Басқалары қысқартса, бай қытайлар шығындарын жалғастыруда: McKinsey сауалнамасы

БЕЙЖИН - Бейсенбіде жарияланған сауалнамада McKinsey және Company компаниясының айтуынша, бай қытайлықтар осы жылы ақша жұмсауға көбірек бейім болды, ал кедей адамдар одан да көп шығындарды қысқартты.

McKinsey сарапшылары «екі топтың шығындарында аз ғана айырмашылық болған» пандемиядан бұрынғы 2019 жылға қарама-қайшы келеді. Олар Қытайдағы тұтынушылық көңіл-күйдің ресми көрсеткіші биылғы ең төменгі деңгейге дейін төмендегенін атап өтті.

Қытайдағы Ковид індетін бақылау үшін шектеулер мен саяхатқа шектеулер осы жылы елге жұқпалы Omicron нұсқасы енген сайын кеңейе түсті. Жылжымайтын мүлік нарығының құлдырауы да экономиканы құлдыратты.

Алайда, үй шаруашылығының жылдық табысы 26 345,000 юаньнан (49,286 5 доллар) асатын адамдардың төрттен бірінен астамы немесе XNUMX% -ы өткен жылмен салыстырғанда шығындарды XNUMX% немесе одан да көпке арттырғанын айтты.

Бұл кірістер тобының тек 14% ғана шығындарын айтарлықтай қысқартқанын айтты.

Табысы әлдеқайда төмен, жылына 85,000 12 юаннан төмен адамдар үшін тренд өзгерді. Бар болғаны 27% -ы шығындарды ұлғайтқанын айтты, ал XNUMX% -ы қысқарды, делінген хабарламада.

МакКинси CNBC-ге берген мәлімдемесінде: «Бақуатты халық өздерінің жеке байлығы мен болашақ болашағына сенімдірек болады», - деді. «Олар болашақта жұмыс орнын сақтап қалуға және болашақта жалақының өсуін күтуге салыстырмалы түрде сенімдірек. Сондай-ақ оларда әдетте жоғары жинақтар бар ».

«Осылайша, неғұрлым ауқатты топ ақша жұмсауды жалғастырады, ал табысы төмен топтар қаражатты жұмсау туралы шешімді қабылдамайды».

Барлық кіріс санаттары бойынша көпшілігі немесе шамамен 60% - биылғы жылы шығындарда ешқандай өзгеріс болмағанын хабарлады. Көбірек жұмсағанын айтқан ең байлардың үлесі де 36 жылы хабарланған 2019% көрсеткіштен он пайыздық тармаққа аз болды.

McKinsey компаниясының сауалнамасы шілде айында 6,700-ден астам қытайлық тұтынушылар арасында жүргізілген.

Содан бері бірнеше ай ішінде Бейжің және Гуанчжоу сияқты ірі қалаларда Ковид бақылауы күшейтілгендіктен бөлшек сауда туралы ұлттық деректер құлдырады.

«Жаңбырлы күн үшін» үнемдеуді қалайтын қалалық үй шаруашылықтарының үлесі 58% -ға дейін өсті, бұл 2014 жылдан бергі ең жоғары көрсеткіш, McKinsey сауалнамасы.

Жоғары жинақтау туралы хабарлаумен қатар, респонденттердің жартысынан көбі алдағы бес жылда үй шаруашылығының кірісі айтарлықтай өседі деп күткен. Дегенмен, үлес төмендеп, 54 жылғы 59%-дан биыл 2019%-ға дейін төмендеді.

Болашаққа қарап, McKinsey келесі үш жылда табысы төмен санаттағы қалалық үй шаруашылықтарының саны азаяды деп күтеді, ал миллиондаған адамдар неғұрлым ауқатты топқа кіреді.

Сарапшылар тамыз айында жүргізілген жеке сауалнама Қытай респонденттерінің АҚШ, Ұлыбритания немесе Оңтүстік Кореядағы тұтынушыларға қарағанда, пандемиядан кейінгі экономикалық көтерілу туралы үміттері әлдеқайда күшті екенін атап өтті.

Тек Үндістан мен Индонезияда оптимистік тұтынушылардың үлесі Қытайға қарағанда көбірек болды, делінген хабарламада.

«Кірістері жоғары адамдар арзанырақ брендтерге немесе өнімдерге ауыспай, сатып алу жиілігін азайтады немесе белгілі бір санаттардағы қалауларын өзгертеді», - дейді сарапшылар.

«Бұған брендтер, әсіресе отандық брендтер, олардың ойын кеңейтіп, кеңінен сараланған өнімдерді ұсына алады».

Қытайлық тұтынушылар жергілікті брендтер мен тікелей эфир платформаларына көбірек жүгінеді.

Тамыз айында сауалнамаға қатысқан қытайлық тұтынушылар күніне орта есеппен екі сағатқа жуық уақытын Douyin сияқты қысқа бейне платформаларында мазмұнды қарауға жұмсайтынын айтты, делінген хабарламада.

«Соңғы 18 айда орын алған өтпелі кезең келісім арнасынан шын мәнінде сауда арнасына айналды», - деді Дэниел Зипсер, McKinsey компаниясының аға серіктесі және Азиядағы тұтынушылар мен бөлшек сауда тәжірибесінің жетекшісі.

«Әлеуметтік коммерцияда табысты болу үшін тамаша стример, сонымен қатар тамаша өнім ғана емес, [бірақ] оны тірілтетін мазмұнға ие болу керек», - деді ол. Жергілікті компаниялар тұтынушылардың жаңа тенденцияларына тез бейімделсе де, «шетелдік брендтер мен шетелдік компаниялар ішкі мақұлдау процестерінің жылдам болуы үшін әрқашан күреседі».