Ұлттық бөлшек сауда федерациясының жеке және онлайн сауда көрсеткіштерін қадағалайтын сауалнамасына сәйкес, мерекелік сатып алушылардың рекордтық саны - 196.7 миллион - дүкендерге қайта оралып, Алғыс айту күнінен кибер дүйсенбіге дейін мәмілелер іздеді.
Сауда тобы демалыс күндеріндегі шығындарды есептемеді, бірақ сейсенбіде жалпы мерекелік сауда маусымындағы сатылымдар оның болжамына сәйкес келетінін айтты. Соны болжайды мерекелік сатылымдар 6%-дан 8%-ға дейін өседі өткен жылдан 942.6 миллиард доллардан 960.4 миллиард долларға дейін. Бұл өсімнің бір бөлігі шамамен төрт онжылдықтағы жоғары инфляциядан болады.
Ұлттық бөлшек сауда федерациясы мереке маусымын 1 қарашадан 31 желтоқсанға дейін анықтайды. Сату болжамына автомобиль дилерлеріндегі, жанармай құю станциялары мен мейрамханалардағы шығындар кірмейді.
Демалыс күндері мерекеге байланысты сатып алуларға сатып алушылар орташа есеппен $325 жұмсады. Бұл өткен жылғы орташа 301 доллардан жоғары.
NRF бас директоры Мэтт Шейдің айтуынша, демалыс күндеріндегі ең үлкен нәтиже - американдықтар қайтадан жеке сауда жасауға ынталы және олар үлкен мәмілелерге мұқтаж. Демалыс күндері кірпіштен жасалған дүкендерге 122.7 миллионнан астам адам келді, бұл 17 жылмен салыстырғанда 2021% жоғары.
Тұтынушы 25 жылдың 2022 қарашасында Джерси-Ситиде, Нью-Джерсиде Black Friday сатылымы кезінде Macy's дүкенінен аяқ киім өнімдерін іздейді.
Кена Бетанкур | Getty Images
Оның айтуынша, инфляция американдықтардың әмияндарына соқтығысқан кезде, көтерілу маңызды мотивацияға айналды.
«Тұтынушылар сатып алуда, бірақ олар мәмілелерді көргенде және олар іздеген нәрсеге сәйкес келетін жарнамаларды алған кезде дүкенге шығады, сондықтан сіз оларды тартуға болады, бірақ сіз құндылық пен құндылықты жеткізуіңіз керек. бағасы», - деді ол журналистермен сөйлескенде.
Дегенмен, бөлшек саудагерлер өздерінің мерекелік болжамдарына сақтықпен қарады, әсіресе отбасылар инфляцияның шымшуын сезінеді. Walmart тұтынушылардың қалауы бойынша өнімдерді өткізіп жіберіп, хот-догтар мен жержаңғақ майы сияқты арзан ақуыздарға сатылуы туралы айтты. нысана мерекелік тоқсанға болжамын қысқартты. Және Best Buy Сату іс-шаралары кезінде тұтынушылардың сатып алуға деген қызығушылығы жоғары екенін айтты.
Осы уақытқа дейін Adobe Analytics мәліметтері мерекелік сауда демалысындағы маңызды күндерде онлайн шығындар рекордтық деңгейге жеткенін көрсетті. Бөлшек саудагерлердің веб-сайттарында сатылымдарды қадағалайтын компанияның мәліметі бойынша, қара жұмадағы сатылымдар 2.3%-ға өсіп, 9.12 миллиард долларды, ал кибер дүйсенбідегі сатылымдар 5.8 пайызға өсіп, 11.3 миллиард долларды құрады.
Орташа алғанда, тұтынушылар NRF сауалнамасында мерекелік сатып алуды жарты жолда аяқтағанын айтты. Бұл бөлшек саудагерлер алдағы апталарда көбірек сатып алуды күте алады, деді Шей.
NRF сейсенбіде мерекелік демалыс күндері оның сатып алушылардың саны өткен жылдың сәйкес кезеңінде өткен жылғы 179 миллионға жеткенін айтты. Бұл көрсеткішті 2017 жылы қадағалай бастаған топ биылғы жылы 166.3 миллион адам келеді деп болжаған болатын.
Осы мерекелік маусымда көбірек дауыс беру және рекордтық шығындар әртүрлі факторлардың нәтижесі болуы мүмкін. Бұл тұтынушылардың сатып алуға дайын екенін көрсетуі мүмкін - бірақ тауарлар терең жеңілдікте болған жағдайда ғана. Бұл сонымен қатар адамдар сыйлық сатып алуды Қара жұмада және Рождество күніне дейінгі соңғы спринтте шоғырландыратын мерекелік сауданың пандемияға дейінгі кестесіне оралу туралы сигнал бере алады.
Немесе бұл қиынырақ 2023 жылды көрсетуі мүмкін. Егер американдықтар жинақ мөлшерлемелерін төмендету және несие карталарындағы үлкен қалдықтарды санау немесе «Қазір сатып алу, кейінірек төлеу» арқылы шоппингті қаржыландыратын болса, бұл оларға алдағы айларда жұмсауға аз қалдыруы мүмкін.
Ұлттық бөлшек сауда федерациясы, ірі сауда тобы тұтынушылық шығындарға қатысты позицияны ұстанды - күшті жұмыс нарығы американдықтарды шығындарды жалғастыруға итермеледі деп айтты.
Шей де сейсенбіде рецессияға қатысты алаңдаушылықты сейілтті, бірақ бөлшек саудагерлер үшін тағы бір тәуекелді мойындады: теміржол ереуілінің қаупі. Бөлшек саудагерлерде мерекелік тауарлардың көп бөлігі болуы мүмкін, бірақ ол жұмысты тоқтату тұтынушылардың сеніміне соққы болуы мүмкін екенін айтты.
«Біз демалыс маусымы ең нашар уақыт болады деп ойлаймыз», - деді ол.
−CNBC-тің Энни Палмер осы есепті шығаруға өз үлесін қосты.
Дереккөз: https://www.cnbc.com/2022/11/29/shopper-turnout-hit-record-over-black-friday-weekend-trade-group-says.html