2022 жылғы Prime Day макроэкономикалық алаңдаушылықтарға қарамастан жеткізілді

Егер сізді қызықтыратын болса, Prime Day әлі де маңызды мәселе. Бүкіл әлем бойынша Amazon Prime тұтынушылары тек биылғы жылы 300 миллион сатып алу жасады, бұл Amazon-ның ұзақ тарихындағы кез келген Prime Day күнінен көп. Неліктен биылғы Prime Day осындай хит болды? Шағын және орта бизнес үшін, әсіресе ауыртпалығы артып отырған американдық тұтынушы үшін Prime Day-тің танымалдығы нені білдіреді?

Amazon үлкен жеңіске жетеді Рецессия қасіреттері арасында

Биылғы Премьер күннің сәттілігін түсіну үшін оны қазіргі экономиканың объективінде қарау өте маңызды. Тұтыну бағасының индексі көтерілді 9 пайыздан артық 2022 жылдың маусымында, 41 жылдағы ең жоғары көрсеткіш. Тұтынушылар ас ішуден бастап жазылым қызметтеріне дейін көлік жүргізуге дейін барлығын қысқартуға міндеттенді, сондықтан экономикалық тұрғыдан биылғы Премьер-министр күні қалай өтетіні белгісіз болды.

Amazon өз тарапынан тұтынушылық долларды ерекше атап өту арқылы биылғы Prime Day табысына тез жетті сақталған, бөлшек саудадан гөрі доллар пайда тапты - бұл оның ұсынылуындағы қызықты өзгеріс. Дегенмен, үлкен қорап сатушылар жасады пайда. Шындығында, бүкіл Америка Құрама Штаттарындағы жалпы онлайн бөлшек сауда шамамен долларды құрады12 миллиард Prime Day күні — өткен жылғы оқиға кезіндегі жалпы электрондық коммерциядан 9 пайызға дерлік жоғары. Prime Day Amazon іс-шарасы болса да, Best Buy-дан Target-ге дейінгі көптеген басқа бөлшек сауда алпауыттары Prime Day табысына және американдықтардың үнемдеуге деген ынтасын пайдалана алды. Егер сіз Prime Day алдындағы жаңалықтарды көріп отырсаңыз, Қара жұма 2022 жылы ерте келді деп ойлайсыз.

Байлықты таратуға бағытталған күш-жігер

Жасыратыны жоқ, Amazon көптеген шағын бизнестің жойылуы деп санайтын сынның әділ үлесін бастан кешірді. Көптеген бизнесті жабуға мәжбүр еткен пандемия кезінде де Amazon сатудан түскен кірісті екі есеге арттыра алды 2.6 жылы 2019 миллиард доллардан 5.2 жылы 2020 миллиард долларға дейін өседі. Соңғы жылдары Amazon әңгімені өзгертуге тырысып, байлықты тарату үшін тұтынушыларды шағын және орта сатушыларға бағыттау үшін қосымша күш салуда.

21 маусым мен 11 шілде аралығында тұтынушыларға шағын бизнес лотереяларына тіркелу үшін Super Bowl ойынына барлық шығындары төленетін саяхат сияқты жүлделерді ұтып алу мүмкіндігі берілді. Тіркелгеннен кейін тұтынушылар жарамды шағын бизнес өнімдеріне жұмсаған әрбір $1 үшін қосымша жазбалар алды. Сонымен қатар, Amazon шағын американдық брендтер мен өндірушілердің өнімдерінің таңдауын жасады Amazon-да арнайы дүкен сөресі өзі. Бағдарлама толығымен Amazon арқылы қаржыландырылды және тұтастай алғанда бұл үлкен жетістік болды. Клиенттер үлкен лотереяларды ұтып алу үшін «Шағын бизнесті қолдау» бағдарламасына енгізілген 3 миллионнан астам шағын бизнес нысандарына 100 миллиард доллардан астам қаражат жұмсады. Егер есептеп жатсаңыз, бұл Prime Day күні сатылған 1 тауардың 3-і шағын бизнесті қолдауға кеткен дегенді білдіреді. Жалпы, бұл Америкадағы шағын бизнес үшін жеңіс. Дегенмен, шағын бизнес экономиканың 44 пайызын құрайтын болса, бұл санның кішігірім бөлшек саудагерлерге қарай өсуін көру жақсы болар еді.

