Ram EV пикап Super Bowl жарнамасында жыныстық есірткі жарнамаларының жалғандығын көрсетеді

DETROIT - Стеллантис 60 секундтық Super Bowl жарнамасын өзінің Ram бренді үшін қазіргі толық электрлі көліктер нарығында, атап айтқанда пикаптарда жанама түрде түсіреді.

«Мерзімінен бұрын электрлендіру» немесе «PE» деп аталатын жарнамалық ролик ерлердің жыныстық қатынасын жақсартатын дәрілердің жарнамасын бұрмалайды. Онда электр көлігі иелері жүк көліктерімен байланысты проблемаларды талқылайды – диапазон мен қуат жеткіліксіздігінен бастап зарядтау мәселелеріне дейін және EV-мен байланысты басқа ықтимал мәселелер.

«Сіз электр көлігін сатып алуға қуаныштысыз ба, бірақ ол сізді қанағаттандырмайды деп қорқасыз ба?» «Джон Стюартпен бірге күнделікті шоу» фильміндегі жұмысымен және «Джон Стюартпен күнделікті шоу» фильміндегі жұмысымен танымал комедия жұлдызы және баяндауыш Джейсон Джонс дейді. комедиялық Будвайзер және Molson жарнамалары. «Онда сіз мерзімінен бұрын электрлендіруге алаңдайтын көптеген американдықтардың бірі бола аласыз».

Жарнама келесі жылы сатылымға шығарылатын Ram 1500 REV электрлік пикаптың өндірістік нұсқасын көрсетеді. Онлайн брондау электрлік пикапқа арналған қаңтарда тұжырымдама ретінде дебют жасады, сонымен қатар жексенбіде ашық. Көлік концепцияға ұқсайды, сонымен қатар дәстүрлі іштен жану қозғалтқышы бар қазіргі Ram пикапына ұқсайды.

Стеллантистің маркетинг жөніндегі бас директоры Оливье Франсуа, ол танымал болды бірегей және жақсы қабылданған Super Bowl жарнамалары, басты хабар - Ram электрлік пикап нарыққа бірінші болмауы мүмкін, бірақ ол қазіргі ұсыныстармен салыстырғанда күтуге тұрарлық.

«Бізде таңғажайып жүк машинасы бар, ол адамдар жүк көлігін қалаған нәрсені жеткізе алады, сондықтан «күте, күте және көр» - бұл жарнаманың мағынасы», - деді ол CNBC-ге. «Бұл біздің алаңымыз».

Электрлік Ram нарыққа шыққанда, оның қосылуы күтілуде барған сайын толып жатыр GMC Hummer EV кіретін салыстырмалы түрде дәлелденбеген сегмент, Rivian R1T, Форд F-150 найзағай және Лордстаун төзімділігі. Басқалар, мысалы, Chevrolet Silverado EV, GMC Sierra Denali және Tesla Cybertruck келесі жылы немесе ертерек сатылымға шығады деп күтілуде.

«Біз электрлендірудің қызықты саяхатында тұрмыз, бұл Ram тұтынушыларға ең көп көңіл бөлетін салаларда бәсекелестіктен асып түседі: ауқым, пайдалы жүктеме, сүйреу және зарядтау уақыты», - деді Ram Trucks бас директоры Майк Коваль.

Жарнама көптеген эфирге шыққан Франсуа басқаратын компанияның Super Bowl алаңдарының көпшілігімен салыстырғанда ерекше. ойландыратын жарнамалар және Брюс Спрингстин сияқты жарнамаларда болғаны белгісіз сенімді атақты адамдар, Билл Мюррей және Эминем автоөндірушіге және оның көліктеріне немесе брендтеріне өкілдік етеді.

Жарнамалық ролик 2015 жылы Fiat Chrysler Франсуа басқарған Super Bowl жарнамасына ұқсайды. Стеллантистің ізашары – бұл әуесқой итальяндық ер адам оны жұтуға тырысқанда кездейсоқ жоғалтып алған кішкентай көк таблетканың жолымен жүрді.

«Бұл жеңіл», - деді Франсуа. «Менің ойымша, бұл жай ғана қажеттілік. Біз көп нәрсені бастан өткердік – Ковидтен Украинадағы соғысқа дейін инфляция мен рецессияға дейін. Адамдар комедиялық жеңілдікті қалайды ».

Франсуа бұл жарнама ерлердің денсаулығын жақсартатын дәрі-дәрмектерді қабылдайтын кез келген адамды жарықтандыруға арналмағанын айтты. Оның айтуынша, «жалған» жарнама рецепт бойынша берілетін дәрі-дәрмектердің жарнамаларына және қазіргі электр көліктері нарығына бағытталған.

Нағыз фармацевтикалық жарнама сияқты, көрермендер жақсы басып шығаруға назар аударуы керек. Мерзімінен бұрын электрлендіру белгілерін растаумен қатар, нақты емес, бірақ «айтуға тұрарлық», көлікке арналған хабарландыруда айтылған «диапазонды ұзарту технологиясы» «кейінірек келеді» делінген.

Ram жарнамасы Филадельфия Иглз мен Канзас-Сити Чифс арасындағы ойынның төртінші ширегінде шығады деп жоспарланған. Бұған дейін автоөндіруші екінші тоқсанда өзінің Jeep брендінің 60 секундтық жарнамасын көрсетеді. оның «4xe» Wranglerінде және Grand Cherokee қосылатын гибридті электр жол талғамайтын көліктері.

Jeep жарнамасы - бұл электрлендірілген джиптермен бірге билейтін жануарларды бейнелейтін дәстүрлі Super Bowl жарнамасы. Оның ерекшелігі - музыка. Жарнамада 1983 жылы Марсия Гриффитстің «Электрлік Буги» хитінің ремикстелген нұсқасы бар. «Электр слайды» деп те аталатын әнді 1976 жылы марқұм Банни Уайлер жазған.

«Екі жарнама бір мақсатты көздемейді», - деді Франсуа. «Джип 4xe қосылатын гибридті технологияны итермелеумен айналысса да ... шынымен сатылымдарды арттыру үшін, Ram мүлдем басқа нәрсе. Бізде қазір сататын ештеңе жоқ. Бұл брендтің өзіне салынған инвестиция».

Гриффитс әннің жаңа нұсқасында Грэмми сыйлығының иегері регги әртісі және продюсер Шагги және басқалармен бірге бейнеленген. Стеллантис жексенбіде әнді ағындық қызметтерде шығарады.

«Мерзімінен бұрын электрлендіру» және «Электр Буги» жарнамалары Чикагодағы Highdive агенттігімен серіктестікте жасалған. Екі жарнама да жексенбі күні супербоулдың алдында онлайн режимінде шығарылды.

Стеллантис жарнамаға қанша ақша жұмсағанын жариялаудан бас тартты. 30 секундтық жарнаманың құны 7 миллион долларға таяп қалды, деп хабарлайды Kantar Media.