Beam Inc. компаниясының Jim Beam бурбон вискиінің бөтелкелері ішімдік дүкенінде сатылымға қойылған.
Урико Накао | Bloomberg | Getty Images
Jim Beam өндірушісінің айтуынша, кейбір бағаға сезімтал виски мен текила ішетіндер арзанырақ бөтелкелерді таңдайды, бұл оны табысы төмен және жоғары тұтынушылар арасындағы әртүрлі мінез-құлықтарды атап өткен соңғы компания етеді.
Beam Suntory компаниясының бас директоры Альберт Балади CNBC-ге спирттік ішімдіктер компаниясы супер премиум және ультра супер премиум санаттарының «аздап шыдамдылығын» көре бастағанын айтты.
Дегенмен, компания оның қаржылық нәтижелері мінез-құлқының өзгеруінен айтарлықтай нашарлағанын айтты, өйткені көптеген тұтынушылар әлі күнге дейін жоғары сапалы текила мен басқа да спиртті ішуде. Соңғы жылдары Beam Suntory портфолиосын Knob Creek bourbon және Bowmore Scotch виски сияқты брендтерге жаңартып, қымбатырақ спирттерге ауыстырды.
Бұл инфляцияның өсуі мен рецессия қорқынышы жағдайында өз тұтынушылары арасында бөліну белгілері туралы хабарлаған соңғы компания. Басшылар табысы төмен тұтынушылар шығындарын қысқартып жатқанын айтты, ал жоғары табысы бар сатып алушылар қымбат мейрамхана тағамдарын, әуе билеттерін және көліктерді сатып алуды жалғастыруда. Молсон түстері, мысалы, көргенін айтты жоғары деңгейлі Көк Айға да, Перониге де сұраныстың артуы және құндылыққа бағытталған Miller High Life және Keystone Light сыралары.
2022 жылдың бірінші жартыжылдығында Джим Бим иесі жаһандық таза сатудың 13% өскенін хабарлады, бұл АҚШ, Испания, Австралия және Үндістанды қоса алғанда, күшті өсу нарықтарының арқасында. Компания жеке меншік болғандықтан, оның көпшілікке сатылатын бәсекелестері сияқты қаржылық нәтижелерін ашу талап етілмейді.
Компанияның айтуынша, сатылым өсімі оның қымбатырақ бөтелкелерінен туындаған іс көлемінің өсуінен екі есе көп болды. Баладидің айтуынша, компания өткен жылы және биыл бағаны көтерді, ал кейбір брендтер нарыққа және санаттың күшіне байланысты 2022 жылы екі рет бағаны көтерді. Бірақ ол өсім жалпы инфляция деңгейінен әлі де төмен болды деп есептейді.
Экономистер мен бизнес көшбасшылары ықтимал рецессияға қатысты алаңдаушылықтарын бөлісетіндіктен, Beam Suntory өз бизнесіне алаңдамайды. Тарихи тұрғыдан алғанда, алкоголь өнеркәсібі қиын экономикалық кезеңдерде жақсы жұмыс істейді.
«Бұл тұтынушылар үлкен шығындарды азайтатындықтан, бізбен бірге қалуы мүмкін нәрсе», - деді Балади. «Олар өздерін күнделікті аз ғана сән-салтанатпен емдегісі келетін шығар».
Баға сезімталдығынан басқа, Beam Suntory географиялық аймақтардағы айырмашылықтарды да көрді. Компания Испанияның күшті туризмі биылғы жылы барлар мен мейрамханалардағы рухтардың өсуіне себеп болғанын айтты. Бірақ Польша мен Германиядағы сұраныс әлсіреді, бұл инфляцияның өсуі мен тұтынушылық көңіл-күйдің нашарлауына байланысты болды, мұның екеуі де Украинадағы соғыспен байланысты.
Наурыз айының басында Beam Suntory Кремльдің Украинаға басып кіруі нәтижесінде Ресейге жөнелтілімдерді тоқтатып, оның орнына сол бөтелкелердің көбін басқа еуропалық нарықтарға таратқан. Өткен айда компания Эдрингтонмен бірлескен кәсіпорнын жергілікті басқару тобына сатқаннан кейін елден толығымен кететінін хабарлады.
Дереккөз: https://www.cnbc.com/2022/08/10/some-spirits-drinkers-are-starting-to-trade-down-beam-suntory-says.html