Технологиялық индустрия көптеген жылдар бойы өзінің күмәнді көрсеткіштерін жасаудан ұялмады. Бірақ соңғы кезде тіпті қарапайымдарға да сенуге болмайды.
Әлеуметтік медиа инвесторлары тарихи түрде екі негізгі фигураға назар аударды: жарнамалық доллар және пайдаланушы нөмірлері. Ең дұрысы, екеуі де бір-бірімен бірге өседі, бірақ бір немесе басқа трендтің үлкен қозғалысы немесе кенеттен өзгеруі жиі акция бағасының үлкен өзгеруіне әкелуі мүмкін.
Жарнамадан түсетін табыс - бұл ақша және біз оңай бұрмаланатын немесе кешірілмейтін нәрсе емес деп үміттенуіміз керек. Пайдаланушы нөмірлері басқа әңгіме. Барлық әлеуметтік медиа компанияларының өз кеңдігін қалай өлшейтіні туралы өз стандарты бар сияқты. Олардың төртеуіне есеп беру,
бір мезгілде көп, бірақ соншалықты аз бөліседі. Ол сәйкесінше күнделікті және ай сайын оның Facebook қолданбасын және оның кеңірек қолданбалар «отбасысын» қанша адам пайдаланатынын көрсетеді. Қазіргі уақытта оның ең ыстық активі Instagram болса да, бұл нақты пайдаланушы нөмірлері кез келген адамның ең жақсы болжамы болып қала береді.
Жақында 2018 ж.
инвесторларға пайдаланушылардың күнделікті белсенді өсуі оның платформаны күнделікті қызметтік бағдарлама ретінде пайдаланудағы табысының «ең жақсы өлшемі» екенін айтты. Бірақ 2019 жылдың басында Twitter жарнамаларды көре алатын пайдаланушылар ретінде анықталатын «күнделікті белсенді пайдаланушылар» деген жаңа көрсеткішті ұсынды. Жаңа метрика «басқа компаниялардың ағымдағы ашып көрсетулерімен салыстыруға келмейді», - деді Twitter 2018 жылдың төртінші тоқсанындағы акционерлік хатында оның мақсаты күнделікті белсенді пайдаланушылардың ең үлкен санын ашу емес екенін атап өтті. Бұл ыңғайлы болды: ол кезде Meta-ның Facebook қолданбасы күнделікті қолданушылардың саны Twitter-ге қарағанда шамамен 10 есе көп болатын.
кезектен тыс Inc. компаниясының
Snapchat күнделікті пайдаланушыларды хабарлайды, бірақ
болмайды. Оның жыл сайынғы өтініміне сәйкес, Pinterest-тің өсу күш-жігері «қазіргі уақытта күнделікті белсенді пайдаланушылар санын арттыруға бағытталған емес және біз пайдаланушыларымыздың көпшілігі күнделікті белсенді пайдаланушыларға айналады деп ойламаймыз». Сіз оларға өздері болмайтын нәрсе болуға тырыспағаны үшін несие бере аласыз, бірақ сіз компанияның өзін ең қорқынышты салыстыруға ашуы үшін күнделікті есеп өте әсерсіз екенін елестетуіңіз керек: Pinterest сияқты, Meta да орташа табысты есептейді. ай сайынғы пайдаланушы көрсеткіштері бар пайдаланушыға. АҚШ пен Канадада Facebook бірінші тоқсанда ай сайынғы қолданушыға орташа есеппен 48 доллардан астам табыс тапты; Pinterest $4.98 құрады.
Сайып келгенде, компания қайсысын таңдағанына қарамастан, пайдаланушы көрсеткіштерінің көпшілігі аздап бұлыңғыр. Twitter бейсенбіде өткен жылдың соңына дейін қатарынан 12 тоқсан бойы өзінің mDAU-терін қате көрсетті, бұл бір пайдаланушыға тиесілі бірнеше тіркелгілерге несие берді. Айырмашылық онша үлкен емес еді: Twitter 1.9 жылдың төртінші тоқсанында монетизацияланатын күнделікті белсенді пайдаланушылардың шамамен 2021 миллионға аз екенін айтты, мысалы, қайта есептелген 214.7 миллионнан.
