Року акциялары рекордтық құлдыраудан кейін күрт көтерілді

Бір оң пікір дүйсенбіде Roku-ны Ark Innovation ETF-тегі ең ірі холдингтердің бірі деп санайтын ARK Investment Management серіктестік портфелі менеджері Николас Гроустан келді.
ARKK,
+ 0.80%

«Көңіл қалдырған тоқсанға және әлсіз нұсқауларға қарамастан, біз Roku-ның ұзақ мерзімді өсу тарихы өзгеріссіз қалады, әсіресе тұтынушылар CTV [қосылған теледидар] қабылдауды жалғастырып, желілік теледидардан бас тартқандықтан», - деп жазды ол.

Гроус компания АҚШ, Канада және Мексикадағы жетекші ағындық платформа екенін ескере отырып, оның «Рокудың өсу әлеуеті туралы болжамы сенімді болып қала береді» деп қосты. Бұл Рокуға «жарнаманың желілік теледидардан сандық теледидарға ауысуын жалғастыруға» мүмкіндік береді», - деп жазды ол.

Дегенмен, барлық көріністер соншалықты қызғылт болған жоқ. Bank of America Ruplu Bhattacharya жұма күні түсте Roku акцияларын екі сатыға төмендетіп, шашыраңқы жарнамалар нарығына одан әрі қысым жасау туралы алаңдаушылық жағдайында оның рейтингін сатып алудан төмен нәтижеге дейін төмендетті.

Roku өзінің соңғы акционерлік хатында маркетологтар тоқсан ішінде сатып алынған теледидар жарнамаларын білдіретін «жарнама тарату нарығында шығындарды айтарлықтай қысқартқанын» және басшыларды ашты. олар алдағы уақытта осы мәселеде әлі де қиындықтарды көре алатынын болжады.

Бхаттачаряның көзқарасы бойынша, «егер макрос нашарлайтын болса және биылғы жылы теледидарлық алдын-ала жарнамалық долларлар көп болады деген пікірімізді ескерсек, 4Q-дағы шашыраңқы нарық 3Q-ға қарағанда нашар болуы мүмкін». Мұндай динамика Року үшін қосымша сметалық қысқартуларға әкелуі мүмкін, деп жазды ол.

Бхаттачаря Року алдағы телевизиялық цикл үшін 1 миллиард доллар алдын ала міндеттемелер алғанымен, «егер макрос айтарлықтай нашарласа, жарнама берушілер бас тарту опцияларына жүгінуі мүмкін» деп қосты.

Ол Roku платформасын монетизациялау қабілетіне әсер ететін басқа да факторларды көреді. Біріншіден, экономикалық ортаның әлсіреуі пайдаланушыларды ай сайын төлейтін ағындық қызметтердің санын азайтуға итермелеуі мүмкін, бұл өз кезегінде Roku-ның мазмұнды таратудан түсетін кірісіне қысым жасауы мүмкін. Сонымен қатар, компания қысқа мерзімді перспективада өзінің халықаралық өсу мақсаттарын қысқартуы мүмкін, өйткені ол операциялық шығындар мен қызметкерлер санын кеңейтуді бақылауда ұстауды көздейді.

«Өгіздер Рокудың үлкен масштабын көрсетеді және бұл бағалау пандемияға дейінгі деңгейге қайта оралады; дегенмен, біз жақын арада монетизация мәселесін оңай шешуді көрмейміз », - деді Бхаттачарья клиенттерге жазған жазбасында. Ол өзінің бағасын 55 доллардан 125 долларға дейін төмендетті.

Жақында акция 72 доллардан солтүстікке қарай өзгерді.