Тұтынушылар мәмілелер бар жерге барады

Биылғы Prime Day күнінен үйренгеніміз зымыран туралы ғылым емес, қарапайым мағынада: рецессия жақындап қалғанда, тұтынушылар мәмілелер жасалған жерге барады. Біз тек тұрмыстық қажеттіліктерді айтып отырған жоқпыз. Әрине, Prime Day тауарларының көпшілігі (шамамен 60%) 20 доллардан аз болды, бірақ тұтынушылар қоқыс дорбалары мен қағаз табақтар сияқты үйге қажетті заттарға ғана назар аудармады. Жоқ, олар шынымен дүкен жасағысы келді. Сатылған ең танымал заттардың кейбірі жаялықтар мен майлықтар сияқты нәрселерді қамтыды, бірақ олар сонымен қатар Fire TV таяқшалары, Echo смарт динамиктері, күннен қорғайтын көзілдірік, Apple Watch Series 7 және Le Creuset асханасының «негізгі заттары» сияқты нәрселерді қамтиды. (Егер сіз бақылап жатсаңыз, Apple сағаттары мен Le Creuset ыдыстары арзан немесе маңызды емес.) Биылғы Prime Day күнінде көргеніміз, егер баға дұрыс болса, тұтынушылар әлі де сатып алуға дайын. Шынында да, дерлік 35 пайыз жеңілдікпен бірдеңе сатып алу үшін Prime Day күткендерін айтты, ал бар болғаны 28 пайызы шынымен де айтты өтті келісімге келді, себебі бұл қажет емес еді. (Математика жүргізе отырып, бұл 72 пайызы қажет емес нәрсені сатып алуға дайын екенін білдіреді, себебі бағасы дұрыс болды - айқын көпшілік.)

Prime Day, Amazon компаниясының шағын бизнес жарнамасы және осы айда болған басқа да көптеген жеңілдіктер іс-шаралары пандемиядан кейінгі кезеңде тұтынушылардың сеніміне лакмус сынағы береді. Мен Премьер күніндегі айтарлықтай баяулау одан да рецессиялық қорқынышқа әкелуі мүмкін деп алаңдадым. Алайда олай болған жоқ. Дәл қазір тұтынушылар бәрібір сатып алуға үміттенген заттар болса, кейінірек үнемдеу үшін қазір жұмсауға дайын деп айтуға болады. Мәселе, әрине, бүгінгі нарықтың экономикалық ландшафты тұрақты емес. Коронавирус жұқтырғандар көбейіп жатыр. Пайыздық мөлшерлемелер өсіп жатыр. Барлығы дерлік баға өсіп жатыр. Бұл шығындар американдық тұтынушыларға салмақ түсіре беретіндіктен, біз олардың сатып алуға дайындығында біршама үзілістерді көруіміз керек.

Amazon компаниясының шағын бизнеске назар аударуы

Шағын бизнесті аяқтау шағын бизнес серіктестері үшін сөзсіз жеңімпаз болған Премьер-күнге сәйкес болуы мүмкін. Amazon тұрғысынан шағын бизнеске назар аударудың мағынасы бар. Бұл мен ұзақ уақыт бойы түсініктеме берген нәрсе және бәрі альтруистік болмаса да, олар басқаларға көмектесу арқылы әлі де табыс табуда. Мұны олардың басқа бастамаларымен біріктіріңіз алаяқтықпен күресуге және брендтердің зияткерлік меншігін қорғауға көмектесу үшін технологияны игілікке пайдалану, және Amazon бүкіл бөлшек сауда саласын жақсарту үшін өз үлесін қосып жатқаны анық. Иә, олар әлі де электронды коммерция алыбы, бірақ олар өз пайдалары үшін бәсекелестікке қарсы емес, бұл көруге сергітеді.