Жеке қытайлық онлайн сатушы 100 миллиард долларға бағаланған киім әлемін таң қалдырды

Көптеген инвесторлар ешқашан естімеген компания бәрін арзанырақ және тезірек жасау арқылы сән бизнесін өзгертеді. Ал процесс енді ғана басталып жатыр.

Bloomberg Өткен аптада Шейннің қытайлық екенін хабарлады сән компаниясы, 100 миллиард долларлық жеке нарықтық бағаға қол жеткізді. Венчурлық капитал фирмалары әсер етуші экономиканың бір бөлігі үшін жарысуда.

Тұрақты инвесторлар сатып алуды қарастыруы керек Мета платформалар
FB
(ФБ) артықшылықты пайдалану.

Шейн көптеген инвесторлардың тілінен оңай шығып кететін атау емес. Компания іздеу жүйесін оңтайландыру бойынша сарапшы Крис Сюдің өнімі. Сю 2008 жылы ZZKKO деген атаумен интернетте үйлену көйлектерін сатудан бастады. Төрт жылдан кейін компания атауын She Inside деп өзгертіп, жалпы киімге бөлінді. Бүгінгі таңда Шейн, ең соңғы инкарнация - тек онлайн-жаһандық сән империясы 150 елдегі тұтынушылар және жылдық сатылымнан $11 млрд.

Нанкин, Қытайда орналасқан компания қазір аса құнды Zara мен H&M біріктірілгеннен гөрі, оның ең үлкен кірпіш пен ерітінді жылдам сән бәсекелестері. Ал Шейн әлдеқайда жылдам өседі.

Бизнес-модель нақты уақыттағы жылдам сән трендтерін болжауға негізделген, тігінен біріктірілген өндіріс, әлеуметтік медиа әсер етушілері арқылы вирустық маркетинг және контейнерлік кемелер мен жүк көліктерін айналып өтетін логистикалық желі. Шейн - цифрлық дәуірде жылдам сән.

Компания TikTok, Instagram, Google және басқа сандық платформалардағы шолу әрекетін бақылайтын алгоритмдерді пайдаланады. Бұл ақпарат шамамен үш күнде тренд киімдерінде шектеулі өндіріске айналады. Содан кейін элементтер желіде және мыңдаған комиссия негізіндегі әлеуметтік медиа әсер етушілерімен сатылады. Клиенттер көйлектерін, блузкаларын және сырғаларын бес-жеті күннен кейін пошта арқылы алады.

Интернетке сән трендтерін болжауға мүмкіндік беру беймаза болуы мүмкін.

2020 жылы шығарылған свастика ожерельдері қоғаммен байланыста болды. 2021 жылы сатылған, бормен сызылған қолы кісенделген қара адам бейнеленген смартфон қораптары да белгіні жіберіп алды.

Шейн үлкен хиттермен жіберіп алған сәттердің орнын толтырады.

Өз тауарларын нарыққа шығару үшін дамып келе жатқан ықпал етушілер қауымдастығына кіру таза данышпандық болды. Компания ТикТок тәжірибесінен 20-дан астам тұрақсыз тұтынушыларға жету және олардың назарында болу үшін цифрлық жарнамаларға көп ақша жұмсау арқылы қарыз алды.

General Atlantic, Tiger Global және Sequoia - Шейннің бір бөлігін алуға жиналған ірі венчурлық фирмалардың бірі. есеп at Bloomberg. 100 миллиард долларлық баға Нанкин фирмасын TikTok-тың бас компаниясы ByteDance мен Илон Масктың зымыран компаниясы SpaceX-тен кейін әлемдегі ең құнды үшінші жеке компанияға айналдырады.

Венчурлық капитал фирмалары Шейннің деректер ғылымы мен әлеуметтік медиа арқылы бөлшек сауданы бұзғанын түсінеді. Бұл қайталануы қиын болатын қуатты бәсекелестік артықшылық.

Meta Platforms - Шейннің өсуінің үлкен бенефициары. Түсіндірейін.

Бұл күндері инвесторлар мен сарапшылар үшін Метаны әлеуметтік медианың сәтсіз эксперименті ретінде қабылдамау танымал. Әділдік үшін, Facebook-тегі жанжалдар бұл әңгіменің тартымды болуына көмектесті. Дегенмен, Meta - бұл жабық қауымдастықтардың цифрлық платформасы. Оның Facebook, WhatsApp және Instagram қасиеттері әлемдік әлеуметтік медиа сахнасындағы маңызды мекенжайлар болып табылады.

2021 жылдың маусым айына сәйкес, Шейн Instagram-да TikTok-қа қарағанда он есе танымал есеп ішінде Оңтүстік Қытайдағы таңертеңгілік пост. Әсер етушілер өздерінің соңғы Шейннің жаңа заттардың суреттерін орналастырған кезде, «грам» таңдау орны болып табылады. Мета осы мазмұндағы жарнамаларды, сондай-ақ Shein брендінің үлкен науқандарын сату арқылы ақы алады.

Онда бар Дүкендер, әсер етушілерге, ана мен поп компанияларына Instagram және басқа Meta платформаларында цифрлық дүкен сөрелерін құруға көмектесетін жаңадан ашылған Meta бағдарламасы.

Бөлшек сауда дамып келеді. Цифрлық - одан кейінгі нәрсе. Бұл арзанырақ және жылдамырақ және мұхиттағы кемелерге немесе ковид-19 жабылған сауда орталықтарына тәуелді емес. Сандық тікелей тұтынушыға арналған.

Бір акция үшін 210 доллардан Meta 2021 жылдың қыркүйегінде 382.50 доллардан құлдырағаннан кейін түбін құру процесінде. Акция өзінің алғашқы цифрлық қасиеттеріне қарамастан тек 14.5 есе форвардтық кіріспен саудаланады.

Ұзақ мерзімді инвесторлар ағымдағы әлсіздікке акцияларды сатып алу туралы ойлай алады.