Ортақ көру қосылған теледидардың өсуіне әсер етуі мүмкін, Нидхэм сарапшысы ұсынады

Дәл Хэллоуин уақытында, Needham & Company аға зерттеушісі Лаура Мартин көптеген инвесторлардың, маркетологтардың, ағынды платформалар мен қызметтердің қанын жұтуы мүмкін нота шығарды, ол бейне жарнамадағы жаңа бумды тудыру үшін қосылған теледидарға ауысуға үміттенеді.

Мартин - БАҚ, ойын-сауық және технология кеңістігін қамтыған ең көрнекті сарапшылардың бірі - өзінің қысқа жазбасында үлкен ағындық қызмет көрсететін Amagi компаниясының есеп беруінде келешекті әлсіретуі мүмкін бір ғана омыртқаны салқындататын статистикаға тап болатынын айтты. көп брендтер жиналып, инвесторлар провайдерлерге деген бағалауларын ауыстырып жатқанда, жарнамалық доллардың қосылған теледидарға үлкен ауысуы үшін.

«Біз қамтыған 30 акцияға қатысты статистикамен толтырылған кіріс жәшігінен кейде бізді мазалайтын деректер нүктесін көреміз», - деп жазды Мартин бүгін таңертең таратылған жазбада. «Егер бұл деректер маңызды болып шықса, бұл біз (және көбінесе Уолл-стрит) шындық деп санайтын маңызды экономикалық болжамдарды жоққа шығарады деген сезімді сейілте алмаймыз».

Амаги тамыз айындағы есеп беруінде «CTV көрудің 80 пайызға жуығы ортақ көру болып табылады» деп атап өтті. Кейбір жағынан бұл таңқаларлық емес. Пандемия қосылған теледидарлардағы ағынға деген қызығушылықты тудырып қана қоймай, көптеген құлыпталған #WFH отбасылары үшін бұл телефондар сияқты әлдеқайда кішкентай экрандарда бірнеше жылдар бойы атомизацияланған және жоғары жекелендірілген қараудан кейін цифрлық ошақтың айналасында қайтадан жиналу мүмкіндігі болды.

Бірақ Amagi деректерінің нүктесі және Мартиннің оны өндіруі жарнамалық долларларды CTV-ге ауыстырудың маңызды нүктесінде пайдалы еске салу ретінде келеді.

Amagi мәліметтері бойынша, CTV көрудің тек 21 пайызы ғана орындалады, ал CTV платформаларындағы барлық көрулердің негізгі бөлігі, 62 пайызы екі адамды қамтиды. Қалған көру үлесін үш немесе одан да көп адам бірге көріп жатыр.

Сонымен, көптеген адамдар қосылған теледидарларда ағынды бейнені бірге көретінін бәрі білсе, бұл маңызды мәселе емес пе? Мартин инвесторлар үш әлеуетті білуі керек деп есептейді Алдағы жылдарда секторды қудалауы мүмкін салдарлар.

Алдымен, жалғанған теледидардың парадигмасының ауысуы нені білдіретінін есте сақтау маңызды, бұл оның алдындағы барлық маңызды бөліктерді тиімді біріктіреді.

Сызықтық теледидар – дәстүрлі хабар тарату, кабельдік және спутниктік – барған сайын үлкен экранда бір шоуды көру үшін жиналу болды. ДК, содан кейін мобильді/планшет арқылы қарау бұл тәсілді бұзды, осылайша жарнама берушілерге неғұрлым мақсатты тәсілмен қамтамасыз ету арқылы жыл сайынғы жарнамаға шамамен 55 миллиард доллар жұмсады.

Қосылған теледидар екі тәжірибенің де ең жақсысын біріктіруге уәде береді, үлкен экрандар мен дәстүрлі желілік әсерлі хабар алмасу, кім және қашан көріп жатқанын білетін интерактивті қосылым арқылы мүмкін болатын жоғары мақсатты тәжірибелерге қосылды.

