«Өтінемін, маған жасыма сәйкес келетінімді айтпа» Жасқа сәйкес келетін уақыт

Шынайы мақтау сияқты көрінетін нәрсені алу әрқашан жағымды. «Сіз керемет көрінесіз...» деген сөзден кейін «сіздің жасыңыз үшін» деген сөз мүлдем басқа мәлімдемеге айналуы мүмкін.

Бұл менің басымнан алғаш рет қырық жасында болды және ол жиі болған сайын, ол тырнақтай бастады.

Бұл мәселе менде соңғы үш сөз… «сіздің жасыңыз үшін». Бұл шартты сөйлемге тағайындау, менің ойымша, мүлдем жасы.

Біз қартаюға бейім қоғамда өмір сүріп жатырмыз, ол әлі күнге дейін негативті түрде көрінеді. Бізге қартаюдың қандай болатынын позитивті және шынайы бейнелеу керек. Торттағы тағы бірнеше шам өмірдің, даналықтың, тәжірибенің мерекесі болуы керек - мақтау сөзден басқа кез келген нәрсе.

Брендтер, әрине, әңгімеде ойнауға жауапты. Жақында L'Oréal бренд сипаттағандай, «жетілген» теріге арналған жаңа сарысуды ілгерілету үшін 45-тен асқан он әсер етушілерді шақырғаннан кейін тақырыптарды құрады. Науқан өзінің Age Perfect Golden Age қызғылт майлы сарысуын, Billion Dollar Boy агенттігімен серіктестікте жасалған жандандыратын сарысуды насихаттау болды. Оның промоутерлері 45 жаста, ең үлкені Анита 84 жаста болды.

L'Oréal Paris MASS компаниясының Nordic әлеуметтік бренд менеджері Габриелла Острениус: «Бірнеше жұқа сызықтарды жақсы өмір сүрудің белгісі ретінде атап өту керек болғанымен, олардың жарқырауын ешкім көргісі келмейді», - деп түсіндірді.

Таңқаларлық және өте өкінішті нәрсе, науқанның өзі тұтынушылардың осы жас тобын көрсету үшін көп назар аударды. Әрине, халықтың саны мен шығындардың әлеуетін ескере отырып, көптеген ірі сұлулық науқандарында 45+ бірдей ұсынылуы әдеттегідей болуы керек.

45 жастан асқан әйелдер 50 жылы әйелдер халқының шамамен 2019% құрады және косметика мен гигиеналық тауарларға жұмсалған жалпы шығындардың 41% құрады*. Неліктен брендтер осы өте маңызды демографияға хабар алмасудың, фокустың және коммуникацияның тең салмағын қамтамасыз етпейді?

Бұл мәселе сән әлемінде де кең таралған.

Мен осыны жазып жатқанда, дүниежүзілік БАҚ сән апталығы туралы хабарлап жатыр, Париж аяқталып, Нью-Йоркте, Лондонда және Миланда ұшу-қону жолақтары ашылғалы жатыр.

Әлемдік БАҚ тамашалайды және мыңдаған баған дюймдерін қамтиды. Ыңғайсыз PR ілгегі ретінде қызмет ететін «ескі модельді» сирек көруге болады, бірақ шындық, ұшу-қону жолағындағы сән үлгісінің орташа жасы 23 жаста қалады. (Сән үлгілерінің анықтамалығы).

Осы әртүрлілік пен инклюзия дәуірінде нәсіл, жыныс, қабілет және жастың барлығы біздің подиумдарда, журналдарда, баспасөзде және, әрине, біз үнемі қабылдайтын жарнамада оң және тұрақты түрде көрсетілуі керек. Ескі үлгіні көру қоғамды толық және шынайы түрде көрсету керек болатын ерекше сәт емес, күнделікті оқиға болуы керек.

Инклюзивтілік науқаны және The Commonland негізін қалаушы Джордж Лидің зерттеулері 18 мен 99 жас аралығындағы жасты анықтау қажет емес екенін көрсетеді; дегенмен әлем зейнеткер, бумер, ген X, YZ, снежинка, мыңжылдық және т.б. сияқты белгілерге үйленген болып қала береді.

Танымал экономист және бизнес-психолог Эндрю Скотт пен Линда Граттон «Жаңа ұзақ өмір» кітабында былай деп жазады: «Қауіпті, ұрпақ белгілерінің жеке тұлға мен қажеттіліктер туралы пайымдауларды қалыптастыру үшін ерікті күндерді пайдаланып, астрологияның демографиялық нұсқасынан басқа ештеңе болмауы мүмкін». .

Бұл жас туралы жалпылаулар бір сәтте жұмыс істеген болуы мүмкін, бірақ егер біз артқа шегініп, адамдардың өз өмірін қалай өткізетініне шындап қарасақ, біз бар үлгілер мен жалпылықтардың шын мәнінде жасына ғана емес, құндылықтарға, көзқарастарға және құндылықтарға байланысты екенін көреміз. нанымдар.

