PepsiCo серіктестіктері спорттағы әйелдерді шабыттандыратын ұзақ ойын ойнайды

Барлық жақсы серіктестіктер сияқты, PepsiCo Gatorade, Pepsi Max және Lay's әйелдердің барлық деңгейдегі спортқа қатысуына, әсіресе әйелдердің ойынға, төрешілікке және жаттықтырушылыққа қатысуына жол ашу үшін ұзақ ойын ойнайды. Бұл серіктестіктерге және олардың мақсаттарына мыналар жатады:

Gatorade: 2020 жылдан бері УЕФА-мен серіктес, Gatorade Sports Science Institute (GSSI) шенеуніктерге қолдау көрсетеді. Gx тер патчтары және GSSI ғалымдарының жекелендірілген денсаулық және физикалық өнімділік жаттығулары. Мақсат - матч шенеуніктерінің ойында ойнайтын маңызды рөлін қолдайтын өнімділік пен геймплейді жақсарту.

пепси-макс: Бекки Хиллді шілде айының соңында алғаш рет УЕФА әйелдер арасындағы еуро финалдық шоуының бас лайнері ретінде ұсынды. Мақсат - алаңдағы және оның сыртында әйелдердің күшін, күшін және жетістіктерін атап өту.

Lay's: Lay's RePlay - бұл УЕФА Балалар қорымен және streetfooballworld серіктестігімен ішінара қайта пайдаланылған чип қапшықтарынан жасалған футбол алаңдарын жасау жөніндегі жаһандық бастама. Бұл футбол алаңдары Оңтүстік Африкада, Бразилияда, Ұлыбританияда және жуырда Турин қаласында (Италияда) ашылды. Gatorade 5v5 Италияның ұлттық финалы. Мақсаты - әйелдер мен ерлерге арналған ойынды дамыту бойынша қарапайым бастамаларды қолдау.

Өсудің кілті неде?

Бұл басқаларды ойнауға және мансапқа ұмтылуға шабыттандыратын адамдарды - жаттықтырушыларды көтеруден басталады. Марк Киркхам, аға вице-президент және маркетинг жөніндегі бас директоры PepsiCo халықаралық сусындар, түсіндіреді: «Егер сіз шабыттарды, әйелдерді ойнауға шабыттандыратындарды көтерсеңіз, бұл жаттықтырушылар, олар тәлімгерлер және олар өскен кезде оларды бақылаған. Бұл коучинг, фронт-офисті басқару және уақыт өте келе ойынды өзгертеді.

Дүниежүзілік ауқымда қазір футбол жаттықтырушы әйелдердің көбісі, бірақ олардың төрттен бір бөлігі ғана әйелдер футболының бас бапкерлері әйелдерқоса алғанда, NWSL (ескерту: 25 жылы 2022%) Фрауен-Бундеслига, 1-бөлім әйелдік, және Испания чемпионаты. Жартысынан астамымен Англия көш бастап тұр FA WSL әйелдер бас жаттықтырушылар басқарған — 2015 жылы әрбір төртіншіден ғана.

Демеушілік уақытты алады

Сананы өзгерту арқылы мәдениетке әсер ету міндеттеме мен уақытты қажет етеді. бастап зерттеу Уэйкфилд Демеушіліктердің аудиторияға ең жоғары енуіне жету үшін орта есеппен 12-17 жыл қажет екенін көрсетеді. Керісінше алады төрт-бес жыл адамдар тоқтатылғаннан кейін негізгі демеушілік науқандарды ұмыту үшін.

PepsiCo ұзақ уақыт бойы әйелдерді ойында алға тартты. 1997 жылы Gatorade әйгілі Миа Хамм мен Майкл Джордан науқанын шығарды (оңға қараңыз).

Эбби Вамбах, сол бастапқы науқаннан шабыттанған деп хабарлайды армандарына жету үшін Усэйн Болтпен науқанды жалғастырады. PepsiCo-ның шабытқа бағытталған отыз жыл бойы жүзеге асырылған стратегиялық ой-пікірлері мәдениетті өзгертуге және спорттағы әйелдер туралы көзқарасты өзгертуге көмектесті.

АҚШ-тың әйелдер футбол командасының табысы сөзсіз (мұнда жазбаларды тексеріңіз) соңғы үш онжылдықта көбірек әйелдерді ойнауға, жаттықтыруға және төрешілік етуге шабыттандырды.

Демеушілік интеграцияны алады

«Gatorade ерлер мен әйелдер командаларына демеушілік жасайды. Біз оны ажыратпаймыз. Біз оны басты назардың бір саласына айналдырамыз », - деп түсіндіреді Киркхам. The Манчестер Ситимен жетістік ғылымы Ерлер мен әйелдер ойыншыларының әңгімелерін көрсету - бұл жақсы мысал.

Сәтті демеушілік ағымдағы жарнамалық науқандарға қосымша қосымшалар емес, жалпы маркетингтік коммуникация стратегиясын қажет етеді. Киркхам: «Және бұл міндеттемені талап етеді», - деп қосады.

Өзгеріс жасау

Бес жылдан кейін әйелдер кәсіпқой футболында қанша әйел бас бапкер болады? Gatorade, Lay's және Pepsi Max құрған серіктестіктер өзгеріс жасай ала ма?

Pepsi-тің айқын мақсаттарын, ұзақ мерзімді міндеттемесін және біріктірілген стратегияларын ескере отырып, олардың демеушілігі өлшеуге болатын жақсартуға әкеледі. Бірақ тағы не болуы керек?

Мүмкін, спорттың кең әлеміндегі көптеген ұйымдар алаңда және одан тыс жерде «бәрін беруді» талап етпесе, біз әйелдердің (және ерлердің) жаттықтырушылық қызметін таңдайтынын көреміз. басқаларды шабыттандыратын мансап. Әйелдердің эмоционалды интеллектінің жоғары болуы мүмкін эмпатия, тұлғааралық қарым-қатынас және әлеуметтік жауапкершілік еркектермен салыстырғанда әйелдердің жаттықтырушылық мансап жолын таңдауына ықпал етеді.

Кейбіреулер, мысалы, PepsiCo, өзгерістер жасау үшін ұзақ мерзімді жоспарға инвестиция салуға дайын. Мүмкін, басқалары лигаларда, командаларда, фронт-офистерде және жаттықтырушыларда үлгі алу үшін шабыттануы мүмкін.