Ұялы телефондарда, планшеттерде және компьютерлерде көру - бұл басқа жақта кім екенін анықтауды жеңілдететін жалғыз тәжірибе. Бірақ CTV экрандары тартымдылығы жоғары сапалы шоулармен көбейгендіктен, олар бір уақытта бірнеше адамды ортақ тәжірибеге тартады. Бұл CTV-нің ең қызу қолдаушылары да қалай басқару керектігін білуі керек деген ықтимал салдарға әкеледі.

Мартин үш ықтимал салдарды айтты:

• Босқа кеткен көріністер. Ортақ экрандар кейбір аудитория мақсаттылығы жарнамаға аз көңіл бөлетін көрермендер үшін «босқа кететінін» білдіреді. Бұл қалдықтардың маржасы қандай болса да, ол CTV платформалары мен қызметтеріне баға белгілеу қабілетіне әсер етуі мүмкін. Бұл әсіресе Netflix сияқты қызметтер үшін бас ауруы болуы мүмкінNFLX
  , ол осы аптада өзінің жарнамаға қолдау көрсететін деңгейін саланың орташа деңгейінен әлдеқайда жоғары жарнама жылдамдығымен іске қосады. Бірақ егер шоуларды негізінен бірнеше көрермен көретін болса, бұл үлкен CPM-терді қорғау Netflix үшін қиын болуы мүмкін.
• Әсері аз, доллар аз. Жарнама берушілер бұл смарт CTV экрандарын және мобильді және тіпті компьютер экрандарының қысылған мүмкіндіктерімен салыстырғанда есте қаларлық және әсерлі жарнамаларды жеткізу жолын жақсы көреді. Бірақ Мартин ортақ қарауды ескертті «мүмкін» сектор долларлардың үлкен ағынына сеніп жатқан кезде жарнамалық долларлардың цифрлық бейнеден CTV-ге ауысуын баяулатыңыз.
• Жиілік тығынын ашу. Жақсырақ мақсатты бағыттаудан басқа, CTV қызметтері мен платформалары басқа жолдармен жақсырақ жарнама тәжірибесін қамтамасыз етуі керек. Ықтимал әсерлердің бірі жиілікті шектеу деп аталатын нәрсеге әсер етеді, бұл берілген көрерменнің белгілі бір жарнаманы көру санын шектеуді білдіреді. Бірақ егер бірнеше адам қарап отырса, жиілікті шектеуді енгізу әлдеқайда күрделі болады, - деді Мартин. Бұл тағы да, «болуы мүмкін» тым көп қайталанатын жарнамаларға көрерменнің тітіркенуіне әкеледі және жарнамалық шығындардың тағы бір «ысырапы» болар еді. Бұл да CTV қабылдауды баяулатуы мүмкін.

Мартин бұл қорқынышты сценарийге ешқандай шешім ұсынбайды.

Ал кейбір жарнама берушілер үшін бұл мәселелердің маңызы шамалы екені рас. Олар классикалық желілік жарнама сияқты қарапайым қол жеткізуді іздеп, өздерінің хабарламаларына ескі мектеп әдісін қолдануы мүмкін.

Немесе олар көбірек көңіл бөлуі мүмкін қайда олардың хабары кімнен емес, көрінеді. Фаст-фуд тізбегі белгілі бір нарықтағы «асқазандары бар барлық адамдарға» жетуді қалауы мүмкін, сондықтан жеке мақсатты таңдау қажет емес. Немесе олар үйдегі жеке адамдарға емес, тек үй шаруашылығына қол жеткізуге тырысуы мүмкін.

Осыған қарамастан, Мартин сала тезірек шешуге тура келетін бугабулар мен гремлиндердің ықтимал жиынтығын келтіреді, сондықтан сала көптеген жылдар бойы жоғалған мүмкіндіктерге ұшырамайды.