Сатып алушылар мереке күндері дүкендерге оралды

2020 жылдан бастап физикалық бөлшек сауда дүкендеріне сатып алушылардың трафигі күрт өсті. Азық-түлік, киім-кешек, үлкен қорап, бөлім және мамандықты қоса алғанда, физикалық дүкендердің кең ауқымында сатып алушылардың келулерін өлшейтін Placer.ai компаниясының деректері сатып алушылардың 2021 жылға оралғанын көрсетеді. демалыс маусымы. 

Дүкенге бару 2020 жылдан жоғары және 2019 жылдан сәл озып кетті

Placer.ai маркетинг жөніндегі вице-президенті Этан Чернофски бөлшек саудагерлер бір уақытта жеткізу тізбегі мәселелері дүкендерде өнімдердің жетіспеуіне әкеліп соғады, жұмыс күшінің тапшылығы кәсіпқойларды сол жерлерде қызметкерлермен шектейді және COVID тұтынушылардың сұранысына әсер етеді деп алаңдайтынын талқылады. дүкенге бару. Осы мәселелердің барлығының салдары сезілгенімен, 2021 жылға арналған жалпы мерекелік сапарлар 2019 жылғы деңгейге салыстырмалы түрде жақын және 2020 жылғы саннан әлдеқайда алда болды.

Чернофский былай деді: «Қиындықтардың «мінсіз дауылына» қарамастан, табысқа жету қабілеті физикалық бөлшек саудаға тұрақты тұтынушылық сұраныстың үлкен дәлелі болып табылады. Сектор көп арналарды теңестіруді талап ететін бағытта анық дамып жатқанымен, физикалық дүкеннің үздіксіз орталықтандырылуы мерекелік бөлшек сауда маусымында үлкен сенім дауысына ие болды ».

Бөлшек сауда санатына апта сайынғы кірулер (оның ішінде Placer.ai арқылы өлшенген барлық бөлшек сауда санаттары) 2021 жылдың маусымында өсе бастады. Бірнеше аптаны қоспағанда, 2019 жылмен салыстырғанда өсу үрдісі мереке маусымында жалғасты. Placer.ai деректері басқа сегменттердің арасында азық-түлік, үлкен қорап, мамандандырылған дүкендер мен әмбебап дүкендерді қамтиды.

Өткен жылмен салыстырғанда көптеген бөлшек саудагерлерде мерекелік сатылымдар мен жаяу жүргіншілер санының жоғарылауы байқалды және 2019 жылдан бастап біршама жақсарды. Дегенмен, көптеген бөлшек саудагерлер мерекелік сату кезеңін қарашадан желтоқсанға дейін (Алғыс айту күнінен Жаңа жыл күніне дейінгі алты апта) есептейді. 2021 жылы қазан айында көптеген мерекелік сатылымдар мен сауда сапарлары болды. 

Best Buy, Target және Dick's Sporting Goods маусымның басында дүкендерге көп келушілерді көрсетті

Қазан айы бөлшек сауда дүкендері үшін жақсы өнімділік көрсетті, өйткені сатып алушылар жеткізу тізбегіндегі мәселелер мен жоғары тұтынушылық сұранысқа байланысты өнім тапшылығына алаңдады, сонымен қатар ертерек сатып алу арқылы мереке маусымындағы стрессті азайтады. Көптеген тұтынушылар COVID-ке байланысты алаңдаушылыққа байланысты толып жатқан дүкендерге қайта оралудан қорқады. Чернофский: «Қазан айында көптеген жетекші бөлшек саудагерлердің келулері айтарлықтай өсті, өйткені көптеген келушілер өз өнімдерін уақытында жеткізу үшін мерекелік сауданы ертерек жасауға тырысты», - деді. Best Buy, Target және Dick's Sporting тауарлары 2019 жылмен салыстырғанда мерекелік трафиктің айтарлықтай өскенін көрсетті.

Қараша мен желтоқсанда сатып алушылар азаяды, бірақ сатылымдар өсті

RetailNext компаниясының деректері бойынша, физикалық бөлшек сауда дүкендеріне дүкен аралауын өлшейтін компания, 1 қараша мен 25 желтоқсан аралығында өлшенген мерекелік кезеңдегі сатылымдар 1.4 жылмен салыстырғанда 2019% өсті. 

