Puma Adidas-қа бәсекелес болу үшін бас директорынан айырылды, әлде Adidas оны қайтарып алды ма?

Негізгі тағамдар

• Adidas Puma-ның бұрынғы бас директоры Бьорн Гулденді жаңа бас директоры етіп жұмысқа алды.
• Adidas акциялары қауесеттерден және жалдау расталғаннан кейін 20% -дан астам өсті.
• Гүлден қиындықтарға тап болды, соның ішінде Канье Уэстпен қымбат бөліну және қытайлық брендке бойкот жариялаудың салдары.

9 қарашада Adidas компаниясы өзінің бас атқарушы директоры Каспер Рорстетті Бьорн Гулденге ауыстыратынын жариялады, бұл өзгеріс 1 жылдың 2023 қаңтарынан бастап күшіне енеді. Гүлден жақында Adidas-тың басты бәсекелесі Puma-да бас директор қызметінен кетті. Puma-да жүргенде Гүлден компанияның спортқа назарын аударуға көмектесті және табыстылық пен беделді жақсартты.

Бұл өзгеріс инвесторларға қалай әсер етеді?

Adidas және Puma туралы фон

Adidas - Еуропадағы ең ірі спорттық киім компаниясы атағын иеленетін және әлемде екінші орында тұрған неміс трансұлттық компаниясы. Nike. Компания 1924 жылы ағайынды Адольф пен Рудольф Дасслер тікенді жүгіру аяқ киімін жасай бастаған кезде басталды.

Puma сонымен қатар Германияда орналасқан және әлемдегі үшінші ірі спорттық киім өндіруші болып табылады. Компания 1948 жылы Рудольф Дасслер ағасы Адольфтен Екінші дүниежүзілік соғыс кезінде күшейген шиеленістерге және компанияны қалай басқару керектігі туралы әртүрлі пікірлерге байланысты бөлінген кезде басталды.

Бір салада бизнесті басқаратын екі ағайындыдан күткендей, Adidas пен Puma қатал және қатал бәсекелестікке тап болды. Олардың туған қаласы Герцогенаурахтағы компаниялардың штаб-пәтері Аурах өзенімен бөлінген, солтүстігінде Adidas және оңтүстігінде Puma орналасқан.

Бәсекелестік бизнестен асып, бүгінгі күнге дейін жалғасуда. Мысалы, Герцогенаурахтың екі футбол командасы бар: 1.FC Herzogenaurach тарихи түрде Puma демеушісі, ал ASV Herzogenaurach тарихи түрде Adidas компаниясының демеушісі. Қаладағы кейбір отбасылар ұрпақты жұмыспен қамтудың арқасында әлі күнге дейін бір немесе басқа компанияға адалдықты сақтайды. Брендтер арасында адалдықты бөлетін отбасылар өте аз.

Қарқынды бәсекелестікке қарамастан, Adidas ұзақ уақыт бойы екеуінің үлкен және табысты бизнесі болды. Оның таза сатылымы Puma-дан екі есе көп және нарықтық капитализациясы жоғары.

Бьорн Гулден деген кім?

Бьорн Гулден - норвегиялық бұрынғы кәсіби футболшы. Ол өзінің соңғы жылдарын Puma-да бас директор болып жұмыс істеді. Компанияда жүргенде ол өзінің спорттық және іскерлік желілерін компанияны спорттық киімге қайта бағыттау және Puma беделін көтеру үшін пайдаланды.

Бұл Гүлденнің Adidas компаниясымен екінші туры. Ол бұрын компанияда 1990 жылдары жұмыс істеген. Осы уақыт пен Puma-дағы уақыт аралығында ол Pandora зергерлік брендінің бас директоры, Deichmann SE басқарушы директоры, аяқ киім сатушысы және киім өндіруші Хелли Хансенде бірнеше басшылық лауазымдарда қызмет етті.

Өзінің маңызды салалық тәжірибесі мен кәсіби футболшы ретіндегі уақытының арқасында Гүлденнің бас директоры Рорстедке қарағанда Adidas шығаратын өнімдерге жақынырақ көрінеді. Рорстед қаржыға көбірек көңіл бөлетін басшы ретінде қарастырылады және Adidas-тың онлайн қатысуын және сатылымын айтарлықтай кеңейтуге жауапты болды. Осыған қарамастан, кіріс өсімі оның басқаруында Nike мен Puma-дан артта қалды.

Adidas-та Гүлден немен бетпе-бет келеді?

