз өнерлерін жоғары деңгейде жаттықтыру үшін жиналған адамдар тобында болды. «Бұл біреудің армандарының орындалатыны туралы нағыз адами оқиға», - деді Надя. Дегенмен, бұл оқиғаны айтудың кілті қол жеткізу, сенім орнату және бұрын-соңды болмаған жағдайларда және көптеген адамдар үшін, соның ішінде орындаушы үшін алғаш рет мұндай шоуды ұйымдастырудың шынайы тарихын айту болады. Надя дәл осылай жасай алды, камераның алдында және артында тұрғандардың бәріне, соның ішінде The Weeknd де өзін жайлы сезінді. Оның шығармашылық және деректі бейнеқосылғылары фильмдегі қызықты, көңілді және таза қуанышты сәттерді түсіруге әкелді.

Boardwalk компаниясының Brand Storytelling басшысы Кэйтлин МакГинти: «Pepsi серіктестікте шынымен серуендейді», - деді. Өндірісті Pepsi компаниясы бастаған мақсатқа сай болуы, брендтен продюсерге дейін көзқарастың анықтығы және оны Халлгрен түсірудің дәлдігі мен көркемдігі фильмнің алты айда жеткізілуіне әкелді. Фильм Showtime-да 2021 жылдың қыркүйегінде, жартылай шоу өткеннен кейін жеті ай өткен соң және Superbowl LV мен Superbowl LVI арасындағы алшақтықты жою үшін тамаша терезеде дебют жасады. Pepsi «Шоуды» түсіру арқылы өзінің ішкі мақсаттарына қол жеткізіп қана қойған жоқ, сонымен қатар брендтің қалпағын деректі рингке ең жоғары деңгейде лақтырып, негізгі ойын-сауық аренасында бәсекеге түсу қабілетін көрсетті.

Бренд фильмі брендтің фильмнің неліктен бар болу керектігін және оны қалай өмірге әкелетінін түсінуі сияқты жақсы. Бұл қарапайым заряд сияқты көрінгенімен, бұл оңай емес. Pepsi брендпен тікелей байланысты, бірақ сонымен бірге аяғынан тұруға жеткілікті қызықты оқиғаларды айтып, бренд қаржыландыратын ұзақ мерзімді ойын-сауық стандартын ұстануды жалғастыруда. Бренд сапалы креативтілермен және ең жақсы өндірушілермен жұмыс істеуді және мазмұнды жоғары деңгейде таратуды жалғастыруда. Дистрибьюторлық платформалардың көптігі және одан да көп деректі фильмдер беретін мол мүмкіндікті пайдаланғысы келетін басқа брендтер үшін мынаны ескеріңіз: Pepsi дұрыс тарих, дұрыс өндірістік серіктестер және дұрыс визуалды әңгімелер бәрін жасайтынын дәлелдейді. бренд фильм түсіру табысын табудағы айырмашылық.