Сатып алушылардың жалпы келу саны 21.7%-ға азайғанымен, сатып алушылардың бір бару үшін жұмсаған сомасы 17.8%-ға, ал сатып алушылардың саны 2.4%-ға жоғары болды. Лорен Битар, RetailNext инсайтының жетекшісі: «Бұған дүкендерге баратын сатып алушылардан сатып алу ниеті, жол жиегіндегі және басқа қызметтермен сатылымдарды күшейту, сондай-ақ билеттің орташа бағасы жоғары болды. 19.3 жылмен салыстырғанда 2019% және 17.3 жылмен салыстырғанда 2020%».

Қара жұмадағы сауда қазан айына ауысады, бірақ бәрібір ең жақсы сауда күні болып қала береді 

Placer.ai деректері көптеген бөлшек саудагерлер Қара жұма күні келулердің айтарлықтай қысқарғанын байқағанын, ішінара қазан айында басталатын көптеген қара жұма мәмілелерінен туындағанын көрсетті. Дегенмен, бұл мереке маусымының жалпы табысына әсер еткен жоқ. 

Чернофский Қара жұмада Target 3.1% төмендегенін атап өтті, бірақ қарашада сапарлар 3.8% өсті. Қара жұмада трафиктің үлкен өсуін байқайтын Best Buy бренді бір күнде келушілерді 23.9%-ға төмендетті, дегенмен қарашадағы сапарлар небәрі 12.8%-ға, ал қазандағы келулер 10.2%-ға артты. Чернофский: «Көптеген брендтердің келулердің бірдей шабуылынсыз ұзақ уақыт бойы жетістікке жету мүмкіндігі алдағы жылдарда ұзартылған маусымға үздіксіз итермелеуі мүмкін», - деді.

Физикалық дүкендерге сатып алушылардың қозғалысын бақылайтын және өлшейтін Sensormatic Solutions 1 жылдың 2022 қаңтарына дейінгі жексенбіден Алғыс айту күніне дейінгі алты апталық кезеңге арналған ақпаратты шығарды, бұл 19.5 жылмен салыстырғанда 2019% төмендеген сатып алушы трафигін көрсетті. 

Супер сенбі әлі де керемет

Super Saturday 2019-пен салыстырғанда биылғы жылы сатып алушылардың трафигі 26.3% төмендеді, дегенмен Sensormatic Solutions супер сенбіні екінші ең көп сауда күні деп атады. «Соңғы бес жылда супер сенбі АҚШ-тағы екінші ең көп сауда күні болып табылады, ол қара жұмадан артта қалды», - деді Питер МакКалл, бөлшек сауда консалтингінің аға менеджері Sensormatic Solutions. «Биыл Рождество күніне дейін желтоқсанда тек үш сенбі болды. Біз күткендей, супер сенбі тұтынушылардың мерекелік мерекелерге уақытында онлайн тапсырыстардың келуін кешіктіретін жеткізу тізбегі мәселелерімен соңғы минуттық заттарды алу үшін мерекелік сатып алу жоспарларының үлкен бөлігі болып қала береді.

Sensormatic Solutions мәліметтері бойынша физикалық бөлшек сауда үшін ең үлкен сауда күндері келесідей дәрежеде берілген: 

1. Жұма, 26 қараша - Қара жұма

2. Сенбі, 18 желтоқсан – Супер сенбі

3. Бейсенбі, 23 желтоқсан – Рождество алдындағы бейсенбі

4. 11 желтоқсан, сенбі – желтоқсанның 2-ші сенбісі

5. Сенбі, 27 қараша – Алғыс айту күнінен кейінгі сенбі

6. Сенбі, 4 желтоқсан – желтоқсанның 1-ші сенбісі

7. Жексенбі, 19 желтоқсан – Рождество алдындағы жексенбі

8. Сәрсенбі, 22 желтоқсан – Рождество алдындағы сәрсенбі

9. Дүйсенбі, 20 желтоқсан – Рождество алдындағы дүйсенбі

10. Сейсенбі, 21 желтоқсан – Рождество алдындағы сейсенбі

Бөлшек саудагерлер 2021 жылғы мерекелік маусымның қорытындысын шығарған кезде, қазан 2019 жылмен салыстырғанда жоғары көрсеткіштердің негізгі факторы болды. Дүкен трафигі қараша және желтоқсан айларында көптеген бөлшек сауда сегменттерінде азайғанымен, тұтынушылардың жоғары сатып алу қабілеті сатылымдарды 2019 жылдан жоғары көтере алды. физикалық бөлшек сауда дүкендеріне арналған деңгейлер.