Гүлден Adidas-қа компания үшін біршама қиын кезеңде қосылды. Соңғы бірнеше жыл ішінде ол нашар нәтиже көрсетпесе де, жақын арада да, орта мерзімді болашақта да еңсеруге тиісті елеулі қиындықтар бар.

Адидастың Қытайдың Шыңжаң аймағындағы мәжбүрлі еңбекке қатысты айыптауларға алаңдаушылық тудырған брендтер консорциумына қатысуына байланысты Қытайдың компанияға бойкот жариялауы бірден алаңдаушылық туғызады.

Бұл бойкот компания кірісінің 16 жылдың екінші тоқсанында 2021%-ға және 15 жылдың үшінші тоқсанында 2021%-ға төмендеуіне себеп болды. Бұл қытайлық спорттық киім компанияларына әлемдегі ең үлкен нарықтағы нарық үлесін кеңейтуге мүмкіндік берді. Adidas Қытайдағы брендінің күшін қалпына келтіру үшін жұмыс істеуі керек.

Adidas сонымен қатар үлкен қаржылық соққыға тап болды Канье Уэстпен серіктестік. Adidas серіктестікті қазан айында Twitter-дегі антисемиттік жазбаларды қоса алғанда, бірқатар даулардан кейін аяқтады. Бөлінгенге дейін Adidas танымал Yeezy кроссовкаларын шығарды. Компания бұл оның таза кірісін биыл 250 миллион еуроға дейін төмендетуі мүмкін деп мәлімдейді.

Жақын арада Гүлденнің қорқынышы арта түседі тереңдеу, сонымен қатар жалғасуда инфляция және COVID-19 пандемиясынан және Украинадағы соғыстан туындаған жеткізу тізбегі мәселелері.

Бұл инвесторларға қалай әсер етеді

Нарық Гүлденнің Adidas-ты басып алу мүмкіндігіне қуанған сияқты. Adidas компаниясының тізгінін қолына алу туралы Гүлденмен сөйлесіп жатқаны туралы жаңалық алғаш рет шыққанда, акциялар 20%-ға өсті. Жаңалық ресми болған кезде акциялар одан әрі өсті.

Екінші жағынан, Puma акциялары бас директордың кетуі туралы хабарландырумен екі бағытта да айтарлықтай қозғалысты байқамады.

Adidas Puma-дан әлдеқайда үлкен бренд болып қала береді, 6.4 жылдың үшінші тоқсанында Puma-ның 2022 миллиард еуро сатылымымен салыстырғанда 2.35 миллиард еуро сатылды. Гүлденге Puma-ның ешқандай табысқа жете алмауын қамтамасыз ету міндеті жүктеледі.

Гүлден өзінің танымал серіктестіктері арқылы Adidas мәселелерін шеше алатынына және бренд беделін қалпына келтіретініне сенімді инвесторлар Қытай компанияға инвестиция салуға мүдделі болуы мүмкін. Өзіне сенімді емес инвесторлар басқа жерден іздегісі келуі немесе бәсекелеске инвестиция салуды қарастыруы мүмкін.

Гүлденнің жұмысы қазірдің өзінде бағаланған ба деген сұрақ бар. Adidas пен Гүлден арасындағы келіссөздер туралы қауесет пайда болған кезде және оның компанияға қосылған уақыт аралығында Adidas акциялары 20%-дан астамға өсті. Ол компанияның акцияларына одан әрі жоғары әсер ету үшін өзінің жоғары үміттерін орындауы керек болуы мүмкін.

Bottom Line

Бьорн Гульден - тәжірибелі басшы, оның кәсіби футбол тәжірибесі де бар, бұл оны тамаша үміткер етеді. Adidas-тың оны ірі бәсекелестерден алшақтатуы компания үшін тағы бір жеңіс болып табылады. Ол елеулі қиындықтарға тап болса да, нарық оның көшбасшылығына және Adidas-қа келесі бірнеше жылда бағдарлауға көмектесетініне сенетін сияқты.

Осындай инвестициялық жаңалықтарды монетизациялау үшін сіз Q.ai – Forbes компаниясының жасанды интеллектіне сене аласыз. Біздің жасанды интеллект тәуекелдерге төзімділік пен экономикалық жағдайлардың барлық түрлері үшін ең жақсы инвестициялар үшін нарықтарды зерттейді. Содан кейін ол оларды ыңғайлы түрде біріктіреді Инвестициялық жинақтар бұл инвестициялауды қарапайым етеді және – біз мұны айтуға батылымыз – қызық.

Бүгін Q.ai жүктеп алыңыз AI-мен жұмыс істейтін инвестициялық стратегияларға қол жеткізу үшін.