Жаңа талдауға сәйкес, американдық жұмысшылар мен тұтынушылар LGBTQ себептеріне көпшілік алдында сәйкес келетін брендтерге көбірек ұнайды.
Edelman қоғаммен байланыс фирмасы жүргізген жаһандық сауалнамаға шілдеден тамызға дейін жауап берген АҚШ қызметкерлерінің 51% -дан астамы LGBTQ-ті қолдайтын компанияда жұмыс істеу ықтималдығы жоғары екенін айтты, ал 11% ықтималдығы аз болды.
Мамыр айында жүргізілген тағы бір Edelman Trust Barometer сауалнамасында тұтынушылардың 34%-ы LGBTQ құқықтарын қолдайтын брендтен сатып алу ықтималдығы жоғары екенін айтты, ал 19%-ы олардың ықтималдығы аз екенін айтты.
Гейлер мен лесбияндардың жала жабуға қарсы альянсы LGBTQ-ға тән түсініктерді жинау үшін сауалнама деректерін талдау үшін Эдельманмен серіктес болды. Сауалнамаға АҚШ-тағы 1,000 тұтынушы мен 1,000 жұмысшы жауап берді
Түсініктер ЛГБТК-ға қарсы үкімет саясаты мен бір жылда келеді зорлық-зомбылық өрлеу үстінде. 300 жылы штаттың заң шығарушы органдарында LGBTQ-ға қарсы 2022-ден астам заң жобасы ұсынылды және LGBTQ адамдары туралы қорлайтын жалған ақпарат әлеуметтік желілерде 400%-ға өсті, деп хабарлайды Адам құқықтары жөніндегі науқан.
Корпоративтік клиенттерімен әңгімелесу барысында Эдельман LGBTQ адамдарға деген өшпенділіктің күшеюі компанияларды LGBTQ қауымдастығымен қатаң қоғамдық ұстанымға ие болудан қорқатынын анықтады.
«Біз компаниялардың LGBTQ мәселелерін қолдауға мүмкіндігі бар-жоғын сұрайтынын жиі көреміз және бұл деректер көптеген компаниялар үшін олардың бұған қол жеткізе алмайтынын көрсетеді», - деді Эдельманның аға вице-президенті Лорен Грей.
Шын мәнінде, американдықтардың жартысынан көбі бас директорлардан LGBTQ құқықтарына қатысты саясатты қалыптастыруға көмектеседі деп күтеді талдау. Жас сатып алушылар, әсіресе, LGBTQ қауымдастықтарына қолдау көрсететін брендтерді «өзекті» және «байланысты» табуға бейім екені анықталды. Ақпан Gallup сауалнамасы Z ұрпағының әрбір бес мүшесінің бірі «лесбияндық, гей, бисексуал, трансгендер немесе гетеросексуалдан басқа нәрсе» деп есептейтінін хабарлады.
Ары қарай оқу: Gen Z Миниондарды, қорқынышты және Рокты жақсы көреді
Ықтимал рецессия басшылардың санасына ауыр тиетіндіктен, GLAAD президенті және бас директоры Сара Кейт Эллис кейбір компаниялар әлеуметтік себептерді қолдауды «маңызды емес» деп санауы мүмкін екенін мойындады.
«Бірақ сіз LGBTQ қауымдастығын тоқтатсаңыз, бұл сіздің табысыңызға әсер етеді», - деді Эллис. «Бұл тек сандар. Бұл тұтынушылар мен қызметкерлер үшін тым маңызды».
LGBTQ қауымдастығымен ынтымақтастықта болғысы келетін брендтер бар, бірақ олар болмайды деп қорқады LGBTQ қосуды «дұрыс» алыңыз. GLAAD-тың ақпан айындағы 200 жарнама берушіге жүргізген сауалнамасы 61% ЛГБТК өкілдерінің «оларды мүлде көрсетпеуінен» гөрі, дұрыс емес өкілдік ету үлкен кері реакция болады деп есептейтінін көрсетті.
Бірақ LGBTQ емес адамдардың 64% және LGBTQ адамдардың 71% GLAAD 2022 жылғы сауалнамаларына сәйкес, олардың жарнамаларында LGBTQ тұлғалары бар компаниялардан сатып алу ықтималдығы жоғары екенін айтты.
GLAAD Көріну жобасы корпорацияларға қалай «дұрыс және дәл» сөйлеу керектігін көрсетуге ниетті», - деді Эллис. «Менің ойымша, қозғалысқа қосылу мен маркетингті бір сәтке ажырату маңызды».
Эллис мақтаныш айында кемпірқосақ қаптамасына ауысудың орнына, жыл бойы LGBTQ-ға қарсы заңнамаға қарсы тұру үшін корпорацияларды өздерінің экономикалық және саяси ықпалын пайдаланатынын көргісі келеді. Ол сондай-ақ компаниялардың жалдау кезінде әртүрлілік пен өкілдікке басымдық беруін қалайды.
Осы жыл LGBTQ қолдауына қатысты корпоративтік тартынуды тудырғанымен, кейбір қызметкерлер мен тұтынушылар брендтерге кемпірқосақ логотиптерінен тыс тәсілдермен сөйлесуге қысым жасай алды.
Наурызда, Disney сынға тап болды өз қызметкерлерінен компанияның бастауыш мектепте жыныстық бағдар және гендерлік сәйкестік бойынша білім беруге тыйым салатын Флорида заңнамасына қатысты үнсіздігі үшін. Көп ұзамай сол кездегі бас директор Боб Чапек жариялады компания LGBTQ қолдау ұйымдарына 5 миллион доллар беретінін және Флориданың ЛГБТК-ға қарсы саясатын жоюға көмектесетінін айтты.
Өткен айда Диснейдің бас директоры болып оралғаннан бері Боб Игер болды айтылды компанияның LGBTQ қауымдастықтарына қолдау көрсету міндеттемесі туралы. Ойын-сауық алыбы биылғы жылы біржынысты романтикаға назар аударатын «Lightyear» және «Strange World» сияқты туындыларды шығарды.
«ЛГБТҚ қауымдастығы компаниялармен қақтығыс болған сәттерді қарасаңыз, LGBTQ адамдарын жақтайтын компаниялар жеңеді», - деді Эллис. «Менің ойымша, сіз 21-ші ғасырда тұтынушыға бағытталған өнім бола алмайсыз және бұл сіздің басымдылығыңызға ие емес».
Дереккөз: https://www.cnbc.com/2022/12/13/workers-consumers-prefer-pro-lgbtq-brands-glaad-study.html