Semafor қатал медиа ортасында дебют жасайды

Semafor, колледжде оқыған оқырмандар үшін жаһандық жаңалықтарға назар аударатын жаңа цифрлық медиа компаниясы, оның құрылтайшылары тым поляризацияланған деп санайтын жаңалықтар бизнесіне ашықтық пен айқындық әкелу ниетімен сейсенбіде дебют жасады.

Semafor өзінің іске қосылуына қаңтар айынан бастап дайындалды New York Times медиа шолушысы Бен Смит пен Bloomberg Media-ның бұрынғы бас директоры Джастин Смит кәсіпорынды бастау үшін жұмыстарын тастады. Semafor.com және оның мобильді сайтында АҚШ пен Сахараның оңтүстігіндегі Африкадағы қамтумен бірге қолтаңба сары фон болады. Жаңалықтар компаниясы Таяу Шығыста, Азияда, Еуропада және басқа елдерде аймақтық және ұлттық хабарларды ұсынады.

Бір-бірімен байланысы жоқ Смиттер Semafor-ды жаһандық, табысты бизнеске айналдыру үшін цифрлық медиада 20 жылдан астам уақыт алған сабақтарды алады.

Axios (Cox Enterprises-ке), The Athletic (The New York Times газетіне) және Politico (Axel Springer) жақында сатылымы Semafor-ға бизнес құруға және жүздеген миллион долларға сатуға мүмкіндік берді, дегенмен Джастин Смит Semafor инвесторларымен нақты баға бойынша сату туралы ешқандай әңгіме болған жоқ. Олардың ішінде Сэм бар Банкмен-Фрид, FTX криптовалюта биржасының негізін қалаушы және Джессика Лессин, The Information технологиялық жаңалықтар сайтының негізін қалаушы.

Дегенмен, жарнамаға қолдау көрсететін цифрлық медиа рецессия құрғақшылықтарымен және төмен өсумен танымал сектор - көптеген ескерту ертегілері бар. BuzzFeed акцияларға шығарылғаннан бері оның құны 80%-ға төмендеді. Вице жұртшылыққа шығу әрекеті сәтсіз аяқталды өйткені инвесторлар оның болашақ болашағына күмән келтірді. Сатып алушыны бірнеше жыл бойы іздеп жүр.

Semafor өзінің бірегей мақала құрылымы арқылы The New York Times, The Wall Street Journal немесе CNN.com сияқты бұрынғы жаңалықтар басылымдарынан бірден ерекшеленеді. Шұғыл жаңалықтарды қоспағанда, барлық сюжеттер бес бөлімнен тұратын «Семаформаға» сәйкес болады: «Жаңалықтар», «Репортер көзқарасы», «Келіспеушілік үшін орын», «Көрініс» және «Ерекше».

Әрбір сюжет тілшілерге жаңалықтарды, өздерін, белгілі бір бөлімде таразылау мүмкіндігін береді, сонымен қатар олардың қабылдау неге қате болуы мүмкін екендігі туралы абзацтарды қосады. Сондай-ақ, әңгімелер жергілікті бейтарапты шектеу үшін макро/жаһандық перспективаны беретін бөлімді қамтиды.

Ақпараттың шамадан тыс жүктелуін шешу үшін, Джастин Смиттің айтуынша, қазіргі медиа экожүйесінің негізгі кемшілігі, сыртқы медиа талдауы қысқартылады және «Көрнекі» бөлімінде табылады. «Semaform» Джастин Смиттің Bloomberg, The Atlantic, Quartz және The Week жаңалықтар бөлімдерін басқару тәжірибесінен, Бен Смиттің BuzzFeed News-те бас редактор болған уақытынан және The New York Times газетіндегі уақытынан туындайды.

Бұл Аксиостың жаңалықтарды негізгі нүктелерге айналдыруының эволюциясы, «Bloomberg Way» (анықтылыққа бағытталған стиль нұсқаулығы) және «Аптаның» көзқарастардың кең спектріне баса назар аударуы.

«Біз поляризация және ақпараттың шамадан тыс жүктелуі сияқты жеке мәселелерді оқшаулауға және оларды шешуге тырыстық», - деді Джастин Смит. «Біз пайдаланушылардың әртүрлі сегменттеріне шығып, олардан өзіміз әзірлеген кейбір идеялар туралы сұрадық. Журналистиканың негізгі бірлігі - мақаланың жүздеген және жүздеген жылдар ішінде шын мәнінде дамымағанына шын көңілі толқу сезімі болды, сонымен бірге таң қалдырды ».

Semafor ақысыз, жарнамаға қолдау көрсететін медиа сайт ретінде басталады, бірақ бренд танымал болған сайын шамамен 12-18 ай ішінде ақылы жазылым сайтына айналады, деді Джастин Смит. Экономикалық белгісіздік кезінде іске қосылғанына қарамастан брендтер цифрлық өнімге қалай жұмсайтынына сақтықпен қарайды БАҚ жарнамасы, Semafor компаниялармен серіктестікпен дебют жасайды, соның ішінде Verizon және Pfizer.

«Біз, әрине, табыс пен монетизация майданында күткенімізден озып кеттік», - деді Semafor кіріс бөлімінің бас директоры Рэйчел Оппенхайм. «Біз жарнама нарығының белгілі бір бөлігінде жұмыс істейміз, бұл корпоративтік бедел мен брендті жарнамалау. Брендтер қаржылық тұрғыдан қысымға ұшырағанымен, олар өздерінің беделін көтеру және негізгі мүдделі тараптарға жету үшін үлкен қысымға ұшырайды. Екеуміздің көптеген әңгімелеріміздің бір белгісі: «Мен бұрын мұндайды көрген емеспін». Бұл өте кішіпейіл және жігерлендірді ».

Semafor 25 миллион доллар жинап, бес жылдық бизнес жоспарын инвесторлармен бөлісті, деді Джастин Смит. Ол өзінің бастапқы инвестицияларын жұмсайды және кірістілік мақсаттарын қою немесе көбірек ақша жинау алдында бизнестің қалай жүріп жатқанын өлшейді, деп қосты ол.

Бен және Джастин Смит компаниясын Semafor деп атады «семафор» сөзінен кейін шамамен 35 түрлі тілде бірдей дыбыс беретін визуалды сигналдық аппарат. Медиа-компания 60-қа жуық қызметкермен жұмыс істей бастайды, олардың жартысынан көбі тілшілер.

ҚАРАҢЫЗ: Бен Смит Facebook-тің бақылау кеңесінде