UBS Evidence Lab ғаламдық қолданбалар мониторына сәйкес қытайлық SHEIN жылдам сән сатушысы АҚШ-тағы «ең көп жүктелген» сауда қолданбасы болды, сонымен қатар «АҚШ-тағы ең көп ізделетін [киім] сатушысы» болды.
2008 жылы негізі қаланған қымбат емес киім-кешек, сұлулық және өмір салты өнімдерін сататын жалғыз интернет-сатушы TikTok дәуірінде жаһандық құбылысқа айналды. SHEIN 15 жылы 2020 миллиард долларлық бағалаудан қазір соңғы қаржыландыру раундында 100 миллиард долларға дейін өсті, WSJ хабарлайды.
UBS сарапшылары тұтынушылармен күшті серпін «бағалаудың жоғарылауының көп бөлігін түсіндіреді» деп жазды. «Деректер сонымен қатар SHEIN АҚШ-тың арнайы бөлшек саудагерлері үшін үлкен және өсіп келе жатқан қауіп деп санайды», мысалы American Eagle (ДББҰ), Abercrombie & Fitch (ANF), Қалалық жабдықтар (URBN), Victoria's Secret (VSCO), алшақтық (GPS) «сонымен қатар әмбебап дүкендер мен арзан бағамен сатушылар.»
Физикалық дүкендер желісінің жоқтығына қарамастан, SHEIN TikTok желісіндегі №1 бренд болып табылады және Z ұрпағы арасында үлкен жетістікке ие болды. Электрондық коммерция сайты жасөспірімдер арасында (Amazon-тан кейін) сауда жасаудың екінші сүйікті веб-сайты болды. Пайпер Сандлердің жартыжылдығына сәйкес соңғы екі жыл Z буын сауалнамасы.
Сатушының жас тұтынушымен күші көптеген бәсекелестеріне қарағанда әлеуметтік медианы жақсырақ пайдалануынан туындайды.
SHEIN-тің TikTok ізбасарлары бір жылмен салыстырғанда 162%-ға өсті. Сатушының Macy's-ке қарағанда 1060% көп ізбасарлары бар (M), UBS Evidence Lab компаниясының TikTok Tracker мәліметтері бойынша, бұл мамыр айында Macy's іздеуіне қарағанда Google іздеулерінен 19%-ға көп болды.
АҚШ, Ұлыбритания, Германия, Қытай, Жапония, Оңтүстік Африка және Австралиядағы 7,500 тұтынушыға арналған UBS сауалнамасы SHEIN-тің орташа тұтынушысы әйелдер, жас және табысы төмен екенін көрсетті. Сайттағы тұтынушылар күнделікті киімдер мен іш киімдерді/ұйқы киімдерін сатып алуға бейім.
Сауалнамаға сәйкес, американдық тұтынушылардың SHEIN сатып алуының басты себебі - оның қолжетімді бағасы. Сайт 2.90 долларға блузкаларды немесе 15 доллардан төмен пижама жиынтығын ұсына отырып, жеңілдіктерді шектейді. Сауалнамаға сәйкес тұтынушылардың сайтқа тартылуының басқа себептері оның «маған сәйкес келетін стилі» және «трендтік дизайндағы» болып табылады.
SHEIN агрессивті, деректерге негізделген «жылдам сән» бизнес үлгісін ұстанды, бұл брендті бағаға сезімтал тұтынушылар арасында танымал етті, бірақ сонымен бірге оның үлкен экологиялық ізі үшін сынға ұшырады. Бұл саланың тұрақтылыққа ұмтылуы үшін де, бәсекелестер үшін де үлкен қиындық тудырады.
«Біз [арнайы бөлшек саудагердің] акцияларының бағалары қысым астында қалады деп сенеміз», - деп жазды UBS сарапшылары инфляцияға, нарықтық көңіл-күйге және сатылымның баяулауына сілтеме жасай отырып. «SHEIN, біздің ойымызша, қоғамдық Softlines компанияларының табысына теріс әсер ететін басқа бағаланбаған желді білдіреді».
Дани Ромеро - Yahoo Finance тілшісі. Оны Twitter-де бақылаңыз @daniromerotv
Yahoo Finance-тен соңғы қаржылық және іскери жаңалықтарды оқыңыз
үшін Yahoo Finance қолданбасын жүктеп алыңыз алма or Android
Yahoo Finance компаниясына барыңыз Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, және YouTube
Дереккөз: https://finance.yahoo.com/news/shein-chinese-fast-fashion-182001802.html