Сол сияқты, Meta өз өтінішінде 2021 жылдың төртінші тоқсанында оның Facebook қолданбасын ай сайынғы белсенді пайдаланушылардың шамамен 11% қайталанатын тіркелгілер болуы мүмкін екенін айтты.
Бірақ шағын өзгерістер Уолл-стритте ұзақ жол жүруі мүмкін. Бейсенбіде компанияның бірінші тоқсандағы есебі оның ай сайынғы белсенді пайдаланушылары тұрақтануы мүмкін деген болжамдан кейін Pinterest акциялары 13%-дан астамға жоғарылады. Кейін төмендеудің төрттен үш бөлігі, Pinterest бірінші тоқсанда екі миллион ай сайынғы белсенді пайдаланушыларды қосқанын айтты. Сонымен қатар, компания сонымен қатар оның ай сайынғы белсенді пайдаланушылары 25 сәуірдегі жағдай бойынша 432.9 миллион болғанын айтты, бұл бірінші тоқсандағы 433 миллион көрсеткіштен сәл төмендегенін білдіреді. Pinterest бұл айырмашылықтың дөңгелектенуіне байланысты екенін түсіндіруден бас тартты.
Метаның акциялары жарылып кетті, төрттен астам жоғалтады Компания оның күнделікті белсенді Facebook қолданушылары төртінші тоқсанда бір миллионға азайғанын мәлімдегеннен кейін олардың құны бір күнде өсті. Бірақ оның акциялары бейсенбіде бірінші тоқсандағы кірістерден кейін 17% -дан астам өсті, бұл Facebook-тің күнделікті белсенді пайдаланушылары базасы басқа нәрселермен қатар дәйекті өсуге қайта оралғанын көрсетті.
Meta-ның соңғы тоқсан сайынғы өтініші «негізгі көрсеткіштердің шектеулерін», атап айтқанда пайдаланушыларды ашумен ашылады. Компания өз өнімдерінің пайдаланылуын қадағалаудың өзіндік қиындықтары туралы айтып, оның «маңызды пайымдауларды» қажет ететінін және техникалық қателерге де бейім екенін қосады.
Одан әрі оның есептеу процестерін жүйелі түрде қарап шығу оның тарихи деректеріне түзетулер енгізуге әкелуі мүмкін екенін атап өтті, ол әдетте өзгерістер қателік шегіне енгенше жаңартуды жоспарламайтынын айтты. Бұл маржа кезең мен санатқа байланысты өзгеретінімен, Facebook өзінің жаһандық қолданбалар тобы үшін оны әдетте ай сайынғы белсенді пайдаланушылардың шамамен 3% деп анықтауға болатынын айтты. Бірінші тоқсандағы 3.64 миллиард негізінде бұл шамамен 109 миллион пайдаланушыға тең болады. Бір сөзбен айтқанда, бір миллионға жуық пайдаланушылардың тоқсан сайынғы ауытқулары бойынша акциялардың үлкен қадамдар жасауы мағынасыз.
Соңғы айларда технологиялық компаниялар алыпсатарлық жеңімпаздардан әлеуметтік медиа секторымен әлеуетті құнды ойындарға айналды. Meta, Pinterest және Snap акциялары биылғы жылы орта есеппен 41%-ға төмендеді.
Бағалар қазір өте тартымды болуы мүмкін - егер сіз, әрине, негізгі негіздерді шектен тыс бағаламасаңыз.
Жазыңыз Лаура Форман [электрондық пошта қорғалған]
Copyright © 2022 Dow Jones & Company, Inc. Барлық құқықтар қорғалған. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8
Дереккөз: https://www.wsj.com/articles/social-media-platforms-lay-it-on-thick-11651487400?siteid=yhoof2&yptr=yahoo