Сода - Америкадағы ең танымал сусындардың бірі, оны орташа адам дерлік тұтынады Оның жылына 43 галлон . Ал сода бизнесіне келетін болсақ, олардың көпшілігіне ие үш негізгі ойыншы бар нарық үлесі : Кока кола (KO Тегін есеп алыңыз , Пепсико (PEP Тегін есеп алыңыз , және Keurig Dr. Pepper (КДП Тегін есеп алыңыз .
Өткен жылы ғана CocaCola әкелді Табысы 42 млрд жаһандық. Акция әйгілі Уоррен Баффеттің сүйіктісі болып табылады, оның инвестициялаушы аңыз оның «төрттен бір Coca-Cola» екенін айтады. Оның компаниядағы үлесі азырақ болса да; Буфет шамамен иелік етеді Компанияның 9% .
Бірақ Coca-Cola туралы айту қиын, сонымен қатар оның үлкен қарсыласы Pepsi туралы айтпай-ақ. Екі компанияның да портфолиоларында Fanta және Sprite (Coca-Cola) және Mountain Dew және 7UP (PepsiCo) сияқты жүздеген басқа тұтынушылар еншілес компаниялары бар.
Ұрпақ мәселесі: Жастар сода аз ішеді Diet Coke және Mountain Dew кез келген күні барлар мен мейрамханалардың көпшілігінде ләззат алатын болса да, газдалған сусынды ішу үрдісі бір негізгі демографиялық: жас американдықтар арасында төмендеп бара жатқан сияқты. Шын мәнінде, күніне кем дегенде бір рет қант қосылған сусын тұтынатын жастардың саны азайды. 80% -дан 61 дейін% соңғы жылдары Гарвард зерттеушілерінің зерттеуі бойынша.
1997 жылдан кейін Z ұрпағында дүниеге келген жас ересектер - бүгінгі нарықта таңдауға болатын көптеген сусындары бар, денсаулық пен тұрақтылықты ескеретін танымал топ. Z буыны жақсы көретін, поппи сияқты пайдалы пробиотикалық сода сияқты жаңа сусындар енді. құны миллиардтаған . Сондықтан Pepsico қазірдің өзінде жұмыс істеп тұрған нәрсені қайталағысы (және жеңгісі келетіні) күмәнсіз.
Сондықтан сода компанияларының брендингті жандандырып, өнімдерін жас, күмәнді ұрпақ үшін тартымды ету үшін күресіп жатқаны таңқаларлық емес.
PepsiCo Z буыны өзінің жаңа сусынын жақсы көретініне бәс тігуде Қаңтар айынан бастап Pepsico өзінің соңғы сусынымен миллиондаған адамдардың жүрегін (және таңдайын) жаулап алуға тырысады. Брендтің пікірінше, ол Coca-Cola сүйіктісін қабылдауға арналған, ол «үлесті ұтып алу және санатты арттыру үшін тістеген қытырлақ, сергітетін формуланы» пайдаланады. жарнамалық фраза . Ол сонымен қатар Z буын тұтынушыларына арнайы бағытталғанын мәлімдейді.
Жұлдызды деп аталатын сусын көздің жауын алатын орауышпен және «мақсатқа бағытталған» миссиясы бар Спрайт тәрізді (лимон лаймы) сусын ретінде есептелген. Басқа жарнамалық материалдар сусын болады деп мәлімдеңіз «қызықты қашу» және «тұрақтылыққа қадамдар жасау».
Газдалған сусын ішу азайғанымен, Спрайттың нарықтағы үлесі 6 жыл бұрынғы 10%-дан аз болса, Статиста мәліметтеріне сәйкес өткен жылы 8%-дан астамға өсті.
Айта кету керек жақында зерттеу табылды Z ұрпақтарының көпшілігі тұрақты брендтерден сатып алуды қалайды, тұрақтылық үшін 10% артық төлеуге дайын және бренд атауларынан гөрі тұрақтылыққа көбірек мән береді.
Хабарламаның түрленетінін айту әлі ерте, бірақ бұл, әрине, PepsiCo-ның Sprite-ті алғашқы қабылдауы емес. Slice және Storm екеуі де Спрайттың лимон әкінің иісімен бәсекелесудің алғашқы әрекеттері болды, содан кейін екеуі де тоқтатылды. PepsiCo-ның қазіргі итерациясы, Sierra Mist, әлі де көптеген ірі бөлшек сатушыларда кездеседі, бірақ сатылымдағы артта қалумен күресті, небәрі 0.1% түсіреді доллар үлесін құрайды.
Дереккөз: https://www.thestreet.com/retail/pepsico-new-soda-coca-cola-sprite-starry?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo