«Психо қоян» дүкендері жылдам көбейіп жатыр, АҚШ-та орналасқан жерлер биыл екі есеге артады

Сәнді ерлер киімінің бренді Psycho Bunny физикалық дүкендер туралы ақылсыз.

Поло жейделерімен және қоян құлақтары бар бас сүйектерімен танымал бренд өзінің физикалық дүкендерінің тек төрт қабырғадан тұратын пайдалы екенін, сонымен қатар олардың айтарлықтай пайдалы екенін көргеннен кейін кірпіш пен ерітіндіге қатты сүйенеді. олар орналасқан нарықтарда онлайн сатылымдарды арттыру.

Өткен жылы АҚШ-тың 20 дүкенін ашқаннан кейін, компанияның биылғы жылы АҚШ-та 29 жаңа пункті ашылады. Ол сонымен қатар өзінің жаһандық кеңеюін күшейтіп жатыр және осы жылдың соңына дейін өз портфолиосын бүкіл әлем бойынша 130 дүкенге дейін ұлғайтуды жоспарлап отыр.

Психо қоян пандемиядан бұрын физикалық дүкендерге секірді және оның дүкендері карантиндер мен құлыптар жағдайында да көптеген келушілерді жинап, сонымен қатар онлайн-сатуларды көбірек тартатынын анықтады.

Интернеттегі сатылымға келетін болсақ, «дүкендері бар метро аудандары дүкендері жоқ қалалардан 200% асып түсті», - деді Джастин Коэн, Psycho Bunny компаниясының бас коммерциялық директоры.

«Біз Хьюстонды жаңа ғана аштық. Хьюстон қазірдің өзінде жақсы электрондық коммуникациялар нарығы болды, ал қазір бұл өте жақсы электрондық байланыс нарығы», - деді Коэн.

Дүкендердің өзі де жоғары табысты, деді ол. «Олар қолма-қол ақшаны жеткізіп жатыр, біз оны жаңа дүкендер ашуға қайта орналастыра аламыз».

Psycho Bunny кірістері

Psycho Bunny өзінің сатылымын көрсетпейді, бірақ брендтің өкілі өткен жылдан бері олардың жалпы бизнесін үш есеге, ал электрондық коммерция сатылымдарын екі есеге арттырғанын айтты. Ол «жыл сайын сату көлемін екі есе арттыру мақсатында жақын болашақта осы жоғары өсу траекториясын» сақтауды жоспарлап отыр», - деді баспасөз хатшысы.

Дүкендерді жаңа кірпіш пен ерітінді бренді ретінде ашу Psycho Bunny-ге өзінің бөлшек сауда стратегиясын нөлден бастап, бұрынғы жүйелер мен ойлауға кедергі келтірмейтін және тұжырымдамаларды сынап, жылдам шешім қабылдау мүмкіндігін берді, деді Коэн.

«Біз әлем жабылған кездегідей көптеген дүкендерді ашуға үлкен тәуекел еттік. Бірақ дүкендердің экономикасы бізге көп мағына береді», - деді ол.

Компанияның жылжымайтын мүлік стратегиясы «ең жақсы жерлерде ашу және сол жерлерде ең жақсы орналасқан жеріңіз бар екеніне көз жеткізу» болды, - деді Коэн.

Дүкендердің көпшілігі сауда орталықтарында болғанымен, Psycho Bunny ірі қалалардағы көшелерді іздейді және ашады.

Psycho Bunny брендін 2005 жылы Роберт Годли мен Роберт Голдман құрды, олар бастапқыда галстуктар мен шарфтарды сатты, содан кейін поло жейделері мен гольф киімдерін шығарды.

Годли әзірлеген логотип поло жейдесінде Ральф Лорен жылқысынан немесе Лакосте қолтырауынынан гөрі тұмарды қалайтын ер адамдарға ұнауға арналған.

Thread Collective, Inc. фирмасының киім өнеркәсібінің ардагері Алан Брандман 50 жылы Psycho Bunny-дің операциялық құқықтарын және зияткерлік меншік құқықтарының 2017%-ын сатып алды. Өткен жылы Брандман Psycho Bunny-ге толық иелік етті және BBRC инвестициялық фирмасымен бірге Psycho Bunny-ді жеке тұлға ретінде құрды. - Монреальдағы штаб-пәтері және Нью-Йорктегі кеңселері бар компания.

Бренд бастапқыда көтерме сауда ретінде жұмыс істеді және әмбебап дүкендерде таратуды іздеді. Брендман брендті қабылдаған кезде компания қоспаға өзінің тікелей бөлшек саудасын қосуды ұйғарды.

Брандман бөлшек сауданы кеңейту үшін «шынында сынау және үйрену ойлауын қабылдады», - деді Коэн алдымен сынақ қалқымалы дүкенін ашып, содан кейін бірінші тұрақты орынды ашты.

Бренд Bloomingdale's, Nordstrom сияқты премиум серіктестері бар көтерме жеткізуші болып қала береді.
JWN
, және Гарри Розен, Канададағы сәнді ерлерге арналған киімдер желісі. Бұл дүкендерде болу брендті орналастыруға және хабардарлықты таратуға көмектеседі.

Электрондық коммерция сатылымы Psycho Bunny-дің тез сатылып кетуі мүмкін жаңа тауар шығарылымдарына шоғырланған, бұл онлайн сатып алушыларды ертерек сатып алуға және жаңа шығарылымдарды жиі тексеруге шақырады.

Сатылым электронды коммерция, көтерме сауда және Psycho Bunny дүкендері арасында біркелкі бөлінген, олардың әрқайсысы компанияның сатылымының шамамен үштен бірін құрайды, деді Коэн.

Psycho Bunny TikTok сайтында

Бренд жүздеген TikTok бейнелерінде, демеуші бренд мазмұнында да, жанкүйерлердің соңғы сатып алуларын көрсететін стихиялық бейнелерінде де көрсетілген.

«Сіз адамдардың шкафтарын көре аласыз және оларда біз жасаған кез келген түсте поло бар», - деді Коэн. «Сондай-ақ біз қоянның адамдар киетін төсбелгінің түрі екенін білеміз. Онда «Мен көп жағынан классикпін, бірақ менде аздап артықшылық бар» деп жазылған. Біз осы қоян және киіміміздің сапасы арқылы керемет адал және фанаттық тұтынушылар базасын құрдық», - деді ол.

Psycho Bunny ерлерге арналған киім бренді болғанымен, оларда футболка, спорт шалбары мен жемпір киетін көптеген әйелдер жанкүйерлері бар және компания әйелдерге арналған кейде шектеулі басылымдарды жасайды. Жалпы, бренд мүмкіндігінше гендерлік бейтарап болуға тырысады, деді Коэн.

Psycho Bunny 0 доллардан 95 долларға дейінгі аралықтағы p135los қолтаңбасымен өте жұмсақ мата, ұзағырақ кесу және інжу түймелері сияқты бөлшектер сияқты сапалы мүмкіндіктерге ерекше назар аударады.

«Бізде іштей қолданатын мынандай нақыл бар - қоян оларды қабылдайды, өйткені ол қатты және сергек, бірақ сапасы оларды қайтарады», - деді Коэн.

Psycho Bunny өсу стратегиясы арқылы жаңа дүкендер оларды тартады. Бренд оларды сатып алуды жалғастыру үшін жиі жаңа шығарылымдарға және қоянның жаңа нұсқаларына сенеді.