Мен Кембриджден (Англия) келген зейнеткер ұстаз Аннмен сөйлестім, ол менің ойымды растады: «Мен 64 жастағы терімде ыңғайлымын және әрқашан сәнге қызығушылық танытамын. Мен үнемі жайлылықты талап ететін, бірақ ашулануды болдырмайтын, өте тартымды, бірақ ойдан шығарылған келбетке ұмтыламын. Бұл тепе-теңдікті сақтау қиын, менің ойымша. Егде жастағы әйелдердің суреттерін щеткамен бояуға, кесуге және белгілеуге болады .... табиғи емес және жастардың конвенцияларын қайталауға ұмтылу. Мүлдем пайдалы емес! Неліктен барлық ескі үлгілерде талдың денелері мен ағынды құлыптары бар?! Біз, белгілі бір жастағы қызығушылық танытатын және хабардар тұтынушылар, сұлулық дүкенінде немесе витрина сән дүкенінде әрең ұсынылған ».

Осы демографиялық жеңілдетуден бас тартқан бір сәнді бөлшек сауда бренді - The Bias Cut. Бизнес өзін бірінші жасты қамтитын көп белгіге ие премиум әйелдер киімінің онлайн сауда платформасы ретінде көрсетеді.

Барлық жасты кешірімсіз тойлай отырып, 40+ нарыққа ерекше назар аудара отырып, ол назар аударады және сәндегі егдеизмді тоқтату амбициясымен әлеуметтік өзгерістерге ықпал етеді және оның айтуынша, «жас агностикасына» жаңа тұтынушылар сұранысы деп мәлімдейді. құндылықтарға, көзқарастарға және сенімдерге негізделген сән.

Ал цинизм бұл жай ғана құмарлық жобасы деп дауласа да, сандар басқаша болжайтын сияқты. Қазіргі уақытта ол 199 жылға қарсы 2021 жылға қарағанда 2022% пайда өсімімен одан әрі кеңейту үшін тұқымдық қаржыландыруды тартуда.

Сонымен қатар, оның тұтынушыларды зерттеуі әйелдердің 65% брендтер жас әйелдерге арналған деп санайды, ал басқалары стильге емес, жайлылыққа назар аударады. Пандемиядан кейін жұмсалған әрбір 1 доллардың 5 доллары нәресте бумерлер (NPD) болды, ал 50-ден асқан адамдар 11 және 2019 жылдар аралығында киім мен аяқ киімге 2040 миллиард фунт стерлинг жұмсайды, бұл 50-ден төмен жастағылардан асып түседі. (ILC -Ұлыбритания).

Таңқаларлық емес, The Bias Cut негізін қалаушы Джесинт Бассетт сән индустриясы ойнайтын рөлге құмар.

«Агеизм - бұл бүгін немесе ертең біздің әрқайсымыз бастан кешіре алатын жалғыз «изм». Гендерлік эйджизмге байланысты, әсіресе әйелдер өздерінің табиғи қартаюымен күресе алады; олар қой етіне айналады, тоқтылар сияқты киінген немесе жай ғана көрінбейтін немесе «маңызсыз» сезінеді», - деп хабарлайды Бассет.

Мадонна атап өткендей: «Қоғам нәсілшілдік пен сексизмнен зардап шегіп қана қоймайды, сонымен қатар ол егдеизмнен де зардап шегеді. Белгілі бір жасқа жеткеннен кейін сізге шытырман оқиғалы болуға, жыныстық қатынасқа түсуге рұқсат етілмейді. Айтайын дегенім, ереже бар ма? Сіз жай ғана өлуіңіз керек пе?»

Сәннің жас ерекшелігін бұзуға ерекше жауапкершілігі бар. Оның мәдени және әлеуметтік-экономикалық көзқарастары мен әрекеттеріне күмәнсіз әсері, оның жастық идеалдары мен мінез-құлықтарымен үйлесуі ішкі және сыртқы теріс көзқарастарды теңестіретін қауіпті күшті комбинацияны құрайды. Бұл қартаю туралы әңгімені өзгертуге жол көрсете алатын және керек сектор және, әрине, жасты қамтуды қолдайтын сала. Бұл, сайып келгенде, трендтерді белгілейтін сала.

«Түптеп келгенде, қартаю - бұл жаза емес, артықшылық және біз оны құрмет белгісі ретінде тағу мүмкіндігін сезінуіміз керек», - деп түйіндейді Бассетт.

Қолды біржолата қоюға рұқсат етіңіз.

Нью-Йорк, Лондон және Милан, расымен де әлемдік подиум және сән брендтері: әрине, бұл формулалық, ондаған жылдар бойы қалыптасқан «тек жастарға арналған» көзқарастан бас тартудың уақыты келді.

Өткен маусымда солай.

Отыз, қырық, елу және одан асқан модельдерді әкеліп, қартаюды тойлайтын қозғалысқа қосылыңыз. Бұл моральдық мағынаны ғана емес, коммерциялық қорапты да белгілейді.

Мен қырық жасты қарсы алуға дайындалып жатқанда, мен жасымның тәжірибесі маған бергеннің бәрін атап өткім келеді және өзіме ұнайтын брендтер мен кітаптарды сатып алу үшін қаржылық тұрақтылыққа ие болғанымды бақытты сезінемін.

Ал егер бұл маған әдемі көрінгенім үшін комплимент айтқыңыз келетінін білдірсе….. онда алдын ала рахмет. Тек "жасың үшін" дегенді қалдырайық!